Vom Praktikanten zum erfahrenen SEO-Experten

Heutzutage ist es nach einem breit angelegten Studium wie Commercial Economics oder Creative Business manchmal recht schwierig, sich zu entscheiden, was man letztendlich als “Job für große Leute” machen möchte. Ich verstehe das wie kein anderer.

Nach Abschluss meines Studiums der Medien-, Informations- und Kommunikationswissenschaften (das Studium heißt jetzt Creative Business) war ich auf der Suche nach dem, was ich machen wollte. Damals habe ich mir eine große Anzahl von Stellenangeboten angeschaut und mich viel beworben. Der größte Engpass, auf den ich stieß … die jahrelange Erfahrung, die gefragt war.

Ein Praktikum war also eine ideale Lösung für mich!

Natürlich ist es heute – im Vergleich zu mir vor fünf Jahren – eine ganz andere Geschichte, denn man wird mit freien Stellen überschwemmt. Man kann eigentlich überall Arbeit bekommen. Verschiedene Arbeitgeber wollen dich haben. Aber wie stellt man sicher, dass man die richtige Wahl trifft?

Folgen Sie Ihrem Bauchgefühl

Ein gutes Gefühl ist hier sehr wichtig. Und das hatte ich definitiv bei Dtch. Digitals hatte und offensichtlich immer noch habe. Hier darfst du du selbst sein, Fehler machen, deine Schwächen aufzeigen und du wirst immer berücksichtigt. Und das ist ein super schönes Sprungbrett und ein sehr schöner Lernweg, um sich zu einem sehr guten SEO-Spezialisten zu entwickeln.

Ich muss ehrlich zugeben, dass ich mit viel Glück die richtige Wahl getroffen habe, um SEO-Experte zu werden. UND ich mag es wirklich! Damals wusste ich nicht einmal, was Online-Marketing genau bedeutet. Es ist eigentlich ein bizarrer Gedanke, dass ich vor fünf Jahren (ich arbeitete auf Abruf als Video-Editor) zu einem Kollegen sagte: “Ich habe im Internet ein schönes Stellenangebot für Anzeigen gesehen. Warum bewirbst du dich nicht darauf? Du machst doch auch etwas mit Online, oder?”. Hinterher habe ich sehr gelacht (und das zu Recht), denn er hat mir schnell geantwortet, dass er SEO macht und dort gar nichts zu suchen hat.

Sie machen auch etwas mit Online-Marketing, SEA richtig!

Ich als Unwissender hatte absolut keine Ahnung, dass es da einen Unterschied gibt und was das überhaupt bedeutet. Jetzt, wo ich seit fast 4 Jahren als SEO-Experte bei Dtch. Digitals arbeite, muss ich selbst immer noch sehr darüber lachen, dass ich das jemals gesagt habe. Wer hätte das gedacht, dass ich mich seit fast 4 Jahren als SEO-Experte bei Dtch. Digitals bezeichnen kann und dass ich als (mittlerweile) Senior-Experte für die größten Kunden arbeiten und meinen Kollegen Wissen vermitteln darf.

Nun, zumindest ich nicht!

Keine SEO-Reise kommt ohne eine gute Website aus, zusammen mit Kollege Bart bespreche ich die Schritte, die hier zu gehen sind.

SEO-Praktikum

Inzwischen bin ich ein erfahrener Experte, aber damit habe ich nicht angefangen. Wie Sie (vielleicht) auch, stand ich am Anfang meiner Karriere und begann mit einem Praktikum bei Dtch. Digitals. Ein SEO-Praktikum war für mich das ideale Ergebnis, um Erfahrungen zu sammeln (natürlich hatte ich davon überhaupt keine Ahnung).

Bei Dtch. Digitals besteht ein Praktikum aus einem dreimonatigen Crash-Kurs, in dem man alle Tricks und Kniffe der Branche lernt. In diesen drei Monaten ist dein Buddy dein bester Freund und führt dich durch die gesamte Arbeit eines SEO-Spezialisten.

In nur drei Monaten lernen Sie alle Tricks und Kniffe des Online-Marketings von einem Ihnen zugewiesenen Buddy.

