Freunde der Suche 2023
Die größte Search-Veranstaltung in den Benelux-Ländern: Wir waren dabei!
Hier ein Rückblick auf die erfolgreiche 10. Ausgabe der Friends of Search 2023. Diese Veranstaltung konzentriert sich auf die neuesten Entwicklungen und Trends im Suchmaschinenmarketing und verwandten Themen. Darüber hinaus bringt die Veranstaltung Experten für organisches und bezahltes Suchmaschinenmarketing zusammen, um über die neuesten Techniken, Erkenntnisse und Best Practices in verschiedenen Branchen zu sprechen.
Und so haben wir als Dtch. Digitals auch dabei! Zusammen mit meiner Kollegin Manon bin ich nach Amsterdam gereist, um an dieser Veranstaltung teilzunehmen. Neben einer coolen und inspirierenden Veranstaltung haben wir auch viele Wiedererkennungs- und Ja-Nein-Momente erlebt. Wir freuen uns, unsere Erfahrungen mit Ihnen zu teilen. Und um gleich das Thema des Tages beim Schwanz zu packen: Datenschutz und KI werden zunehmend an Bedeutung gewinnen.
In diesem Artikel teilen Manon und ich die Erkenntnisse, die uns besonders aufgefallen sind und die wir für die Zukunft für wichtig halten. Wir haben uns diesen Tag aufgeteilt, um möglichst viele Vorträge zu sehen. Der Erwerb von Wissen ist uns wichtig, aber das Teilen von Wissen ist ebenso wichtig.
Werden Sie ein besserer PPC-Vermarkter
#1 Datenschutz
Ein zentrales Thema des Tages war der Bereich Datenschutz, vor allem unter der Überschrift First Party Data (1PD).
Das Sammeln von 1PD wird immer wichtiger, da die Ära der Cookie-Akzeptanz zu Ende geht. Es ist daher wichtig, Daten direkt von der Quelle, der Öffentlichkeit, den Kunden oder Nutzern, zu sammeln, um die wertvollsten und zuverlässigsten Daten zu nutzen und die Algorithmen von Google zu bereichern. Unternehmen sollten sich daher in diesem Jahr auf die neue Gesetzgebung vorbereiten und sich auf die Sammlung von 1PD konzentrieren.
#2 KI
Wie der Redner Frederick Vallaeys erwähnte, stehen wir am Anfang einer neuen disruptiven Innovation. Wir sehen in der KI aufgrund ihrer Skalierbarkeit und Zugänglichkeit eine große Chance für weiteres Wachstum in der Online-Marketing-Landschaft.
Außerdem scheinen 70 % der Menschen nicht bereit zu sein, für die Nutzung einer Plattform ohne Werbung zu bezahlen, was die Meinung einiger über den Niedergang der Werbung ernsthaft in Frage stellt. Was mich betrifft, so lassen wir diesen Gedanken in der Vergangenheit! ?
Durch den Einsatz von KI ist es möglich, in großem Umfang neue Erkenntnisse zu gewinnen und Input für neue Kampagnen zu liefern, laufende Kampagnen zu verbessern und vor allem zu automatisieren, wo dies möglich ist. Kurzum, viele Vorteile (für Werbetreibende).
#3 Gewinn versus Wachstum
Es wurde auch viel über die Begriffe Gewinn und Wachstum gesprochen und wie Unternehmen dies in Kombination mit den Veränderungen in der Landschaft erreichen können. Dazu gehören KI, aber auch die enorme Zunahme des Wettbewerbs in Verbindung mit einem immer anspruchsvolleren Verbraucher. Wo Vermarkter aufgrund von Browser- und regulatorischen Änderungen in Kombination mit komplexeren Customer Journeys mit zunehmender Komplexität konfrontiert sind, müssen sich die Unternehmen stärker auf den Gewinn konzentrieren. Dabei ist es nicht nur wichtig, auf ROAS, POAS und dergleichen zu achten, sondern auch andere Faktoren zu berücksichtigen, die zur Effektivität und zum Wachstum des Unternehmens beitragen.
Kurz gesagt, PPC bleibt ein wichtiges M im Marketing-Mix-Modell für Unternehmen. Der Erwerb und die Weitergabe von Wissen ist wichtig, aber es ist auch wichtig, die Entwicklungen in den Bereichen Datenschutz, KI und Gewinn versus Wachstum genau im Auge zu behalten und darauf zu reagieren, um in der Online-Marketing-Welt erfolgreich zu sein.
Hilfreiche Inhalte im Zeitalter von KI & E-A-T erstellen
Auch im Bereich SEO gab es sehr viele interessante Vorträge! Wir werden uns die beiden Sessions, die uns am meisten beeindruckt haben, genauer ansehen.
Melanie Diezel sagte, dass Chatbots mit künstlicher Intelligenz (KI) die Art und Weise, wie wir suchen, nicht verändern, aber sie werden sie bereichern. KI-Tools könnten die Effizienz von SEO verändern. Im August 2022 wurde das“Hilfreiche Inhalte-Update” ausgerollt. Ziel war es, die Inhalte für Menschen zu verbessern, indem das Ranking der für die Suchmaschine geschriebenen Texte gefiltert wurde. Der Google Classifier stuft Inhalte mit geringem Wert, geringem Mehrwert und nicht hilfreiche Inhalte als SEO-Spam ein. Wenn es auf Ihrer Domain nicht hilfreiche Inhalte gibt, kann sich dies negativ auf die Platzierung Ihrer gesamten Website auswirken.
