Channable - Erstellen dynamischer Textanzeigen auf der Grundlage Ihres Datenfeeds

Sind Sie in einer Branche tätig, in der hauptsächlich nach Long-Tail-Keywords gesucht wird und sich Ihr Datenfeed regelmäßig ändert? Dann sind die dynamischen Textanzeigen von Channable die Lösung! Das SEA-Tool von Channable bietet Ihnen eine zeitsparende Möglichkeit, dynamische Textanzeigen innerhalb von Google Ads für alle Ihre Produkte zu erstellen, die auf Ihrem Datenfeed basieren. In diesem Artikel erzähle ich Ihnen, wie Sie Ihre erste Kampagne einrichten können und was Sie dabei alles beachten müssen.

Als offizieller Partner von Channable arbeiten wir gerne daran, alle Möglichkeiten von Channable für unsere Kunden zu nutzen. Sie sind noch nicht mit Channable vertraut? Dann empfehle ich Ihnen einen Blick auf unsere Channable-Informationsseite. Hier erklären wir Ihnen, was Channable ist, wie Channable funktioniert und welche Funktionen dieses Feed-Management-Tool hat.

Dieser Artikel behandelt die folgenden Punkte:

• Warum dynamische Textanzeigen?
• Konfiguration von Kampagnen
• Erstellen von Anzeigengruppen, Anzeigen und Keywords
• Dynamische Erweiterungen
• Shopping-Kampagnen

Dynamische Textanzeigen, warum?

In den letzten Jahren hat sich ein Trend hin zu automatisierten Lösungen in Google Ads und Bing Ads entwickelt. Diese Lösungen ermöglichen es uns, Produkte und Dienstleistungen zeitsparend und effektiv in verschiedenen Netzwerken wie dem Google-Such-, Display- und Partnernetzwerk und Microsoft Ads zu bewerben.

Mit Hilfe des SEA-Tools von Channable ist es möglich, auf relativ einfache Weise verschiedene dynamische Textanzeigen mithilfe von Vorlagen zu erstellen. Diese Vorlagen basieren auf den von Google Ads und Bing Ads bekannten Anzeigentypen, für die die gleichen Regeln und Anforderungen gelten, wie z.B. eine Begrenzung der Anzahl der Zeichen, die in Überschriften und Beschreibungszeilen verwendet werden können.

Zum Füllen der Kopf- und Beschreibungszeilen können Sie dynamische Felder verwenden, die Sie aus Ihrem Datenfeed abrufen, sowie statische Texte. So können Sie Ihre Anzeigen genau so gestalten, wie Sie es sich vorstellen.

Um die Daten für Anzeigen oder Keywords zu optimieren, arbeiten Sie in Channable mit Regeln. So können Sie z.B. bestimmte Anzeigen nach Verfügbarkeit, Marke oder EAN-Code pausieren lassen.

Konfiguration von Kampagnen

Sind Sie bereit, Ihre ersten dynamischen Textanzeigen zu erstellen? Bevor Sie beginnen können, müssen Sie mit Ihrer Google Ads-Konto-ID eine Verknüpfung mit Ihrem Google Ads-Konto erstellen. Nachdem die Verknüpfung erstellt wurde, können Sie mit der Erstellung Ihrer Kampagnen beginnen! Dabei ist es wichtig, dass Sie bestimmte Kampagneneinstellungen mit Bedacht vornehmen. Zum Beispiel ist der Kampagnentyp sehr wichtig.

Möchten Sie im Such-, Display- und/oder Partnernetzwerk sichtbar sein? Diese Wahl kann einen großen Einfluss auf Ihre Kampagnenergebnisse haben. Bei einer neuen Kampagne empfehlen wir immer, mit dem Suchnetzwerk innerhalb von Google Ads zu beginnen.

