Suchanzeigen in Google Ads: Erklärung, Tipps und Tricks

Das Schreiben guter Suchanzeigen für Google Ads kann sehr frustrierend sein. Schließlich sind Sie an eine maximale Anzahl von Zeichen gebunden, die Ihre Kreativität oft einschränken. Wie schaffen Sie es,attraktive Anzeigentexte zu schreiben, die auch die Anforderungen von Google erfüllen?

In diesem Artikel erkläre ich die verschiedenen Arten von Suchanzeigen und wie man sie einsetzt, um die bestmöglichen Ergebnisse zu erzielen. Außerdem gebe ich einige Tipps, die Ihnen beim Verfassen von Anzeigentexten helfen.

Wenn Sie in Google Ads mit einprägsamen Anzeigentexten werben, werden Sie die positiven Auswirkungen davon in den Ergebnissen bemerken. Denn gute Anzeigen führen (oft) zu höheren Klickraten, höheren Qualitätsbewertungen und mehr Conversions! Sind Ihnen diese Begriffe noch etwas unklar? Kein Grund zur Sorge! Nach der Lektüre dieses Artikels werden Sie genau wissen, was diese Statistiken bedeuten und wie Sie sie für sich nutzen können.

Was sind Suchanzeigen?

Bevor ich direkt zu den Tipps und Tricks für die Erstellung der perfekten Anzeige komme, ist es sehr wichtig, dass Sie wissen, was Suchanzeigen in Google Ads überhaupt sind. Für alle, die noch nicht wissen, was Suchanzeigen sind und welche Arten von Anzeigen in Google Ads verfügbar sind, lesen Sie weiter!

Wenn Sie Google Ads als Werbetool nutzen, entscheiden Sie sich dafür, im Google-Suchnetzwerk mit Anzeigen sichtbar zu sein. Die Anzeigen werden geschaltet, wenn ein Google-Nutzer bestimmte Suchanfragen eingibt. Da Suchanzeigen auf der Grundlage von Suchanfragen aktiviert werden, können Sie entscheiden, wann die Anzeigen angezeigt werden. Eine gute Grundlage für die Werbung über Suchanzeigen ist daher eine Keyword-Recherche. Denn bei welchen Suchbegriffen wollen Sie gefunden werden?

Und noch wichtiger: Welche Suchanfragen verwenden Ihre (potenziellen) Kunden? Mit dem kostenlosen Keyword-Planer von Google Ads können Sie nach interessanten Keywords suchen. Für diese Keywords können Sie dann passende und eingängige Suchanzeigen schreiben. Schließlich sollten Sie Suchanzeigen als eine Möglichkeit für Ihr Unternehmen sehen, sich von unzähligen Mitbewerbern abzuheben.

Auffällige Anzeigen führen zu mehr Klicks, mehr Website-Besuchern und mehr Konversionen (z. B. eine Kontaktanfrage oder ein Verkauf).

Im Suchnetzwerk von Google Ads können Sie zwei Anzeigentypen verwenden:

• Responsive Suchanzeigen
• Dynamische Suchanzeigen.

Diese beiden Varianten haben unterschiedliche Einstellungen und Anforderungen, die im Folgenden einzeln erläutert werden.

Responsive Suchanzeigen

Bei responsiven Suchanzeigen besteht die Möglichkeit, bis zu 15 verschiedene Überschriften und 4 Beschreibungen zu einer Anzeige hinzuzufügen. Je mehr Überschriften und Beschreibungen angegeben werden, desto mehr Optionen hat das Google-System für die Anzeige der Anzeigen. Mit der Zeit testet Google automatisch verschiedene Kombinationen von Überschriften und Beschreibungen. Dabei fährt Google so lange fort, bis das System weiß, welche Kombination die beste Leistung erbringt. Dank der vielen Variationen sind responsive Suchanzeigen besser in der Lage, den Google-Nutzern relevantere Nachrichten zu zeigen.

Das erste, was bei der Anzeige auffällt, ist, dass die erste Zeile aus drei kurzen Textabschnitten besteht. Diese kurzen Abschnitte werden als “Überschriften” bezeichnet. Überschriften in erweiterten Suchanzeigen können bis zu 30 Zeichen lang sein (einschließlich Leerzeichen). Da es sich um relativ wenige Zeichen handelt, ist es ratsam, hier einen kurzen, aber aussagekräftigen Text einzufügen. Die Überschriften eignen sich daher hervorragend, um Call-to-Actions zu betonen oder die Alleinstellungsmerkmale (USPs) Ihres Unternehmens hervorzuheben.