Was ich persönlich sehr wertvoll finde, ist, dass mir sofort Verantwortung übertragen wurde und ich sofort für Kunden arbeiten konnte. Auf diese Weise lernt man am meisten und am schnellsten. Fehler zu machen, gehört zum Job, und so ärgerlich das auch sein mag, man lernt eine Menge daraus. Bei Dtch. Digitals ist definitiv Platz dafür. Schließlich sind wir auch nur Menschen, oder?

In diesen drei Monaten lernst du unter anderem:

• Keyword-Recherche erstellen
• Ausarbeitung von Strategien
• Linkaufbau
• On-Page-Optimierung
• Off-Page-Optimierung
• Kundenkontakt
• Verantwortung übernehmen

Und so weiter. Super interessant!

Sehr wertvoll dabei ist, dass du in multidisziplinären Teams arbeitest. Zusammen mit dem gesamten Team aus SEO-, SEA-, Inbound-, Social-, Design- und Entwicklungsspezialisten arbeiten Sie FÜR, AUF und MIT Ihren Kunden, um sie wachsen zu lassen. So können Sie sich gegenseitig hervorragend ergänzen und noch mehr voneinander lernen. Auf diese Weise können Sie das beste Ergebnis für Ihren Kunden erzielen.

Bei Dtch. Digitals arbeiten Sie nicht mit einem Team von SEO-Spezialisten zusammen. Nein, hier zu arbeiten bedeutet wirklich, als multidisziplinäres Team zusammenzuarbeiten. Also mit der Design- und Entwicklungsabteilung für die Anpassung der Website/des Webshops. Mit der SEA-Abteilung für die super-konvertierenden Keywords und mit der Inbound-Abteilung für die richtigen Texte und Texte. Denn gemeinsam erreichen Sie MEHR!

Die Arbeit eines SEO-Experten

Wie ich bereits erwähnt habe, habe ich mich vom Praktikanten zum Senior SEO-Experten entwickelt. Und das in nur vier Jahren! Natürlich geschah dies in verschiedenen Phasen und damit verbunden sind natürlich auch unterschiedliche Verantwortlichkeiten und Aufgaben. Und das ist sicher nicht bei jedem der Fall. Es kommt ganz darauf an, woher Sie Ihre Energie nehmen und wo Ihre Stärken liegen.

Kolleginnen und Kollegen suchen sich gegenseitig auf, um fachübergreifend miteinander zu diskutieren

Nicht zuletzt deshalb hatte ich ein unheimlich gutes Gefühl bei Dtch. Digitals. Ich denke, ein weiterer Vorteil ist, dass man Schulungen mit seinem Fachgebiet hat. Jede Woche sitze ich zum Beispiel 1,5 Stunden mit meinen Kollegen zusammen und wir behandeln neues Material und besprechen die Fälle der anderen. Auf diese Weise lernt man voneinander und bringt seine Kunden auf ein noch höheres Niveau. Sie sind also definitiv nicht allein. Das ist etwas, das mir sehr gut gefällt.

Sagen Sie uns einfach, was Ihnen Energie gibt und was nicht, und wir werden immer mit Ihnen mitdenken.

Als SEO-Spezialist arbeiten Sie ständig daran, Ihre Kunden in den organischen Ergebnissen der Suchmaschinen besser auffindbar zu machen. Dabei sind einige Dinge sehr wichtig:

• Struktur der Website
• Linkaufbau
• Guter Inhalt
• Technik

Das Schöne daran ist, dass diese Arbeit nicht nur von Ihnen abhängt. Ja, natürlich notieren Sie es selbst und finden alles selbst heraus, so gut Sie können. Aber sehen Sie auch, dass man die Technik verbessern kann? Dann müssen Sie das (zum Glück) nicht selbst machen können. Sie haben Kontakt mit der technischen Seite (in der Hälfte der Fälle sind das wir) und die kann das für Sie übernehmen. Natürlich ist ein Briefing dafür sehr wichtig.

Fällt Ihnen auf, dass der Inhalt der Website noch nicht ausreicht? Dann können wir dies intern mit Inbound-Marketing-Experten, die sich mit SEO auskennen, aufgreifen. Sie versorgen uns als SEO-Spezialisten dann mit neuen Inhalten. Auf diese Weise entsteht eine ständige Zusammenarbeit, die viel Spaß macht. Ein Stück Verantwortung, Planung und Struktur ist hier natürlich sehr wichtig.

