Auswirkungen von AI-Overviews auf die Google-Klickrate
Was bedeuten diese für Ihre Klickzahlen?
Jüngste Untersuchungen des Search Engine Journal zeigen, dass die Klickrate (CTR) für die Top-Ergebnisse bei Google nach der Einführung von AI Overviews um 32 % gesunken ist. Für Unternehmer und für unsere Marketingagentur bedeutet dies eine wichtige Veränderung im Nutzerverhalten und die Notwendigkeit, Strategien anzupassen.
Was bedeutet diese Veränderung und wie können Sie darauf reagieren?
AI Overviews
AI Overviews sind Zusammenfassungen, die Google oben in den Suchergebnissen anzeigt, um Nutzern schnell relevante Informationen zu liefern. Obwohl dies für Nutzer praktisch ist, hat es zu einem Rückgang der CTR für die Top-Ergebnisse von 28 % auf 19 % geführt. Das bedeutet, dass weniger Nutzer auf die organischen Ergebnisse klicken, was sich direkt auf den Traffic auf Websites auswirkt.
Für Unternehmer und beispielsweise unsere Online-Marketing-Agentur ist es äußerst wichtig zu verstehen, wie AI-Übersichten die Sichtbarkeit von Inhalten beeinflussen. Es reicht nicht mehr aus, sich nur auf das Erreichen der Spitzenposition in den Suchergebnissen zu konzentrieren. Jetzt muss auch berücksichtigt werden, wie AI-Übersichten die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich ziehen und wie Inhalte darauf reagieren können.
Wichtigste Punkte:
- Die organische Klickrate von Google für Position #1 sank von 28 % auf 19 % (ein Rückgang von 32 %), während die von Position #2 zwischen 2024 und 2025 von 20,83 % auf 12,60 % (ein Rückgang von 39 %) sank.
- Die organische Klickrate für die Positionen 6 bis 10 stieg im Jahr 2025 um 30,63 % gegenüber 2024.
- Der durchschnittliche prozentuale Rückgang der Klickraten für die Positionen 1 bis 5 beträgt im Jahr 2025 ~17,92 % gegenüber 2024.
- Von den mehr als 200.000 Suchbegriffen, die in verschiedenen Branchen erfasst wurden, hatten im August 2024 10.000 Suchbegriffe eine KI-Übersicht, während im Mai 2025 172.855 Suchbegriffe eine KI-Übersicht hatten.
Die Suchmaschine verändert sich
Google hat nicht nur das Kern-Update vom Juni 2025 veröffentlicht, sondern auch heimlich die Anzahl der KI-Übersichten in verschiedenen Ländern und für verschiedene Arten von Suchanfragen deutlich erhöht. Im Laufe der Jahre sind die organischen Klickraten immer weiter gesunken, da Google immer näher an eine Zero-Click-Sucheherankommt.
Aber nicht nur KI-Übersichten stellen ein Problem dar. Für den E-Commerce (Kunden, die Google Shopping nutzen) hat Google in den letzten 11 Monaten still und leise seine Shopping-Widgets eingeführt und um die Funktionen „Beliebte Produkte”, „Unter X Preis” und „Nischen-Produkttypen” innerhalb der Kategorien erweitert. Diese öffnen alle eine Google Shopping-Oberfläche im selben Fenster und leiten den Nutzer zur entsprechenden Website weiter, wenn er auf den Produkt Eintrag klickt.
Dies ist ein weiteres Beispiel dafür, wie Google sich in Richtung Zero-Click-SERPs bewegt, während es mit Unternehmen wie Amazon um den Aufbau einer Art Marktplatz mit Google Shopping konkurriert.
Der Einfluss der KI-Übersichten
Es wurden verschiedene Studien zum Einfluss von KI-Übersichten auf die Klickraten durchgeführt, und Marken verzeichnen einen Rückgang der Klicks aus Google-Suchen um 30 bis 60 %, vor allem bei informativen Suchanfragen. Eine der ersten Studien wurde von Ahrefs durchgeführt, bei der 300.000 Suchbegriffe analysiert wurden und festgestellt wurde, dass die Klickraten für Seiten mit KI-Übersichten auf der Suchmaschinen-Ergebnisseite um etwa 34,5 % zurückgegangen waren.
Ein weiteres Beispiel für rückläufige Klickraten nach der Einführung von KI-Übersichten wurde von MailOnline beobachtet. Carly Steven, SEO- und Redaktionsleiterin für E-Commerce bei MailOnline, sprach auf einer Podiumsdiskussion auf dem WAN-IFRA World News Media Congress und kam zu folgendem Schluss:
„Auf Desktop-Geräten, wenn wir in den organischen Suchergebnissen auf Platz eins stehen, liegt die Klickrate bei etwa 13 % auf Desktop-Geräten und etwa 20 % auf Mobilgeräten. Wenn wir weiterhin auf Platz eins in den organischen Suchergebnissen stehen, aber eine KI-Übersicht vorhanden ist, sinkt diese Rate auf weniger als 5 % auf Desktop-Geräten und 7 % auf Mobilgeräten, was eine ziemlich große Veränderung der Klickrate darstellt.“
Auch bei unseren Kunden beobachten wir eine Verschiebung, aber ich möchte hier einen wichtigen Punkt anmerken: Die Klicks werden vielleicht weniger, aber die Klicks, die Sie beispielsweise aus einer Google-KI-Übersicht oder aus einem Large Language Model wie ChatGPT erhalten, sind qualitativ besser und haben eine höhere Konversionsrate als normale Klicks. Die AI-Übersichten sind also keineswegs negativ, aber ihre Einführung beschäftigt uns und zwingt uns, neue Wege zu finden, um sichtbar zu sein und zu bleiben.
Wir behalten das natürlich genau im Auge 👀.
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