Die längeren Texte am unteren Ende der Anzeige werden als “Beschreibungen” bezeichnet. Diese Beschreibungen enthalten etwas mehr Zeichen, nämlich 90Zeichen (einschließlich Leerzeichen). Wenn Sie mehr Informationen über Ihr Unternehmen, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung mitteilen möchten, können Sie die Beschreibungen zu diesem Zweck verwenden. Um den Google-Nutzern ein wenig mehr Informationen über die Landing Page der Anzeige zu geben, können Sie Pfade hinzufügen. Diese Pfade werden nach der URL Ihrer Website angezeigt und zeigen dem Google-Nutzer, wohin die Anzeige verlinkt. Sie können die Mindestanzahl von Zeichen in Pfaden verwenden, nämlich 15 Zeichen pro Pfad (einschließlich Leerzeichen).

Neben den zusätzlichen Optionen in Bezug auf Überschriften und Beschreibungen bietet diese Art von Suchanzeige noch etwas anderes: Feedback. Oben rechts können Sie sofort die Qualitätsbewertung Ihrer Anzeige sehen. Wenn Sie die Überschriften und Beschreibungen ausfüllen, ändert sich dieser Wert. Google bewertet die Anzeige mit einer Punktzahl von “Unvollständig” bis “Ausgezeichnet” – letztere Punktzahl ist natürlich unser Ziel!

Wenn Sie z. B. bei der Bewertung “Durchschnittlich” hängen bleiben, gibt Google sogar Vorschläge für mögliche Überschriften oder Schlüsselwörter, die Sie hinzufügen können, um die Qualität der Anzeige zu verbessern. Dieses Feedback ist sehr wertvoll, nutzen Sie es also unbedingt aus!

Dynamische Suchanzeigen

Während sich erweiterte und responsive Suchanzeigen in vielerlei Hinsicht ähneln, sind dynamische Suchanzeigen etwas anders. Dynamische Suchanzeigen sind ideal für Unternehmen, die viele verschiedene Produkte anbieten und eine gut strukturierte Website haben. Der Grund dafür ist, dass Sie nur einen kleinen Teil der dynamischen Suchanzeigen selbst zusammenstellen; der Rest der Anzeige wird auf der Grundlage des Inhalts Ihrer Website generiert.

Es kann vorkommen, dass Sie nicht alle relevanten Schlüsselwörter in Ihre Suchanzeigen eingefügt haben (was nicht weiter verwunderlich ist, da jede Sekunde etwa 40.000 Suchanfragen in Google eingegeben werden!) Da die dynamischen Suchanzeigen Ihre Website “scannen” und nach relevanten Informationen suchen, können sie Anzeigen für diese fehlenden Schlüsselwörter anzeigen. Das liegt daran, dass die dynamischen Suchanzeigen selbst die Landing Page und die Überschriften Ihrer Suchanzeige erstellen.

So bleiben Ihre Suchanzeigen immer relevant und Sie sparen eine Menge Zeit! Alles, was Sie tun müssen, ist, Beschreibungen einzugeben und eine Zielseite (oder Kategorie) auszuwählen, auf die Sie diese dynamischen Suchanzeigen ausrichten möchten.

3 Tipps, die Sie sofort anwenden können!

Ich habe bereits viel über die verschiedenen Arten von Suchanzeigen erklärt, die Sie in Google Ads verwenden können. Im Folgenden finden Sie einige Tipps zum Verfassen dieser Anzeigentexte. Wenn Sie selbst Tipps zum Schreiben des perfekten Textes haben, lassen Sie es uns in den Kommentaren wissen!

1. Erwähnen Sie das wichtigste Keyword in Ihrem Anzeigentext

Ich möchte nicht gleich mit offenen Türen einrennen, aber ich tue es trotzdem. Denn wenn Sie bei Google sichtbar sein und einen für Google-Nutzer relevanten Anzeigentext verfassen wollen, müssen Sie das Keyword in den Anzeigentext aufnehmen. Schließlich wollen wir, dass unsere Suchanzeigen nahtlos an die Suchanfrage anschließen. Durch das Hinzufügen von Schlüsselwörtern wird der Anzeigentext relevant und die Wahrscheinlichkeit eines Klicks ist viel höher.

