Beispiele für erfolgreiche Online-Kampagnen

Online-Kampagnen können sehr erfolgreich sein. Oder aber auch gar nicht. Mit einer Online-Marketing-Kampagne ist es Ihr Ziel, Konversionen zu generieren. Denn Sie wollen, dass die Online-Kampagnen tatsächlich etwas bringen. Erfolgreiche Online-Kampagnen generieren mehr Umsatz, mehr Leads oder Markenbekanntheit. Jedes Unternehmen hat seine eigenen KPIs und diese verschiedenen KPIs werden durch unterschiedliche Online-Kampagnen erreicht.

Nun können wir uns vorstellen, dass Sie nach Beispielen für Online-Marketing-Kampagnen suchen. Verknüpft mit den Ressourcen, die Sie einsetzen können. Eine Art “Do and Don’t”-Liste. Sie wollen die besten Online-Kampagnen für Ihr Unternehmen einsetzen. Wir würden Ihnen dabei gerne helfen. Aber denken Sie daran: Was für ein Unternehmen funktioniert, funktioniert nicht automatisch für ein anderes. Erfolgreiche Online-Kampagnen sind diejenigen, die speziell für Ihr Unternehmen entwickelt wurden.

Im Online-Marketing gibt es viele Möglichkeiten für erfolgreiche Online-Kampagnen. Wir werden sie nach Disziplinen durchgehen.

• Suchmaschinenoptimierung
• Suchmaschinenwerbung
• Content-Marketing
• E-Mail-Marketing
• Marketing für soziale Medien

Optimierung der Suchmaschine

SEO oder Suchmaschinenoptimierung hilft Ihnen bei Ihrer organischen Auffindbarkeit in der Suchmaschine. Organisch bedeutet die freien Suchergebnisse in Google. Die Auffindbarkeit hängt von vielen Faktoren wie Technologie, Inhalt und Autorität (Online-Wert) Ihrer Website ab.

Die besten Online-Kampagnen mit Fokus auf SEO

Beispiele für Online-Kampagnen in Bezug auf SEO sind diejenigen, die Folgendes berücksichtigen. Diese sind nämlich auf folgende Dinge optimiert.

Der Hauptansatzpunkt sind die Schlüsselwörter. Diese sind auf die Zielgruppe ausgerichtet, für die es auch Suchvolumen gibt. Als nächstes beginnt man mit der Arbeit an guten Inhalten. Gute Inhalte, die auf die oben genannten Schlüsselwörter ausgerichtet sind. Sie schreiben relevante Inhalte, verwenden Überschriften, Titel und Metabeschreibungen. Schreiben Sie regelmäßig neue Inhalte und verwenden Sie Bilder zur Unterstützung des Inhalts.

Der SEO-Titel sollte eine Meta-Beschreibung enthalten. Je besser diese Meta-Beschreibung mit den Schlüsselwörtern übereinstimmt, desto höher wird Ihre CTR sein. Außerdem verleiten Sie den Leser dazu, zu Ihrer Website zu navigieren. Stellen Sie sich das als eine Anzeige mit Ihrem wichtigsten Schlüsselwort vor.

Darüber hinaus ist einegut funktionierende Website für die Suchmaschinenoptimierung ein absolutes Muss. Dazu gehören eine logische und klare Website- und Linkstruktur, eine schnelle Ladezeit, eine responsive Darstellung und die Verwendung strukturierter Daten. Strukturierte Daten sind z.B. ein FAQ-Block, Häkchen oder Icons. All dies hängt übrigens von einem guten Webdesign ab. Achten Sie also darauf, dass Sie dem viel Aufmerksamkeit schenken.

Schließlich erhöht sich dadurch auch der Wert Ihrer Domain. Denn die Website ist benutzerfreundlich und wertschöpfend. Außerdem können Sie auch selbst an Ihrem Domainwert arbeiten, indem Sie für ein gutes Backlinkprofil sorgen. Das sind relevante und hochwertige Backlinks und verweisende Domains. Sorgen Sie für einen monatlichen Zuwachs an neuen Backlinks und verweisenden Domains, um die Autorität Ihrer Website weiter zu steigern.

