Google Marketing Live 2025
Die Zukunft des digitalen Marketings wird enthüllt
Google Marketing Live 2025 ist die jährliche Veranstaltung, bei der Google die neuesten Innovationen in den Bereichen Google Ads, KI und Online-Marketing vorstellt. Auch dieses Jahr waren wir von Dtch. Digitals wieder mit dabei. Luuk und ich waren für Dtch. Digitals in Dublin. Wir zeigen dir die wichtigsten Highlights der Veranstaltung und was diese Entwicklungen für dein Unternehmen bedeuten.
De kracht van AI in Performance Max
Performance Max hat dieses Jahr wieder ein großes Upgrade bekommen. Im letzten Jahr gab es über 90 Updates für die Performance Max-Kampagne. Jetzt setzt Google wieder stark auf KI-generierte Creatives, einschließlich automatisch generierter Videos, Bilder und Produkttexte. Diese Entwicklung sorgt dafür, dass sich die Performance Max-Kampagne in Kombination mit Search- und Demand Gen-Kampagnen zu einer gemeinsamen Strategie vom Power Pair zum Power Pack entwickelt.
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Außerdem wurde die Beta-Version der Performance Max Channel Insights angekündigt. Mehr dazu findest du im Newsflash von unserem Kollegen Leander.
Dass Google mehr Kontrolle und Transparenz bieten will, zeigt sich auch in der Entwicklung des Suchbegriffberichts von Performance Max, der erweitert wird.
In den letzten Jahren war die größte Kritik von Online-Vermarktern an Performance Max, dass es zu wenig Kontrolle gibt. Die Entwicklungen von Google freuen uns als Online-Vermarkter, dass es mehr Kontrolle und Transparenz geben wird.
Die neue Sucherfahrung: visuell, dialogorientiert und KI-gesteuert
Die Suchanfragen bei Google ändern sich. Früher haben wir mit Suchbegriffen und Textanzeigen gearbeitet, jetzt geht es mehr um eine reichhaltigere, visuellere und dialogorientiertere Erfahrung.
Die Suchanfragen sind heute aufgrund der fragenden Suchanfragen zwei- bis dreimal so lang wie früher. In verschiedenen Ländern sind inzwischen KI-Übersichten auf dem Desktop verfügbar. Diese KI-Zusammenfassungen erscheinen oben in den Suchergebnissen und enthalten jetzt auch Anzeigen. Die ersten Ergebnisse sind vielversprechend: Kommerzielle Suchanfragen steigen um 10 %, wenn diese KI-Übersichten angezeigt werden.
Mit diesen KI-Übersichten will Google auch Online-Vermarkter mit KI-Search Max ansprechen, über das unser Kollege Thorsten bereits in einem Newsflash berichtet hat. KI-Search Max wird auch Teil des Power Packs mit Performance Max und Demand Gen. Die Suchanfragen haben sich außerdem mehr in Richtung Suchen, Streaming, Scrollen und Shopping verschoben. Dabei ist es möglich, innerhalb von KI-Search Max keywordless targeting zu aktivieren. In Dublin wurde ein Beispiel von Volvo angeführt, das mit einem SUV wirbt.
Demand Gen als letzter Teil des Power Packs
Demand Gen-Kampagnen haben ganze 60 Verbesserungen bekommen, was zu 26 % mehr Conversions pro ausgegebenem Dollar geführt hat. Ein großer Schritt nach vorne, vor allem jetzt, wo Google auch ein Customer Acquisition Goal hinzufügt: ein neues Optimierungsziel, das darauf abzielt, komplett neue Kunden zu gewinnen.
Auch die Formate ändern sich. Videoanzeigen erscheinen jetzt direkt in den Such- und Shopping-Ergebnissen, was für mehr Sichtbarkeit und Engagement sorgt. Discovery-Kampagnen erhalten shoppable, video-first-Funktionen, bei denen Produkt-Feeds integriert werden.
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In Kürze wird es auch möglich sein, auf Google Maps mit einer Demand Gen-Kampagne zu werben, wie unsere Kollegin Karen bereits berichtet hat.