Neben der Wahl des Kampagnentyps ist es auch sehr wichtig, dass Sie die Targeting-Einstellungen richtig ausfüllen. Diese Einstellungen sind unterschiedlich, je nachdem, wo Sie Ihre Produkte oder Dienstleistungen in den Niederlanden oder im Ausland vermarkten. Hier können Sie zwischen länderbasiertem Targeting und sprachbasiertem Targeting wählen. Sind Sie in den Niederlanden aktiv? Dann empfehlen wir immer, neben Niederländisch auch Englisch auszuwählen. Schließlich haben viele Niederländer ihr Betriebssystem auf Englisch eingestellt. Sind Sie nicht auf die englische Sprache ausgerichtet? Dann haben Sie gute Chancen, eine potenzielle Zielgruppe zu verpassen.

Erstellen Sie Anzeigengruppen, Anzeigen und Schlüsselwörter

Wenn Sie mit der Erstellung Ihrer Anzeigengruppen beginnen, sollten Sie zunächst sorgfältig überlegen, aus welcher Art von Produkten Ihre Anzeigengruppe bestehen soll. Ein Beispiel wäre, dass ein Autohändler Anzeigengruppen für “[Marke] + [Modell] + [Baujahr]” erstellt. Alle Autos im Datenfeed, die mit den angegebenen Feldern übereinstimmen, werden in einer Anzeigengruppe zusammengefasst.

Nachdem Sie eine Anzeigengruppenstruktur festgelegt haben, können Sie mit dem Einrichten der Textanzeigen beginnen. Die Erstellung der Textanzeigen erfolgt anhand einer Vorlage, die auf den erweiterten Textanzeigen basiert, die wir von Google Ads kennen.

In allen Textfeldern wie Überschriften, Beschreibungszeilen, Pfaden und Landing Page ist es möglich, die Texte mit Feldern aus Ihrem Datenfeed und statischen Texten aufzubauen. Mit diesen dynamischen Feldern können Sie ganz einfach Anzeigentexte für alle Ihre Anzeigengruppen erstellen.

Möglicherweise wird eine Meldung angezeigt, die besagt, dass die Anzahl der Zeichen in einem der Textfelder überschritten wurde. Dies lässt sich kaum vermeiden, da alle Felder in Ihrem Datenfeed einen unterschiedlichen Inhalt haben. Eine Lösung für dieses Problem ist, dass Sie mehrere Varianten einer Anzeige erstellen können. Wenn die erste Version einen Text enthält, der die Zeichengrenze überschreitet, wird automatisch die nächste Variante eingesetzt.

Das Beispiel in der Abbildung unten zeigt beispielsweise, dass die Überschrift in 6,6 % der Fälle zu lang ist, wenn die Feldkombination ‘[marke_anzeige] + [modell_anzeige] + [baujahr]?’ verwendet wird. Hier könnte man in einer zweiten Variante erwägen, das Feld “[Baujahr]” wegzulassen, wodurch man fünf Satzzeichen einspart.

Neben der Erstellung von erweiterten Textanzeigen ist es auch möglich, responsive Textanzeigen mit dem SEA-Tool von Channable zu erstellen. Der Vorgang ist genau derselbe wie bei der erweiterten Textanzeige, wobei auch hier eine Vorlage ähnlich der von Google Ads verwendet wird. Auch bei responsiven Textanzeigen ist es möglich, mehrere Varianten der Anzeige zu erstellen, falls Ihre Überschriften oder Beschreibungszeilen aufgrund der Verwendung von Feldern aus Ihrem Datenfeed zu lang sind.