Ein Beispiel für eine Online-Marketing-Kampagne unseres Kunden JBLG. Hier können Sie lesen, wie wir erfolgreiche Online-Kampagnen in Bezug auf SEO durchgeführt haben.

Die schlechtesten SEO-Online-Kampagnen

Wir haben es oben gesagt, nicht alle Kampagnen sind gleich erfolgreich. Im Bereich der Suchmaschinen ist man abhängig von … eben der Suchmaschine. Man kann sie nicht manipulieren, auch wenn einige Unternehmen darauf bestehen, dies zu tun.

Wir sehen das viel seltener so. GLÜCKWUNSCH! Aber es gibt immer noch Unternehmen, die dankbar von Keyword-Stuffing Gebrauch machen. Mit anderen Worten: Sie optimieren auf der Grundlage von Schlüsselwörtern, aber so sehr, dass es zum Overkill wird.

Sie stopfen dann so viele Schlüsselwörter wie möglich in einen Text, so dass er unangenehm zu lesen ist. Die Schlüsselwörter werden also im geschriebenen Inhalt zu oft verwendet. In der Vergangenheit konnte man auf diese Weise eine bessere Platzierung in Google erreichen, aber heutzutage wird dieses Element von Google bestraft und bringt daher nichts mehr.

Es ist also wichtig, Keyword-Stuffing zu vermeiden. Eine gute Keyword-Dichte ist also wichtig. Halten Sie sich ungefähr an Folgendes: Ihr Hauptsuchbegriff sollte in einem Text mit 100 Wörtern etwa 1 bis 2 Mal vorkommen. Dies entspricht einer Keyword-Dichte von 1 bis 2 %. Die anderen Suchbegriffe sollten etwa zweimal pro Text auftauchen. So sollte es nicht sein, weil es sich nicht gut lesen lässt und Ihr Schlüsselwort “bester Laptop” sehr häufig vorkommt, meinen Sie nicht?

Stellen Sie außerdem sicher, dass der von Ihnen entfernte Inhalt in der Suchmaschine weiterhin sichtbar ist. Stellen Sie sicher, dass Sie das Problem mit Weiterleitungen lösen. Um sicherzustellen, dass Sie keine 404-Meldung erhalten, leiten Sie die Seite, die Sie offline genommen haben, z. B. auf die Homepage oder eine andere Seite mit demselben Thema um.

Zu viele Weiterleitungen können die Ladezeit der Website beeinträchtigen, daher sollten Sie sich genau überlegen, wie Sie damit umgehen.

Suchmaschinenwerbung

SEA oder Suchmaschinenwerbung erkennt man an den Worten “Adv” oder “Advertisement” vor der URL. Mit dieser Form der Werbung platzieren Sie Ihre Website direkt weit oben in Google, aber das hängt alles von einem Mediabudget ab. Ist das Media-Budget aufgebraucht, sind Sie nicht mehr sichtbar.

Bei Dtch. Digitals bevorzugen wir den Einsatz von SEA und SEO, da dies Synergieeffekte gewährleistet. Wenn viele Unternehmen mit Online-Kampagnen beginnen, verfügen sie oft noch nicht über ein großes Medienbudget, das sie ausgeben können. Um dennoch erfolgreiche Online-Kampagnen durchzuführen, empfehlen wir oft, mit Google Ads zu beginnen, vorausgesetzt, das Suchvolumen für die relevanten Keywords ist vorhanden. Denn auf diese Weise erzielen Sie schnelle Ergebnisse und steigern so schnell Ihren Umsatz.

Auch hier müssen die Einstellungen stimmen. Mit den Einnahmen aus Google Ads können Sie dann mit Online-Kampagnen expandieren. Unsere eigenen Online-Kampagnen sind beispielsweise SKEPP und CaTec. Lesen Sie hier, wie wir diese Online-Kampagnen erfolgreich durchgeführt haben.

Erfolgreiche Online-Kampagnen mit Suchmaschinenwerbung

Innerhalb der Suchmaschinenwerbung können Sie viele verschiedene Online-Kampagnen einrichten. Einige Beispiele möchten wir Ihnen hier vorstellen.

