Zwei neue Tools von Microsoft Ads

Von: Marije Pott

13 Januar 2025

Lesezeit: 3 Minuten

Microsoft Advertising kommt mit zwei neuen Werbelösungen, die Werbetreibenden und Einzelhändlern helfen, mehr Wirkung zu erzielen: Sponsored Promotions for Brands und Curate for Commerce. Im Folgenden erfährst du, was diese Neuerungen für dich bedeuten!

Microsoft Ads: Gesponserte Promotionen für Marken

Mit Sponsored Promotions for Brands (SPB) unterstützt Microsoft Werbetreibende bei der Einbindung von Marken durch die Anzeige von Werbeaktionen in Microsoft Edge, Bing und bei verschiedenen Handelspartnern. Mit dieser neuen Funktion können deine Werbekampagnen als Pop-ups auf Websites von Einzelhändlern innerhalb des Microsoft-Werbenetzwerks angezeigt werden, auf denen das Produkt verkauft wird.

Quelle: https://about.ads.microsoft.com/en/blog/post/january-2025/microsoft-advertisings-new-commerce-media-innovations-unlock-growth-for-brands-and-retailers

Quelle: https://about.ads.microsoft.com/en/blog/post/january-2025/microsoft-advertisings-new-commerce-media-innovations-unlock-growth-for-brands-and-retailers

Steve Bartholomew, Vice President Digital Investment bei Publicis, hebt die Vorteile von Sponsored Promotions by Brands (SPB) in dem Blogartikel über dieses neue Tool hervor:

„Es war eine großartige Möglichkeit für unser Team, von Microsofts Einzelhandelsnetzwerk für unsere CPG-Kunden (Consumer Packaged Goods) zu profitieren. Das Pay-per-Sale-Modell garantiert Ergebnisse für uns als Werbetreibende und bietet den Verbrauchern einen Mehrwert, indem sie über Microsoft Advertising Rabatte erhalten.“

Er schätzt vor allem die einfache Implementierung, die es ermöglicht, mehrere Einzelhändler in einer Kampagne zusammenzufassen und so die Effizienz zu optimieren. Außerdem sieht er dem weiteren Wachstum und der Entwicklung des SPB-Programms mit Begeisterung entgegen.

Das klingt alles sehr positiv, weshalb wir auch sehr neugierig auf diese neue Art der Werbung innerhalb des Microsoft-Anzeigennetzwerks sind. Wir haben noch ein paar Fragen dazu, wie Sponsored Promotions for Brands funktionieren wird. Wirst du zum Beispiel nur auf den Websites der angeschlossenen Einzelhändler angezeigt oder auf allen Einzelhandelswebsites, die deine Marke verkaufen?

Wenn du deine eigenen Markenprodukte verkaufst, ist dies ein Tool, das du im Auge behalten solltest. Schließlich ist es wahrscheinlicher, dass du Menschen mit deiner Marke in Verbindung bringst als mit dem Einzelhändler, der deine Produkte verkauft, weil die Werbung direkt von deiner Marke kommt.

Außerdem zahlst du nur, wenn tatsächlich etwas verkauft wird. Klicks ohne einen Kauf verursachen keine Kosten, also trägt jede Ausgabe zu deinem Umsatz bei. Es scheint also eine vielversprechende Möglichkeit zu sein, mehr aus deinen Werbekampagnen herauszuholen.

Microsoft Advertising gibt an, dass Sponsored Promotions for Brands noch in diesem Jahr verfügbar sein wird.

Kuratieren für den Handel

Zusätzlich zu SPB bringt Microsoft Ads Curate for Commerce auf den Markt, eine Plattform, die Einzelhändlern dabei hilft, zusätzliche Einnahmen zu generieren, indem sie ihre First-Party-Kundendaten nutzen. Die Plattform bietet ein spezielles Support-Team, das im Auftrag der Einzelhändler Werbetreibende ausfindig macht und die Beziehungen zu ihnen verwaltet. So können Einzelhändler relevante Anzeigen schalten und neue Marken außerhalb ihres üblichen Marktes ansprechen.

Obwohl sich Curate for Commerce noch in der Testphase befindet, verspricht es eine All-in-One-Lösung zu sein, die die Verwaltung von Anzeigen, Daten und Umsatzströmen deutlich vereinfacht. Viele Informationen darüber, wie diese Plattform genau funktioniert, sind noch nicht bekannt. Du kannst dich aber bereits anmelden, um Microsoft Ads Curate for Commerce zu testen.

Expertenmeinung

Wir als Werbeexperten sehen es kritisch, wenn die Marketingarbeit an Plattformen abgegeben wird, die selbst am meisten davon profitieren, wenn diese Arbeit weniger effizient ausgeführt wird. Je mehr irrelevante Besucher/innen auf Anzeigen klicken, desto höher sind die Kosten für die Unternehmen, während diese Besucher/innen keinen Mehrwert bringen. Erreichen die Anzeigen hingegen nur relevante Personen, sinken die Klickraten und damit auch die Einnahmen für Microsoft.

Wir sind daher sehr gespannt, wie diese Plattform funktioniert. Bietet sie tatsächlich die Vorteile, die Microsoft verspricht, oder ist sie vor allem eine Strategie von Microsoft, um seine eigenen Einnahmen zu maximieren?

Bist du neugierig auf die Möglichkeiten der Microsoft Ads Werbung? Dann nimm Kontakt mit uns auf! Wir helfen dir gerne weiter.