Erstellen einer Google Shopping-Kampagne

Von: Nick van Wezel

11 März 2025

Lesezeit: 4 Minuten

Google Shopping ist eine leistungsstarke Möglichkeit, Produkte direkt in den Google-Suchergebnissen anzuzeigen. Es zeigt Produkte mit Preisen, Bildern und Informationen an und erleichtert Kunden so die Entscheidung.

Für E-Commerce-Unternehmen ist es ein wesentliches Instrument zur Steigerung der Sichtbarkeit in Google und zur Steigerung des Umsatzes. In diesem Artikel zeigen wir dir Schritt für Schritt, wie du eine Google-Shopping-Kampagne einrichtest.

Anforderungen für Google-Shopping-Kampagnen

Bevor du eine Google Shopping-Kampagne starten kannst, musst du einige Dinge in Ordnung bringen. Google Shopping-Setup:

• Google Merchant Center-Konto: Dieses Konto ist für das Hochladen deiner Produktdaten unerlässlich. Hier verwaltest du alle Informationen, die für Produkte in Google Shopping angezeigt werden.
• Google Ads-Konto: Um Anzeigen schalten zu können, benötigst du ein Google Ads-Konto, das mit deinem Merchant Center verknüpft ist.
• Produkt-Feed: Dies ist das Herzstück Ihrer Google Shopping-Kampagne. Der Feed enthält wichtige Informationen wie Produktnamen, Beschreibungen, Preise, Verfügbarkeit und Bild-URLs. Stellen Sie sicher, dass Ihr Feed den Google-Richtlinien entspricht, um eine optimale Anzeige zu gewährleisten.

Möchtest du eine Google-Shopping-Kampagne einrichten? Wir helfen dir gerne dabei!

Lagere Google Shopping aus

Erstellen einer Google Shopping-Kampagne in Google Ads

Sobald du die grundlegenden Anforderungen erfüllt hast, kannst du deine Kampagne über Google Ads einrichten:

• Wähle den Kampagnentyp: Melde dich bei Google Ads an und erstelle eine neue Kampagne. Wähle „Shopping“ als Kampagnentyp aus.
• Budget und Gebotsstrategie: Lege dein Tagesbudget fest und wähle eine Gebotsstrategie. Du kannst manuell bieten oder Google Ads die Gebote automatisch an deine Ziele anpassen lassen, z. B. an einen bestimmten Return on Ad Spend (ROAS).
• Zielgruppe und geografische Ausrichtung: Lege fest, wer deine Anzeigen sehen soll, basierend auf Interessen oder Standort.

Verbesserung der Produktzufuhr

Der Erfolg deiner Google Shopping-Kampagne hängt in hohem Maße von der Qualität deines Produktfeeds ab. Bitte beachte:

• Verwende klare und relevante Produktbeschreibungen.
• Füge hochwertige Bilder hinzu, die deine Produkte genau darstellen.
• Stelle sicher, dass du die richtigen Produktkategorien und -attribute (wie Marke, Material, Größe, Preis) verwendest.
• Aktualisiere deinen Feed regelmäßig, um Preis- und Bestandsänderungen korrekt widerzuspiegeln.

Tipp: Verwende klare und relevante Produktbeschreibungen, um sowohl das Kundenerlebnis zu verbessern als auch deine Google-Shopping-Kampagnen zu optimieren.

Gebotsstrategien für Google Shopping

Google Shopping bietet verschiedene Gebotsstrategien, je nach Zielsetzung und Budget:

• Manuelles Bieten: Du legst einen maximalen CPC (Cost per Click) fest und passt ihn bei Bedarf an.
• Automatische Gebotsstrategien: Bei großen Produktpaletten kann eine automatisierte Strategie wie „Ziel-ROAS“ nützlich sein. Dadurch kann Google deine Gebote automatisch optimieren, um dein Verkaufsziel zu erreichen.

Kampagnenverfolgung und Leistungsanalyse

Die Analyse der Leistung deiner Kampagne ist für den Erfolg unerlässlich. Wichtige KPIs (Key Performance Indicators) sind:

• Klickrate (Click-Through Rate, CTR): Wie oft klicken Nutzer auf deine Anzeige?
• Konversionsrate: Der Prozentsatz der Klicks, die zu einem Kauf führen.
• Return on Ad Spend (ROAS): Wie viel Umsatz generierst du pro Euro, der für Werbung ausgegeben wird?

Erstellen einer Google-Shopping-Kampagne: Häufige Fehler und bewährte Verfahren

Obwohl Google Shopping viele Vorteile bietet, gibt es auch häufige Fallstricke:

• Schlechter Google-Shopping-Feed: Ein unvollständiger oder veralteter Produkt-Feed kann dazu führen, dass Anzeigen für deine Produkte falsch oder gar nicht angezeigt werden.
• Unrealistische Gebote: Zu hohe Gebote können dein Budget schnell aufbrauchen, während zu niedrige Gebote zu wenig Sichtbarkeit bringen.
• Falsche Verbesserungen: Wenn während des Optimierungsprozesses die falschen Entscheidungen getroffen werden, kann dies zu schlechteren Kampagnenergebnissen und schwer zu behebenden Schäden führen.

Zu den bewährten Verfahren gehören:

• Regelmäßige Überprüfung und Verbesserung deines Produktfeeds für all deine verschiedenen Produkte.
• Testen verschiedener Gebotsstrategien.
• Kontinuierliche Anpassung auf der Grundlage von Kampagnendaten.
• Verwendung von Schlüsselwörtern zur Verbesserung der Relevanz.

Lass eine Google-Shopping-Kampagne einrichten und hole mehr aus deinem E-Commerce heraus

Das Einrichten einer Google Shopping-Kampagne kann einfach sein, wenn man über einen gut strukturierten Produkt-Feed verfügt. Eine Shopping-Kampagne zeigt ihre wahre Stärke erst, wenn sie live ist und man sie täglich verbessert.

Da dies zeitaufwendig ist und Fachwissen erfordert, lagern viele Unternehmen ihre Shopping-Kampagnen an einen Google-Shopping-Spezialisten aus.

Möchtest du mehr über die Einrichtung von Google Shopping erfahren? Oder möchtest du einen kostenlosen Quickscan anfordern, um die Möglichkeiten für dein Webshop-Marketing zu besprechen? Bitte kontaktiere uns und erfahre, wie wir deinen E-Commerce-Erfolg steigern können!