Display-Werbung zum Beispiel ist ein effektives Online-Marketing-Instrument, um bestimmte Zielgruppen und ein größeres Publikum zu erreichen. Sie kann über Display-Werbekampagnen eingesetzt werden. Dabei werden Bilder oder Videos verwendet. Auf diese Weise können Sie den Bekanntheitsgrad eines Produkts, einer Marke oder einer Dienstleistung online erhöhen.

Eine der besten Online-Kampagnen auf YouTube ist die von Barbie©. Sie wollen nichts verkaufen, aber sie pflanzen definitiv den Samen, dass man als Mädchen mit Barbie© alles werden kann, was man will.

Vergessen Sie nicht die Macht von Videos und YouTube-Werbung, wenn Sie mit der Erstellung Ihres Online-Marketingplans beginnen.

Schlechte Beispiele für SEA-Kampagnen

Leider gehen einige Dinge schief und Online-Kampagnen mit Suchmaschinenwerbung scheitern. Dies kann zu einem Gesichtsverlust für das Unternehmen führen. Im Folgenden finden Sie einige Beispiele für schlechte Online-Kampagnen. Besonders bei der Display-Werbung kann viel schief gehen. Für den Fall, dass Sie nicht genug davon bekommen können, haben wir für Sie 95 Beispiele gesammelt, wie Sie es nicht machen sollten.

Natürlich ist es nicht schön, in Krisenzeiten, in denen wahrscheinlich viele Menschen sterben werden, als Bestatter in einer Nachricht platziert zu werden. Vor allem, wenn die Maßnahmen dazu führen, dass ein Abschied nicht so ausfällt, wie wir es normalerweise gewohnt sind. Solche Fehler können leicht vermieden werden.

Ein Google Ads-Spezialist wird Ausschlüsse immer berücksichtigen. Sowohl bei Keywords als auch bei Platzierungen. Mit den richtigen Einstellungen können Sie diese Fehler vermeiden.

Wie wäre es mit einem ehemaligen Kunden von uns. Dieser Kunde gab ziemlich viel Geld für die Schaltung von Suchanzeigen bei Google aus, musste aber feststellen, dass die Einnahmen immer weiter sanken. Er konnte es selbst nicht genau sagen, aber mit unserem Quickscan fanden wir es bald heraus. Die Anzeigen waren ordnungsgemäß eingerichtet, aber das Targeting war sowohl auf Mobilgeräte als auch auf den Desktop ausgerichtet. Da der Kunde noch dabei war, eine responsive Website erstellen zu lassen, stellte sich heraus, dass seine Website noch nicht mobilfreundlich war.

Das Ergebnis?

Viele Klicks von mobilen Suchenden, aber keine Konversionen! Und das nur, weil die Website für mobile Nutzer sehr unfreundlich war. Ein einfacher Ausschluss auf dem Handy sparte dem Kunden 30.000 €. Außerdem stieg die Rendite wieder auf einen Euro ein und sechs Euro aus!

Inhalt

Die besten Online-Kampagnen haben oft die Gemeinsamkeit, dass sie relevante und verbindende Inhalte verwenden, die auf die richtige Zielgruppe zugeschnitten sind. Ist dies nicht der Fall, ist die Online-Kampagne zum Scheitern verurteilt und Sie gehen in der Masse unter.

Content Marketing ist die Grundlage für alle erfolgreichen Online-Kampagnen. Es ist wichtig, dass die Inhalte die verschiedenen Phasen, in denen sich der Verbraucher befindet, miteinander verbinden. Content-Marketing-Kampagnen können Ihnen dabei helfen. Der Einsatz von Content Marketing ist aus mehreren Gründen sinnvoll. Als Wissenspartner bieten Sie Ihren Besuchern mehr Informationen und werden bei Google besser gefunden.

Merkmale für gute Inhalte

Gute und verbindende Inhalte sind ein Muss für eine erfolgreiche Online-Kampagne, denken Sie daran:

• Lassen Sie Ihre USPs für sich selbst sprechen
• Erstellen Sie einen Inhaltskalender
• Schreiben Sie Inhalte, die einen Mehrwert für den Leser haben
• Stellen Sie sicher, dass Sie sich abheben
• Strahlen Sie Zuverlässigkeit und Vertrauen aus
• Optimiert für die Sprachsuche, denken Sie an Featured Snippets.