Für Marken, die mit Influencern arbeiten, bietet der überarbeitete Creator Partnership Hub jetzt native Integration mit YouTube-Creators innerhalb von Google Ads. Und dank verbesserter YouTube-Intent-Signale wird es einfacher, Nutzer mit hoher Kaufabsicht zu erreichen und bei Bedarf mit Unterstützung für erweiterte Attribution auszuschließen.
Die Zukunft des Online-Shoppings wird persönlicher, visueller und smarter
Google hat sich schon auf Suchen, Streamen und Scrollen konzentriert, aber noch nicht auf das Shoppen. Eine der coolsten Neuerungen ist die virtuelle Anprobe, die jetzt auch Ganzkörperfotos unterstützt. Nutzer können Kleidung virtuell an ihrem eigenen Bild anprobieren, wodurch die Distanz zwischen Bildschirm und Umkleidekabine weiter verringert wird. Aber es geht noch weiter als nur Anprobieren. Mit Agentic Checkout können Nutzer Preise verfolgen, Angebote entdecken und einen Kauf automatisch über Google Pay abschließen – eine Art smarter Einkaufsassistent, der bis zur Bezahlung mitdenkt.
Auch für Werbetreibende gibt es wichtige Neuerungen. So wird es bald möglich sein, A/B-Tests für Produktnamen im Merchant Center durchzuführen, um die Auswirkungen von Namen auf Sichtbarkeit und Conversion zu messen. Außerdem erscheinen Shopping-Anzeigen jetzt auch auf Smart-TVs, sodass visuelles Shoppen auch im Wohnzimmer Einzug hält. Außerdem bekommen Einzelhändler dank der neuen Markenprofile mehr Kontrolle über ihre Markenpräsentation, weil sie damit steuern können, wie ihre Marke auf den verschiedenen Google-Plattformen angezeigt wird.
Asset Studio für neue kreative Tools
Mit Asset Studio hast du jetzt einen zentralen Ort für alle deine kreativen Inhalte – von Bildern bis zu Texten. Dank KI (einschließlich des neuen Veo-Modells und der Outpainting-Technologie) können Bilder automatisch in Videos umgewandelt werden, komplett mit passenden Überschriften, CTAs und Visuals, die auf Landing Pages und Trends basieren.
Product Studio bietet jetzt „Generated for You”-Kampagnenvorschläge, Werbeideen und maßgeschneiderte visuelle Inhalte. Der Video Asset Manager im Merchant Center gibt außerdem Empfehlungen zur Optimierung deines Videomaterials.
Alles in einem Dashboard mit Google Ads Data Manager
Google macht große Schritte in die Zukunft der Messung und des datengesteuerten Marketings, unter anderem mit der Einführung von Data Manager, einem zentralen Hub, mit dem du alle deine First-Party-Daten von der Website bis zum CRM verknüpfen und in Google Ads aktivieren kannst. Bald kommt noch eine starke API und personalisierte Unterstützung dazu, um deine Datenstrategie Schritt für Schritt zu verbessern. Außerdem wird Incrementalitätstests zugänglicher und GA4 bietet bald eine vollständige kanalübergreifende Attribution, einschließlich Impressionen und Assist Paths, damit du die tatsächliche Wirkung all deiner Kampagnen auch außerhalb von Google messen kannst.
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Auch bei Planung und Performance kommt mehr Intelligenz ins Spiel. Mit dem neuen Meridian Scenario Planner kannst du Investitionsszenarien modellieren und deine Budgetverteilung auf Basis von KI-Erkenntnissen optimieren. Das Google Tag Gateway sorgt für eine schnellere, datenschutzfreundliche Datenerfassung über serverseitiges Tagging, und die Commerce Media Suite (Beta) nutzt First-Party-Retail-Daten und KI, um zu jedem Zeitpunkt der Customer Journey kommerzielle Absichten in Aktionen umzusetzen. Das Messen wird nicht nur intelligenter, sondern vor allem strategischer, basierend auf deinen eigenen gesammelten Daten.
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