Wichtige Google-Funktionen in Vorbereitung

Letzte Woche waren einige Kollegen bereit dafür. Es war wieder Zeit für Google Marketing Live. Leider wieder online, denn zu einer Reise in die USA sagt man nicht nein ?

Wie in den vergangenen Jahren dreht sich bei Google Marketing Live alles um die neuesten Updates und Funktionen. Auch in diesem Jahr kündigte Google mehrere neue Funktionen und eine breitere Einführung bestehender Tools für Werbetreibende an. Hier können Sie die wichtigsten Punkte lesen, die Google genannt hat!

Wir haben die Ankündigungen in sechs Hauptthemen unterteilt:

1. Mehr Automatisierungslösungen
2. Hervorhebung auf der Suchergebnisseite (SERP)
3. Neue Lösungen für Einzelhändler
4. Neue Lösungen für die Reisebranche
5. Aktualisierungen für Google Analytics und Berichte
6. Ein kontinuierlicher Fokus auf den Datenschutz

Innerhalb jedes Themas gibt es neue Ankündigungen (insgesamt 19!), die Sie nicht verpassen sollten!

#1 Mehr Automatisierungslösungen

Während der Google Marketing Live geht es immer um die Automatisierungsfunktionen in den Google-Produkten. Das war auch dieses Jahr nicht anders und bleibt ein Schwerpunkt für das nächste Jahr (und die kommenden Jahre). Dieser Fokus ist auch nicht unlogisch. Daten von Google zeigen, dass 80 % der Werbetreibenden automatisierte Gebote verwenden, um ihre Ziele zu erreichen.

Ausweitung von Target-ROAS

Die Target-ROAS Gebotsstrategie automatisiert das Gebotsmanagement vollständig. So können Sie das Beste aus laufenden Kampagnen herausholen. Diese Strategie (Teil von Google Ads’ Smart Bidding) berücksichtigt viele verschiedene Faktoren für jede Suchanfrage der Nutzer. Auf diese Weise wird abgeschätzt, wie wahrscheinlich es ist, dass auf die Suchanfrage eine Konversion folgt und wie hoch der Wert der Konversion sein wird.

Aufgrund des Erfolgs der Target-ROAS-Gebotsstrategie rollt Google diese auf weitere Kanäle aus, darunter Discovery-Anzeigen und Video-Aktionskampagnen. Demnächst werden Sie diese automatische Gebotsstrategie auch auf YouTube nutzen können.

Ausweitung von Performance Max

Letztes Jahr kündigte Google die Performance Max Beta an, einen automatisierten Kampagnentyp, der Ergebnisse auf YouTube, Display, Search und Discover generiert. Ab heute werden Performance Max-Kampagnen auf Tausende von zusätzlichen Google-Konten ausgeweitet, und die vollständige Einführung wird im Laufe des Jahres erwartet.

Unternehmen, die Performance Max bereits nutzen, können sich auf eine neue Form des Reportings freuen. Im Rahmen des Beta-Rollouts hat Google mehrere Anfragen nach mehr Transparenz erhalten. So ist geplant, Berichte über die besten Anzeigen, Einblicke in Auktionen und trendige Suchkategorien zu erstellen. Unternehmen können eine Vorschau ihrer besten Anzeigen auf jedem Kanal anzeigen.

#2 Auf der Suchergebnisseite hervorstechen

Es war schon eine Weile in der Beta-Phase und wir können es bereits für einige Kunden einsetzen, aber Google hat angekündigt, dass die Bilderweiterungen nun aus der Beta-Phase heraus sind und somit weltweit verfügbar sind! Bald wird jeder Werbetreibende die Möglichkeit haben, Bilder zu Suchanzeigen hinzuzufügen.

Bildanzeige in Suchmaschine

Dies bietet einem Suchenden in Google sofort ein umfassendes Erlebnis und macht Ihre Anzeigen im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern sichtbarer.

#3 Neue Lösungen für Einzelhändler

Auf der Google Marketing Live kündigte Google die Einführung neuer Funktionen und Optionen an, die Einzelhändlern weiter helfen sollen. Die neuen Funktionen werden mit dem Ziel ausgerollt, Einzelhändler noch mehr dabei zu unterstützen, mit potenziellen Kunden in Kontakt zu treten.

