Neue Experimente für Performance Max
Effektives Testen und Optimieren für maximale Kampagnenergebnisse
Was funktioniert also besser? Mit separaten Kampagnen zu arbeiten (wie einer Display- oder DSA-Kampagne), oder ist es immer noch besser, ein bisschen mehr im Konto zu bündeln und mit einer Performance Max-Kampagne zu arbeiten? Eine häufige Frage in verschiedenen Google Ads-Konten.
Um Werbetreibenden in dieser Frage etwas mehr Orientierung zu geben, hat Google eine neue Funktion in Google Ads eingeführt. Damit kannst du mit der Neuzuweisung von Budgets zwischen Dynamic Search Ads (DSAs), Display-Kampagnen und Performance Max (PMax) experimentieren.
Aber wie funktioniert das?
- Gehe in Google Ads innerhalb der Kampagnen auf „Experimente“ und starte ein neues Experiment.
- Wähle darin „Test gegen Kampagne im Suchnetzwerk“ oder „Test gegen Display-Kampagne“.
- Richte das Experiment wie gewünscht ein, aktiviere es und lasse die Kampagnen parallel laufen.
- Analysiere die Leistung anhand der spezifischen Ziele, die du mit diesen Kampagnen verfolgst.
- Optimiere die Budgetzuweisung auf der Grundlage der Ergebnisse.
Kann dies im Vergleich zu anderen Kampagnentypen getan werden? Auf jeden Fall! Du kannst schon seit einiger Zeit eine Performance Max-Kampagne mit einer normalen Shopping-Kampagne als Experiment vergleichen. Das funktioniert auf die gleiche Weise wie DSA/Display-Tests.
Warum ist das für Google Ads wichtig?
Dieses Experiment bietet die Möglichkeit, die Frage aus der Einleitung zu beantworten. Als Werbetreibender kannst du experimentell feststellen, wie die Leistung einer DSA/Display-Kampagne im Vergleich zum Einsatz einer Performance Max-Kampagne ist. Auf dieser Grundlage kannst du deine Kampagnen- und Gebotsstrategie intelligent auswählen. Das wiederum optimiert die Effizienz des gesamten Kontos, etwas, das wir als Werbetreibende natürlich immer anstreben.
Wann nutzen wir das?
Wir finden, dass Experimente eine nützliche Methode sind, um Kampagnen in Konten zu vergleichen, in denen genügend Daten gesammelt werden.
Wenn die relevanten Kampagnen in deinem Konto zum Beispiel weniger als 30 Conversions pro Monat generieren, wird es schnell schwierig, einen validen Test aufzusetzen, der klare Schlussfolgerungen liefert. Das liegt daran, dass das Budget zwischen den Kampagnen weiter aufgeteilt ist, so dass die gemessenen Unterschiede zu sehr vom Zufall beeinflusst sein können.
Faktoren für einen erfolgreichen Test:
- Ausreichende Daten und Konversionen innerhalb der getesteten Kampagnen.
- Gleiche Bedingungen zwischen den Kampagnen (minimale Unterschiede zwischen ihnen, unabhängig vom Kanal).
- Angemessener Testzeitraum (je länger der Test dauert, desto zuverlässiger sind die Ergebnisse).
Begeistert von den Möglichkeiten? Wir sind bereit, dir dabei zu helfen, mit Google Ads zu wachsen und sicherzustellen, dass du die besten Ergebnisse erzielst – dank unseres ständigen Fokus auf die neuesten Entwicklungen und Trends. Fordere noch heute unseren kostenlosen Quickscan an und wir helfen dir, die Nummer 1 in deiner Branche zu werden!
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