Suchmaschinen mögen Hierarchien und wollen Ihre Inhalte einfach navigieren können. Daher ist die Verwendung der richtigen Überschriften unerlässlich. Der Titel Ihres Textes sollte als H1 formatiert werden. In der H1 platzieren Sie auch Ihr wichtigstes Keyword. Und Sie können eine H1 nur einmal verwenden. Ihre erste Zwischenüberschrift ist eine H2. Bei mehreren Überschriften empfiehlt es sich, auch die H3 einmal zu verwenden.

Beispiele für schlechte Content-Kampagnen

Denken Sie daran, dass Google immer schlauer wird, aber immer noch durch Ihre Website geführt werden muss. Eine gute Inhaltsstruktur signalisiert, welche Inhalte wichtig sind und welche nicht. Denken Sie auch daran, dass Google sofort weiß, ob Ihr Inhalt einzigartig ist oder nicht. Das Kopieren und Anpassen einer Website scheint eine gute Idee zu sein, ist es aber definitiv nicht! Schreiben Sie einzigartige Inhalte. Immer!

Darüber hinaus gibt es Beispiele für Online-Kampagnen, bei denen der geschriebene Inhalt einfach nur sinnlos ist. Dieser Inhalt bietet dem Leser keinen Mehrwert und hätte wirklich nicht sein müssen. Sie schreiben für Ihre Website-Besucher! Nicht für Google. Stellen Sie sicher, dass Ihr Inhalt dem entspricht, was sie suchen und lesen wollen. Fehler zu machen ist menschlich, aber achten Sie darauf, dass Sie nicht zu viele sprachliche Fehler machen.

Sehen Sie in diesem Inhalt einige menschliche Fehler? Wenn ja, lassen Sie es uns bitte wissen.

E-Mail-Marketing

Ein weiteres Beispiel für Online-Marketing, das Sie einsetzen können, ist E-Mail-Marketing. E-Mail-Marketing wird von vielen Unternehmen genutzt. Mit diesem Marketinginstrument können Sie oft schnell und einfach eine große Zielgruppe erreichen.

Die besten Online-Kampagnen mit E-Mail-Marketing haben die folgenden Merkmale:

• Richtige Verwendung des Titels, Erregung der Aufmerksamkeit und Verwendung eines Call-to-Action
• Stimmen Sie den Inhalt der E-Mail auf die Zielgruppe ab und stellen Sie sicher, dass Sie eine Verbindung zum Leser aufbauen. Nutzen Sie Inbound in allen Phasen der Customer Journey.
• Wählen Sie den Zeitpunkt, zu dem Sie die E-Mail versenden, sorgfältig aus
• Weniger ist mehr”: Geben Sie dem Leser eine klare Botschaft
• Verwenden Sie einen personalisierten Absender

Beim E-Mail-Marketing ist es schwieriger, ein Bild davon zu zeichnen, was denn nun Beispiele für schlechte Online-Kampagnen sind. Unnötiges Spamming ist natürlich ein großes Problem. Stellen Sie also sicher, dass Sie nicht jeden Tag eine Neuigkeit weitergeben, es sei denn, jemand hat dies ausdrücklich angegeben.

Denn was bei einem Unternehmen funktioniert – zum Beispiel kurze E-Mails -, funktioniert bei einem anderen Unternehmen überhaupt nicht und ist dann ein Beispiel für eine schlechte Online-Kampagne. Stellen Sie also vor allem sicher, dass Sie wissen, wie Sie E-Mail-Marketing im Rahmen Ihres Marketingplans einsetzen können, dann können Sie eigentlich nichts falsch machen.

Soziale Medien

Wenn Sie Ihre Online-Kampagnen geschickt einsetzen, können Sie viel Markenbewusstsein, neue Besucher und Kunden schaffen. Aber wie können Sie eine erfolgreiche Online-Kampagne über soziale Medien sicherstellen?