Neue Attributions-Tags

Untersuchungen zeigen, dass 71 % der Verbraucher am liebsten bei Unternehmen einkaufen, die ihren Werten entsprechen. Anstatt dies als USP oder UBR in Ihrem Werbetext zu erwähnen, haben Sie die Möglichkeit, anzugeben, dass ein Geschäft “in schwarzem Besitz” ist oder von Frauen geführt wird.

Google plant, diese zusätzlichen Identitätsmerkmale bald auch für Shopping-Anzeigen einzuführen.

Merkmal “in schwarzem Besitz” in Google Shopping

Verwendung von erweiterter Realität

Augmented Reality und Google sind sich nicht fremd. Zuvor hatte Google die Möglichkeit eingeführt, Make-up anzuprobieren, um die perfekte Kombination zu finden. Auf der Google Marketing Live wurde angekündigt, dass das Unternehmen auch eine neue AR-Erfahrung einführen will, mit der man sich vorstellen kann, wie Kleidung an einem Körper aussieht, der dem eigenen ähnelt.

Echte Einkäufe von der heimischen Couch aus, in anderen Worten. Wir sind gespannt, ob dies von den Werbetreibenden in großem Umfang angenommen wird.

Einsatz von Augmented Reality

Integration von Treueprogrammen für Händler

Google testet die Integration von Treueprogrammen von Händlern, um Kunden Zugang zu Sonderpreisen und Vorteilen, wie z. B. kostenlosem Versand, zu ermöglichen. Wenn ein Verbraucher ein bestehendes Treueprogramm mit einem Geschäft hat, kann er es direkt verknüpfen.

Wenn er noch kein Kundenbindungsprogramm hat, kann er mit einem Mausklick ein Konto erstellen. Alle diese neuen Integrationen werden IN den Shopping-Anzeigen verarbeitet (sofern sie eingerichtet sind).

Werben Sie mit verschiedenen Shopping-Optionen

Im vergangenen Jahr haben sich die Abholoptionen in Geschäften und die Vorlieben der Verbraucher stark verändert. Aus diesem Grund hat Google die Anzeigen mit Informationen zum Ladenbestand aktualisiert, um Produkte anzuzeigen, die zur Abholung im Laden, zur Abholung am Straßenrand und jetzt auch zur Abholung später” verfügbar sind.

Werbung für Ladenoptionen

Google geht noch einen Schritt weiter und schafft ein neues (kostenloses) Erlebnis, das es den Verbrauchern ermöglicht, die verfügbaren Einkaufsoptionen eines bestimmten Geschäfts an einem Ort zu sehen, nachdem sie ein Produkt entdeckt haben. Dabei kann es sich um die Abholung in der Filiale, um E-Commerce-Einkäufe oder um die “Google-eigene Kaufabwicklung” handeln.

Die Kennzeichnungen für die Abholung in Geschäften und das Einkaufen werden nun auch auf lokale YouTube- und Maps-Anzeigen ausgeweitet, damit die Unternehmen mehr Kunden in der Umgebung erreichen.

Alle möglichen Kaufoptionen in einer Ansicht, so dass der Kunde wählen kann, ob er auf der Website bestellt oder in einem der Geschäfte vorbeikommt

Neue Zahlungsmöglichkeit

Darüber hinaus werden Kunden bald “Shop Pay” als Kaufoption für Angebote sehen, für die “Buy on Google” aktiviert ist. Dies wird derzeit auf den Such- und Shopping-Tabs getestet. Im Laufe des Jahres soll die Funktion auch auf YouTube und Bilder ausgeweitet werden.

Neue E-Commerce-Integrationen

Kurz vor der Google Marketing Live wurde eine neue Shopify-Integration angekündigt. Auf der Google Marketing Live kündigte Google an, dass Einzelhändler, die WooCommerce, GoDaddy und Square nutzen, sich problemlos und kostenlos in Google integrieren können.