Außerdem “belohnt” Google Sie sogar, wenn Sie relevante Anzeigen schreiben. Google stuft alle Suchanzeigen ein und vergibt eine bestimmte Qualitätsbewertung. Haben Sie eine “ausgezeichnete” Qualitätsbewertung oder eine Bewertung von 10/10? Dann werden Sie davon profitieren!

Die Klickrate oder Click-Through-Rate (CTR) zeigt an, wie oft Google-Nutzer auf eine Suchanzeige klicken , nachdem sie diese gesehen haben. Eine hohe CTR zeigt, dass die Nutzer die Anzeigen nützlich und relevant finden. Je größer die Korrelation zwischen den Keywords und den Anzeigen ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass ein Google-Nutzer auf die Anzeige klickt.(Google-Unterstützung)

Die Qualitätsbewertung ist eine Einschätzung der Qualität von Suchanzeigen, Keywords und Landing Pages. Anzeigen mit einer höheren Qualitätsbewertung können zu niedrigeren Kosten und einer höheren Anzeigenposition im Google-Netzwerk führen.(Google Support)

2. Personalisieren Sie Suchanzeigen

Denken Sie daran, dass Google-Nutzer oft auf der Suche nach Hilfe sind. Sie googeln eine Suchanfrage, weil sie auf der Suche nach etwas sind. Ob es sich dabei um ein Produkt, einen Service oder eine Dienstleistung handelt, sie suchen nach einer Lösung. Stellen Sie daher immer den Google-Nutzer in den Mittelpunkt Ihrer Anzeigen.

Sprechen Sie von “Ihrem”, “Ihnen” und “Ihnen” und nicht nur von “ich” oder “wir”. Zeigen Sie in Ihrer Anzeige, dass Sie verstehen, dass der Nutzer ein Problem hat oder etwas sucht, und bieten Sie eine entsprechende Lösung an.

3. Appellieren Sie an Emotionen

Es versteht sich hoffentlich von selbst, dass Sie mit Ihren Anzeigen positive und keine negativen Emotionen wecken wollen. Positive Emotionen können auf verschiedene Weise geweckt werden. Ein gutes Beispiel ist ein Witz oder ein lustiges Wortspiel. Beide Zusätze spielen mit dem Gefühl des Humors. Humor hat (oft) eine positive Wirkung auf Menschen. Nach dem Lesen eines witzigen Anzeigentextes fühlen sie sich glücklich, und diese Wirkung überträgt sich letztlich auf das Produkt oder die Dienstleistung, die Sie anbieten.

Eine weitere Idee ist es, Neugierde zu wecken. Auch wenn “Neugier” keine echte Emotion ist, so ist sie doch etwas, das jemand empfindet und das ihn zum Handeln veranlasst . Denn wenn Sie jemandem sagen: “Öffnen Sie diese Tür und enthüllen Sie ein Geschenk, das Ihr Leben bereichert”, dann gibt es niemanden, der die Tür nicht öffnen würde, richtig? Richtig? Diese Frage weckt die Neugier und die Menschen interessieren sich dafür, was sich hinter der Tür befindet. Das Gleiche können Sie mit Werbetexten erreichen. Einprägsame Überschriften wie “Wir lüften das Geheimnis des Abnehmens” oder “Mit diesem Schritt-für-Schritt-Plan erhalten Sie mehr Leads” können Menschen davon überzeugen, auf Ihre Suchanzeige zu klicken. Seien Sie jedoch vorsichtig: Sie müssen halten, was Sie versprechen.

Andernfalls wird sich das meist negativ auf Ihr Unternehmen und Ihre Ergebnisse auswirken.

Möchten Sie mehr über Google Ads-Suchanzeigen erfahren?

Mit den oben genannten Tipps und Tricks erhalten Sie ein grundlegendes Verständnis für die verfügbaren Werbeoptionen und deren Nutzung. Google Ads-Werbung kann für viele Unternehmen unglaublich lohnend sein, sie kann Sie aber auch schnell Geld kosten. Achten Sie also darauf, dass die Einstellungen richtig sind und Sie keine unnötigen Kosten verursachen, ohne dafür einen großen Nutzen zu erhalten.

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