Als SEO-Experte findet man sich regelmäßig im “Studio” wieder, um Anpassungen an einer Website zu planen

Das Schöne an unserer Arbeit ist, dass wir sie in zwei Teile aufteilen. Es gibt einen Teil der einmaligen Optimierung und einen Teil der monatlichen Optimierung. Als SEO-Experte macht es am meisten Spaß, wenn man beide Teile selbst machen kann. Dann kann man sich in die Materie vertiefen und dafür sorgen, dass der Kunde in den Suchmaschinen so gut wie möglich sichtbar ist.

Ich kann mir vorstellen, dass Sie jetzt neugierig auf den Inhalt dieser zweiteiligen Optimierung sind, also werde ich Ihnen das natürlich erläutern.

Einmalige Optimierung im Rahmen der SEO-Arbeit

Die einmalige Optimierung besteht aus einer Reihe von Teilen. Sie beginnen natürlich mit einer Vorstellung bei Ihrem neuen Kunden. Sie besprechen eine Bestandsaufnahme, die der Kunde bereits ausgefüllt hat. Sie gehen diese durch und stellen alle Fragen, die Sie noch haben. Es ist wichtig, dass Sie sich darüber im Klaren sind, wer die größten (Online-) Konkurrenten sind, bei welchen Produkten Ihr Kunde die größte Gewinnspanne erzielt und welche Schlüsselwörter für ihn vermutlich sehr wichtig sind.

Dann beginnen Sie mit der Arbeit an: einer Keyword-Recherche (wie viel wird nach relevanten Keywords gesucht), der Ausarbeitung einer SEO-Strategie, einem Website-Audit (und der Einweisung der technischen Seite für eventuelle Anpassungen), einer Inhaltsplanung und der Bewertung des (vorhandenen) Inhalts.

Monatliche Optimierung im Rahmen der SEO-Arbeit

Sobald der einmalige Prozess abgeschlossen ist, beginnen Sie mit der Arbeit auf monatlicher Basis. Sie arbeiten für Ihren Kunden auf der Grundlage Ihrer SEO-Strategie (die Sie auf der Grundlage der Keyword-Recherche erstellen). Es ist wichtig, eine Grundlage zu schaffen, indem Sie sich um sehr wichtige, wertvolle Seiten und Inhalte für Google kümmern.

Um einen Einblick in diesen Bereich zu erhalten, ist es nützlich (und macht Spaß!), Ahrefs einzubeziehen. Ahrefs ist ein Tool, bei dem alle Entwicklungen innerhalb der Domain Ihres Kunden sichtbar sind. Für uns als SEO-Experten ist das eine große Freude. Man kann damit Backlinks, Keywords und Möglichkeiten überwachen und auch sehr schön das Wachstum der Domain sehen.

Das Bild unten zeigt, wie wichtig es ist, ein gutes, starkes Fundament für Ihren Kunden aufzubauen. Denn nur so können Sie innerhalb von knapp 2,5 Jahren von 4.500 auf über 60.000 monatliche Besucher wachsen. Und damit von knapp 2.000 organischen Suchbegriffen auf dicke 10.000 Suchbegriffe wachsen.

Hoppa…!

Auf monatlicher Basis kommunizieren Sie weiterhin mit Ihren Kunden. Jeden Monat wird ein Bericht erstellt, in dem die Arbeit und die Ergebnisse besprochen werden. Auf dieser Grundlage entwickeln Sie Ihren Plan weiter. Dabei denken Sie immer an die nächsten Schritte? Welche Begriffe haben sich gut entwickelt und welche zeigen einen kleinen Rückgang? Darauf bauen wir wieder auf.

Es ist sehr wichtig, das Vertrauen des Kunden zu gewinnen. Denn glauben Sie mir, Ihre Ergebnisse sind wirklich manchmal enttäuschend. Aber wenn man das richtig begründen und Erklärungen dafür finden kann, macht das einen unglaublich lustigen und interessanten Lernprozess aus.

SEO ist ständiges Pionieren und Testen. Es gibt Hochs und Tiefs. Und natürlich gibt es dafür viel Raum.

Geduld ist eine Tugend.