Google hofft, dass dieses offene Ökosystem bedeutet, dass Einzelhändler noch mehr Möglichkeiten haben, auf Google gefunden zu werden, und dass Einzelhändler eine größere Auswahl haben werden.

Verknüpfung von Google Merchant Center mit Discovery-Anzeigen und YouTube-Videokampagnen

Google unterstützt Unternehmen dabei, ihre Produkt-Feeds mit mehr Anzeigenplatzierungen zu verknüpfen. Daten von Google zeigen, dass Unternehmen, die Produktfeeds mit Videokampagnen verknüpfen, bis zu 60 % mehr Konversionen erzielen als Werbetreibende, die dies nicht tun.

Verknüpfung von Google Merchant Center mit Discovery-Anzeigen

Indem sie diesen Link jetzt anbieten, helfen sie Einzelhändlern, ihre Feeds mit Discovery-Anzeigen zu verknüpfen. Die Funktion war zunächst nur in der Beta-Phase verfügbar, wird aber jetzt weltweit eingeführt.

Verknüpfung von Google Merchant Center mit YouTube-Videoaktionskampagnen

#4 Neue Lösungen für die Reisebranche

Hotelanzeigen können bereits über Google Maps angezeigt werden. Auf der Google Marketing Live kündigte Google drei neue Produkte zur Unterstützung der Reisebranche an.

Erweiterungen für Hotelbuchungen

Hotelbuchungserweiterungen sind jetzt in der offenen Beta-Phase für Unternehmen auf der ganzen Welt und ermöglichen es potenziellen Kunden, den Buchungsprozess über die Erweiterung zu starten.

xtensions für Hotels nicht nur in der Google-Suche, sondern später auch in YouTube

Ferienhäuser

Zusätzlich zu Hotels werden nun auch Ferienhäuser auf der Hotel-Ergebnisseite angezeigt.

Es ist jetzt auch möglich, Ferienhäuser unter dem Google-Tab “Hotel” zu vermieten

Verbesserte Provisionen anbieten (pro Aufenthalt)

Google macht es den Werbetreibenden leichter, mehr qualifizierte Kunden zu niedrigeren Kosten zu finden, indem es verbesserte Provisionen (pro Aufenthalt) anbietet.

#5 Google Analytics & Berichterstattungs-Updates

In der Zwischenzeit hat Google seit einiger Zeit Google Analytics 4 auf den Markt gebracht. Google Analytics 4 (früher bekannt als App & web) ist eine neue Art von Property mit anderen Berichten als Sie es von Universal Analytics Properties gewohnt sind. Ein Vorteil einer Google Analytics 4-Property ist, dass Sie sie für eine Website, eine App oder für beides verwenden können.

Dieser Rollout spiegelt bereits die Bedeutung von Daten, Berichten und deren Messbarkeit wider. Einer der Hauptschwerpunkte von Google. Es überrascht daher nicht, dass bei dieser Ausgabe neue Berichtslösungen angekündigt wurden. Diese ermöglichen ein besseres Verständnis der Customer Journeys, wobei der Schwerpunkt auf Multi-Touch-Marketing-Ökosystemen liegt.

Erweiterung der Modellierungsmöglichkeiten für den Verhaltensbericht

Google hat angekündigt, seine Modellierungsfunktionen auf die Verhaltensberichterstattung auszuweiten, um Vermarktern einen Einblick in die Customer Journey zu geben, auch wenn keine Cookies verfügbar sind.

Wie dies genau aussehen wird, ist noch nicht ganz klar, aber wir werden dies natürlich für Sie im Auge behalten.

Google Analytics & Reporting Updates

Anzeigenkundenbericht in Google Analytics

Google kündigte außerdem die Einführung eines neuen Inserentenberichts in Google Analytics an, der tiefere Einblicke in die Kampagnenleistung bietet. Denken Sie nach:

• Kanalübergreifende Leistung
• Anzeigenmetriken und Empfehlungen.

Alles mit dem Ziel, das Nutzererlebnis noch besser zu machen. Dass Sie Besucher und Nutzer von Websites und Apps auf eine datenschutzfreundliche Weise miteinander verbinden können.

