Frankwatching's Social Today Event 2025

Mit dem erkennbaren grünen Abzeichen um den Hals (mit Dtch. Digitals darauf in groß) hatten wir (Sarah und ich) auch dieses Jahr wiederZugang zu dem von Frankwatching organisierten Social Today Event. Wie erwartet, sind wir mit vielen neuen Erkenntnissen über organische Social-Media-Inhalte und Werbung in sozialen Medien nach Hause gekommen. 

Welche genau? Im Folgenden teilen wir die wichtigsten Lektionen, Ideen und Ansichten der Referenten, die wir besucht haben, über die Social-Media-Landschaft.

TikTok für wirkungsvolle Unterhaltung als Schlüssel zum Erfolg

Nach dem zentralen Kick-off erzählte uns Else Luisman von TikTok, wie sich die Plattform in den letzten Jahren von einem einfachen Ort für lustige Videos zu einer wirklich mächtigen Marketingplattform entwickelt hat. Dabei hat sich das Ziel wirklich verschoben.

Sie erklärte, dass es heute nicht mehr darum geht, die meisten Inhalte zu erstellen, sondern die wirkungsvollsten. Etwas, das auch unsere Kollegin Manon von der For You Academy einen Tag zuvor bei der Veranstaltung mitbekommen hatte.

Anstatt deine Zuschauer nur zu unterhalten, kannst du ihnen auch wertvolle Informationen vermitteln und sie zum Handeln motivieren. Besonders auffällig ist: Die Reise eines TikTok-Nutzers endet nicht einfach bei der Entdeckung oder dem Kauf. Die Kaufphase ist komplexer geworden. Trends wie Bewertungsvideos, das Teilen eigener Erfahrungen oder das Hinterlassen von Kommentaren sind inzwischen unverzichtbar.
Das ist besonders wertvoll in der Care-Phase des „See, Think, Do, Care Online-Marketing-Model, aber auch in der Think-Phase, in der Nutzer noch überlegen. So entsteht ein kontinuierlicher Kreislauf aus neuen Zuschauern, Interaktionen und Entdeckungen.

KI und Inhaltserstellung: Die Zukunft ist da

KI für die Erstellung von Inhalten nutzen? Unglaublich spannend – das fand auch Robert van Meer von C2B. Er nahm uns mit in die Welt der KI-Tools, die weit mehr können als nur Texte schreiben. Sie erstellen auch visuelle Inhalte, vor allem Videos, und eröffnen völlig neue Möglichkeiten für kreatives Arbeiten.

Die Einsatzmöglichkeiten von KI sind nahezu grenzenlos. Besonders beeindruckend ist, wie unterschiedlich die Tools sind und welche Stärken jedes einzelne hat. Mit Tools wie Midjourney oder Stability.ai lassen sich realistische und kreative Bilder erzeugen – schnell und flexibel. Gerade wenn du Inhalte brauchst, die sonst schwer zu bekommen wären, bietet KI enorme Vorteile.

Ein einfaches Beispiel: Katzen im Pyjama vor dem Fernseher fotografieren – mit KI ist das problemlos möglich! Darüber hinaus kann KI dein Branding unterstützen und Videos aufwerten.

Warum organische soziale Inhalte ein Muss für deine Strategie sind

Adriaan Hogervorst von Goboony zeigte uns, wie man die Bedeutung von organischen sozialen Inhalten in der Vorstandsetage erklärt. Was uns am meisten überraschte, war, wie du die Wirkung von Inhalten noch besser messen kannst, auch ohne UTM-Links in deinen Beiträgen zu verwenden.

Wenn du dir die Suchanfragen und Followerdaten deiner Marke (einschließlich der deiner Konkurrenz) ansiehst, kannst du dir bereits ein gutes Bild von den Auswirkungen der sozialen Medien auf deine Marke machen. Das zeigt uns, wie wichtig es ist, weiterhin in soziale Medien als langfristige Strategie zu investieren.

Weihnachten feiern mit Albert Heijn

Die Weihnachtskampagne von Albert Heijn ist eine, die vorallem in den Niederlanden so schnell keiner vergessen wird. Job Hardeman und Karisa Jansen haben uns gezeigt, wie AH seine sozialen Medien in diesem Jahr in drei klaren Phasen über verschiedene Social-Media-Kanäle aufgebaut hat.