• Emotionale Beiträge werden in der Regel sehr häufig geteilt. Denken Sie an Einblicke in die Küche oder andere Wohlfühl-Inhalte, ohne selbst etwas verkaufen zu wollen.
• Sorgen Sie für eine soziale Währung. Die Leser teilen schneller, als es ihnen lieb ist.
• Wählen Sie die richtigen Hashtags

Achten Sie darauf, dass Sie, wenn Sie wirklich etwas teilen wollen, eine Landing Page in Ihrem Beitrag verwenden. So können Sie die Nutzer der sozialen Medien dorthin leiten, ohne einen langen Beitrag auf einem sozialen Kanal zu teilen.

Sie können dafür verschiedene Social-Media-Kanäle nutzen, wie zum Beispiel: Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest, Linkedin, Tik Tok und Snapchat.

Erfolgreiche Online-Kampagnen mit sozialen Medien

Um mit einer Social-Media-Kampagne erfolgreich zu sein, müssen Sie eine Strategie entwickeln. Dies können Sie mit einem strategischen Social-Media-Plan erreichen. Das spart eine Menge Zeit, Sie haben klare Ziele und können mit Social Media tatsächlich wachsen. Überlegen Sie, was Ihre Zielgruppe ist, wo sie sich aufhält, welche Inhalte sie verbindet und wann Sie die Nachrichten veröffentlichen.

Beispiele für gute Kampagnen

Wenn man von sozialen Medien spricht, denkt man an große Giganten wie Bol.com. Sie haben einen starken Bezug zum aktuellen Zeitgeschehen und gehen oft über das Ziel hinaus, und ja, manchmal sind ihre sozialen Beiträge grenzwertig. Manchmal über das Ziel hinausschießend. Aber sie sind immer erfolgreich!

Beispiele für schlechte Social-Media-Kampagnen

Manchmal kann auch etwas schief gehen. Man sagt nicht umsonst, dass soziale Medien sehr mächtig sind Erinnern Sie sich an die Social-Media-Kampagne von Trijntje Oosterhuis? In einem Tweet versprach die Sängerin, während der Benefizaktion für die Hurrikanopfer auf den Philippinen für jedes Like auf Facebook und Twitter einen Euro an giro 555 zu spenden.

Dabei vergaß sie ein “kleines Detail”, nämlich die Macht der sozialen Medien. Ihre Großzügigkeit wurde auf eine harte Probe gestellt. Nach mehr als 200.000 Likes (was also der gleichen Summe für Giro 555 entsprechen sollte), nahm sie alles offline. Sie überwies schließlich einen ungenannten Betrag, aber ihre Social-Media-Kampagne lief nicht ganz so, wie sie sollte.

McDonald’s-Post in den sozialen Medien

In einer McDonald’s-Filiale in Ermelo und Nijkerk hat man entdeckt, wie man es nicht machen sollte. Sie vergaßen, die Geschäftsbedingungen in den Posts zu erwähnen, so dass es so aussah, als ob jede erfolgreiche Person ein kostenloses mittleres Menü erhalten würde. Tatsächlich enthielt der Beitrag buchstäblich den Text “Bestanden? KOSTENLOSES mittleres Menü”.

Ein kleines Detail, das vergessen wurde; es war nur für Schüler aus der Region gedacht. Also ein großes Versäumnis. Bald wurde der Aushang geändert.

Erfolgreiche Online-Kampagnen

Mit Online-Marketing können Sie unglaublich schöne und erfolgreiche Online-Kampagnen starten. Man kann aber auch in kurzer Zeit viel Geld verlieren. Sie wollen also sicherstellen, dass Ihre Online-Marketing-Kampagne Geld einbringt. Hierfür können Sie die Hilfe eines Spezialisten in Anspruch nehmen.

Das ist nicht notwendig, aber überlegen Sie immer genau, wer Ihre Zielgruppe ist und wie Sie sie am besten ansprechen! Glauben Sie, ich könnte Hilfe dabei gebrauchen, mein Marketing in erfolgreiche Online-Kampagnen umzusetzen? Wir helfen Ihnen gerne!