Der nächste Schritt ist die Erstellung von Keywords innerhalb von Anzeigengruppen. Wie bei den Anzeigentexten haben Sie auch bei der Erstellung von Schlüsselwörtern die Möglichkeit, Schlüsselwörter auf der Grundlage einer Kombination von Feldern aus Ihrem Datenfeed und statischen Texten zu erstellen. Bei der Erstellung von Schlüsselwörtern können Sie auch angeben, auf welchen Schlüsselworttyp Sie abzielen möchten:

• Benutzerdefiniert breit
• Breit
• Wortgruppen
• Genau

Mit dieser Funktion können Sie auf sehr spezifische Schlüsselwörter abzielen. Der Hauptvorteil besteht darin, dass Sie damit Personen ansprechen, die sich weiter unten im Marketingtrichter befinden und eine klare Kaufabsicht haben – wir verwenden dafür das STDC-Modell. Dies erhöht nicht nur Ihre Konversionsrate, sondern senkt auch Ihre Kosten pro Konversion, da die CPCs für sehr spezifische Keywords in der Regel viel günstiger sind als für breite Keywords.

Dynamische Erweiterungen

Bei Google Ads und Bing Ads gibt es zahlreiche Erweiterungen, mit denen Sie Ihre Anzeige um zusätzliche Informationen ergänzen können. Das macht die Anzeigen noch attraktiver. Innerhalb von Channable ist es derzeit nur möglich, Sitelink- und Preiserweiterungen innerhalb von Google Ads zu verwenden. Für Bing Ads sind derzeit keine Erweiterungen verfügbar.

Sitelinks

Mit Sitelinks können Sie einen Nutzer direkt zu einer bestimmten Seite auf Ihrer Website weiterleiten. Dadurch werden Ihre Anzeigen und die zugehörigen Links noch relevanter, was zur Verbesserung Ihrer CTR beiträgt.

Preiserweiterungen

Preiserweiterungen heben Ihre Anzeigen noch mehr hervor, indem sie Ihre Produkte und/oder Dienstleistungen durch die Anzeige der Preise in einem Menü unterhalb der Anzeige hervorheben. Die Nutzer können durch das Menü blättern und auf ein Produkt klicken, das sie interessiert. Sie werden dann direkt auf die Seite des Produkts weitergeleitet.

Diese Erweiterungen werden in Channable entsprechend der Google Ads-Vorlage erstellt. Wichtig zu wissen: Wenn Sie Sitelinks in Channable erstellen, überschreibt Channable die in Google Ads erstellten Sitelinks. Das Gleiche gilt für Preiserweiterungen.

Shopping-Kampagnen

Neben der Erstellung von dynamischen Textanzeigen ist es auch möglich, Ihre Produkte zu filtern und Shopping-Kampagnen für sie zu erstellen. Mithilfe von Regeln können Sie verschiedene Artikel für eine bestimmte Kampagne auswählen und so die Ebene festlegen, auf der Ihre Anzeigengruppen erstellt werden.

Bevor Sie Ihre Anzeigen in Google Ads exportieren und mit dem Merchant Center verknüpfen können, müssen Sie zunächst einen maximalen CPC festlegen. Dazu können Sie dynamische Felder oder feste Werte aus Ihrem Datenfeed verwenden. Ein weiterer praktischer Tipp: Fügen Sie dynamische und statische Wörter hinzu, um zusätzliche Kosten zu vermeiden!

Erste Schritte mit Channable und dynamischen Textanzeigen?

Die ersten Schritte mit Channable können überwältigend sein. Das Hilfecenter von Channable bietet Ihnen bereits viele Antworten, aber wo soll man anfangen? Denken Sie daran, Ihre Kampagnenstruktur zu definieren und Anzeigengruppen, Anzeigen und Schlüsselwörter einzurichten. Das kann eine knifflige Aufgabe sein. Deshalb können wir uns vorstellen, dass Sie diese Arbeit auslagern möchten.

Wir denken gerne mit Ihnen darüber nach, was für Ihr Unternehmen möglich ist. Nehmen Sie also Kontakt mit uns auf oder fordern Sie den kostenlosen Quickscan an, damit wir Ihnen ein passendes Angebot für die Einrichtung Ihres Google Ads-Kontos mit Channable machen können.