Einbeziehung von YouTube und Display in Attributionsmodelle

Wie bereits angekündigt, bekräftigte Google, dass es plant, YouTube und Display bald in Attributionsmodelle einzubeziehen, einschließlich der datengesteuerten Attribution. Dies wird Unternehmen helfen, die Auswirkungen mehrerer Kanäle auf ihr Marketing-Ökosystem besser zu verstehen.

#6 Ein anhaltender Fokus auf den Datenschutz

Federated Learning of Cohorts (FLoC) ist ein neuer Weg für Unternehmen, Menschen mit relevanten Inhalten und Werbung zu erreichen, indem sie große Gruppen von Menschen mit ähnlichen Interessen zusammenfassen. Dieser Ansatz verbirgt Einzelpersonen “in der Gruppe” und nutzt die geräteinterne Verarbeitung, um den Webverlauf einer Person im Browser privat zu halten.

Weiterer Fokus auf Datenschutz

FLoC ist nach wie vor ein wichtiger Schwerpunkt für Google. Das Unternehmen betonte, wie wichtig es ist, eine Plattform zu schaffen, bei der der Datenschutz an erster Stelle steht, und teilte einige Aktualisierungen zu Zielgruppen und Tracking für Unternehmen mit, die Google Ads nutzen.

Rollout für Customer Match”-Zielgruppen

Mit den bevorstehenden Änderungen des Datenschutzes sind First-Party-Daten wertvoller denn je geworden. Daher hat Google angekündigt, dass “Customer Match”-Zielgruppen für fast alle Google Ads-Konten eingeführt werden.

Diese “Customer Match”-Zielgruppen werden auf der Grundlage von First-Party-Daten und nur für Nutzer erstellt, die der Speicherung ihrer Daten zugestimmt haben. Nutzer, die den Cookie-Bedingungen nicht zustimmen, werden nicht in diese neue Zielgruppe aufgenommen.

Rollout für ‘Customer Match’ Zielgruppen

Aktualisierungen beim Conversion-Tracking

Google kündigte vor einigen Wochen Aktualisierungen an, die sich auf die Art und Weise beziehen, wie Conversions verfolgt werden. Der Plan von Google ist es, die Daten im “Consent Mode” zu modellieren. Damit sollen “Lücken” in den Daten reduziert und (teilweise) behoben werden. Während des Live-Streams wurde angekündigt, dass dieser “Consent Mode” dem Google Tag Manager hinzugefügt wird. Unternehmen, die den “Consent Mode” verwenden, können ihn dann einfach in den Google Tag Manager integrieren.

Dieser neue Modus ist so in den Google Tag Manager integriert, dass Sie das Nutzerverhalten auf der Grundlage Ihrer Zustimmung einfach überwachen können , ohne komplizierte Änderungen an den Tag-Einstellungen vornehmen zu müssen. Dank dieses neuen Modus ist es möglich, etwa 70 % der verlorenen Konversionen wiederherzustellen, die nicht gemessen werden konnten, weil ein Nutzer den Cookies nicht zugestimmt hat.

Ohne die Erstanbieterdaten der Nutzer zu speichern, ermöglicht dieser “Zustimmungsmodus” die Messung der Anzahl der Konversionen. Dies ist für die ordnungsgemäße Optimierung von Google Ads-Kampagnen erforderlich. Diese Einstellung ist ab heute verfügbar, also starten Sie sofort!

Google Marketing Live

Es gibt genug interessante Punkte und neue Funktionen, die eingeführt werden. Wie jedes Jahr wird dies nicht auf einmal geschehen, sondern die Aktualisierungen werden schrittweise eingeführt. Fragen Sie sich, was wir für Ihre Google-Kampagnen tun können? Möchten Sie auch Bilder in Ihren Suchanzeigen? Als Google Premier Partner Agentur verfügen wir bereits über verschiedene Möglichkeiten. Wir schauen sie uns gerne mit Ihnen an! Fordern Sie den Quickscan an und entdecken Sie, was innerhalb Ihrer Google Ads-Kampagnen noch möglich ist.