Zuerst die Vorweihnachtszeit, in der sie die Marke auf die Feiertage vorbereiteten. Dann eine knallige Markteinführung im Dezember, mit Influencern und Teasern. Und natürlich war Albert Heijn Ende Dezember die Marke für Weihnachtsprodukte. Sie nutzen Humor und Trends geschickt aus und sorgen dafür, dass sie relevant bleiben.

Für uns ist das eine Bestätigung für die Stärke von organischen und beworbenen sozialen Medien.

LinkedIn-Helden: Mach deine Kollegen zu den Stars deiner Marke

Bouke Vlierhuis gab uns konkrete Tipps, wie du deine Mitarbeiter auf LinkedIn sichtbar machst. Eine einfache Idee: Gib ihnen die Bühne!
Indem deine Kollegen regelmäßig über ihren eigenen Kanal posten, bauen sie Autorität auf. Das ist besonders wertvoll in guten B2B-Marketingstrategien, wenn du deine Marke und Reichweite nachhaltig stärken willst.
Boukes Tipp: Poste zwei- bis dreimal pro Woche, um herauszustechen und sicherzustellen, dass deine Botschaft wirklich wertvoll ist.

Du musst dabei nicht unbedingt auf die Unternehmensseite verlinken. Ein auffälliges Banner auf dem Profil reicht aus – es geht allein um die Botschaft. Tägliche Interaktionen mit anderen Nutzern erhöhen zusätzlich dein Engagement, ohne dass der Name deines Unternehmens im Vordergrund stehen muss.
Ein persönliches Profil wirkt dabei oft vertrauenswürdiger als ein Unternehmensprofil.

Von Top 10 zu Top of Mind

Junior Malela hat uns den Unterschied zwischen Markenbekanntheit und Markenwiedererkennung erklärt. Wie schaffst du es, dass die Menschen in den richtigen Momenten an deine Marke denken? Die Antwort ist einfach, aber die Ausführung ist es vielleicht nicht: indem man in emotionalen Momenten präsent ist. Top-of-Mind-Kontext und Emotionen führen dazu, dass Menschen 80% der Marken, die sie kennen, kaufen und eine positive Assoziation mit ihnen herstellen.

Juniors Ratschlag an dein Unternehmen lautet daher, nicht nur in den Verkauf, sondern auch wirklich in die Markenbekanntheit zu investieren. Deshalb solltest du ganz oben im Trichter werben, um Menschen zu erreichen und sie an deine Marke zu binden. Dabei gilt die Faustregel, dass 20% in dein Produktionsbudget und 80% in das Medienbudget fließen. Aus diesem Grund sind UGC-Inhalte so beliebt.

Pinterest als die Macht der visuellen Suche

Zum Abschluss hörten wir von Hidde Terpstra, wie sich die visuelle Suche auf Pinterest verändert. Besonders interessant: Die Plattform wächst stark – vor allem bei der Generation Z, die Inhalte deutlich häufiger speichert als ältere Nutzer.

Für Marken bedeutet das: Große Chancen, sichtbar zu bleiben, besonders wenn du visuelle Inhalte für ein jüngeres Publikum erstellst.

Diese Erkenntnisse in die Praxis umsetzen

Viele großartige Entwicklungen, bei denen die Bedeutung des natürlichen Gleichgewichts zwischen organischen sozialen Medien, Social Media Ads und nutzergenerierten Inhalten deutlich wurde.

Bist du neugierig, wie diese Erkenntnisse dir helfen können, deine Social-Media-Strategie zu definieren? Oder möchtest du dich mit einem unserer Kollegen austauschen? Wir helfen dir gerne dabei, dein Unternehmen sowohl mit organischen als auch mit beworbenen sozialen Posts auf die nächste Stufe zu bringen! Fordere den kostenlosen Quickscan an und entdecke deine Möglichkeiten und Verbesserungspotenziale.

Wir sind auf jeden Fall inspiriert, nachdem wir diese Veranstaltung besucht haben.