Wie ich bereits erwähnt habe, ist SEO ein ständiger Lernprozess und geht mit Höhen und Tiefen einher. Es ist sicherlich nicht immer so rosig, wie ich es oben skizziert habe. Die wichtigste Regel, die wir unseren Kunden auch gleich erklären, ist, dass SEO wirklich eine Frage der Zeit ist. Bei der Google Ads-Werbung kann man ein paar Dinge in seinen Kampagnen ändern und erhält sofortige Ergebnisse.

Bei der Suchmaschinenoptimierung dauert es oft mindestens drei Monate, bis man die große Wirkung seiner Anpassungen sieht. Ganz zu schweigen von den Google-Updates, die zwischendurch veröffentlicht werden. Das ist manchmal recht schwierig gegenüber Ihren Kunden zu rechtfertigen, da es sich oft um etwas handelt, das für sie absolut nicht greifbar ist. Und oft wollen sie natürlich so schnell wie möglich Wachstum sehen.

Als SEO-Experten haben wir sicherlich nicht auf alles eine Antwort. Daher ist es manchmal recht schwierig, sich gegenüber Kunden zu rechtfertigen, wenn sie mit den Ergebnissen nicht ganz so zufrieden sind. Google aktualisiert ständig, und manche Updates sind etwas umfangreicher als andere. Es wird zwar angezeigt, dass es Aktualisierungen gegeben hat, aber was genau diese Aktualisierungen bedeuten, bleibt vage. Es geht darum, viel zu testen und zu sehen, was funktioniert und was nicht.

Und glauben Sie mir, das ist manchmal ziemlich frustrierend, aber auch eine Herausforderung!

Von SEO-Experte zu (zukünftigem) SEO-Experten möchte ich Ihnen sagen, dass Geduld, akribische Arbeit, Neugierde und Ausdauer nützliche Eigenschaften sind.

Warum sollten Sie Dtch. Digitals als Arbeitgeber wählen?

Im Grunde genommen gibt es viele Gründe, bei Dtch. Digitals zu arbeiten. Ich werde mich vorerst darauf beschränken, warum ich dort arbeite.

Nun, das ist ganz einfach und ich werde sie jetzt für Sie auflisten:

• • Flexible Arbeitszeiten. Sind Sie ein Frühaufsteher und stehen gerne pünktlich auf? Oder schlafen Sie gerne lange aus? Das ist kein Problem. Solange Sie Ihre Arbeitszeiten selbst bestimmen und verfügbar sind, wenn Ihre Kunden Sie brauchen, entscheiden Sie im Grunde selbst.
  • Ein großes Team. Jeder ist bereit, dem anderen zu helfen. Keine Frage ist zu verrückt. Ein Sparring mit einem Kollegen ist genau das, was man manchmal braucht. Wenn Sie mal nicht weiter wissen, planen wir einen Pizzaabend, an dem viele Kollegen zusammenkommen, um die Arbeit zu erledigen und sich gegenseitig zu helfen!

• Wöchentliche Trainingseinheiten. So können Sie sich ständig weiterentwickeln und dafür sorgen, dass Ihr Kunde noch schneller wächst. Sie wissen nicht, was Sie tun sollen? Bringen Sie Ihren Fall in die Schulung ein, und alle Spezialisten werden mitdenken. Äußerst praktisch! Wissen geben und nehmen ist die Devise.
• Online-Wissensdatenbank. Hier finden Sie eine enorme Menge an Informationen aus allen Bereichen. So können Sie Ihr Wissen ständig erweitern.
• Lustige Partys. Etwas zu feiern? Dann Dtch. Digitals. Für uns kann es gar nicht verrückt genug sein. Wochenenden in Amsterdam, Halloween-Nächte und Sommergrillfeste. Und bei einer Nacht mit Überstunden bestellen wir auf Firmenkosten viel zu teure Pizzen (oder anderes ‘Fast Food’) ?

Denken Sie nach meiner Geschichte, dass der Job als SEO-Experte zu Ihnen passen würde? Oder sind Sie neugierig geworden und wollen mehr wissen? Dann melden Sie sich bei uns und wer weiß, vielleicht setzen wir uns schneller zusammen, als Sie denken. Auf jeden Fall freue ich mich auf unser erstes Treffen… und… wer weiß, vielleicht werde ich ja Ihr Kumpel!