Das “Update für hilfreiche Inhalte” funktioniert automatisch und nutzt maschinelles Lernen. Der Prozess läuft kontinuierlich ab und kann sich jederzeit auf Ihre Website auswirken. Es handelt sich dabei nicht um eine manuelle Maßnahme, aber das Entfernen von nicht hilfreichen Inhalten kann die Platzierung verbessern. Websites, deren Positionen schnell wachsen, erfahren den größten Einbruch. Wenn Google ein schnelles Wachstum feststellt, ist dies ein Warnsignal.
Inhalte mit “Top X der besten X” werden von Google nicht als wertvoll angesehen. Zu schnell geschriebene Texte, die sich auf Schlüsselwörter und Suchvolumen konzentrieren, sind ebenfalls nicht wertvoll.
Was sagt Google zu KI?
Es ist in Ordnung, wenn der Inhalt originell und von hoher Qualität ist und das System für hilfreiche Inhalte und E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) verwendet wird. Das unten stehende Modell zeigt, wie man E-A-T gut einsetzen kann. Auf diese Weise können Sie argumentieren, warum Ihr Produkt, Ihre Dienstleistung oder Ihre Marke von hoher Qualität ist und warum Menschen sich dafür entscheiden sollten.
Außerdem sollte der Inhalt keine Fehlinformationen enthalten und die Namen der Autoren enthalten. Die Autoren sollten nicht als KI gekennzeichnet sein. Das Problem ist, dass 43 % der Autoren ihren Namen nicht mit einem KI-Artikel verbinden wollen. Wie können wir dieses Problem lösen? Google hat neue KI-Funktionen in Workspace. Sie besagen jedoch, dass KI nicht für illegale und kriminelle Aktivitäten, gefälschte E-A-T, sexuelle Inhalte und wenn behauptet wird, dass sie von einem Menschen geschrieben wurde, missbraucht werden sollte. Copyleaks kann zum Beispiel herausfinden, ob Inhalte von ChatGPT geschrieben wurden, und Google kann das wahrscheinlich auch. Wenn Google AI entdeckt, werden Ihre Seiten möglicherweise nicht mehr indiziert und Sie verlieren organischen Traffic.
Vorteile von ChatGPT
Darüber hinaus kann ChatGPT auch eine wertvolle Ergänzung für SEO sein. Mit ChatGPT können Sie zum Beispiel Formeln für Excel abfragen, robots.txt-Dateien generieren, Regex-Mustervergleiche durchführen, JSON-Daten strukturieren, CSV-Dateien bearbeiten, HTML-Codes generieren, Markdown formatieren, Tabellen erstellen, Grammatik überprüfen, FAQs abrufen, übersetzen und Faktenprüfungen durchführen.
Es ist jedoch wichtig, daran zu denken, dass Sie nicht einfach Inhalte aus ChatGPT kopieren und in Ihre eigene Website einfügen können. Dies gilt insbesondere für Inhalte, die unter die Kategorie Your Money or Your Life (YMYL) fallen, wie z. B. medizinische oder finanzielle Informationen. Google bewertet diese Inhalte besonders streng und erwartet, dass sie aus zuverlässigen Quellen mit Fachwissen auf dem entsprechenden Gebiet stammen. Es ist daher wichtig, dass Sie selbst über ausreichende Kenntnisse des Themas verfügen, über das Sie schreiben, und dieses Wissen mit Quellen und Referenzen belegen.
Sie sollten sich auch vor dem Missbrauch von KI-Inhalten hüten. Es ist verlockend, ChatGPT die Arbeit komplett zu überlassen, aber es ist wichtig, auch in gute Autoren zu investieren. Ein gut geschriebener Artikel mit relevanten und nützlichen Informationen wird sowohl von Google als auch vom Leser geschätzt und wird zu einer besseren Position in den Suchergebnissen beitragen.
Spam-Gehirn
Wenn Ihre Website von Link-Spam betroffen ist, sollten Sie das Spam Brain-Update von Google im Auge behalten. Dieses KI-basierte System zur Verhinderung von Spam wurde etwa zur gleichen Zeit wie das Update für hilfreiche Inhalte veröffentlicht und betrifft viele Websites. Das Update neutralisiert Links, die nicht mit den Google-Richtlinien übereinstimmen, und das kann sich stark auf das Ranking Ihrer Website auswirken. Es ist daher wichtig, für qualitativ hochwertige und relevante Links zu sorgen.
Kern-Update
Google hat vor kurzem (März 2023) auch ein Core-Update durchgeführt. Es ist noch zu früh, um zu sagen, welche Auswirkungen dies auf die Suchergebnisse haben wird, aber es ist wichtig, Ihre Website im Auge zu behalten und gegebenenfalls Anpassungen vorzunehmen.
Kurz gesagt, die Verwendung von ChatGPT kann eine wertvolle Ergänzung für die Suchmaschinenoptimierung sein, aber es ist wichtig, dieses Tool richtig einzusetzen und sich nicht blind auf die generierten Inhalte zu verlassen. Investieren Sie in gute Autoren, sorgen Sie für hochwertige Links und behalten Sie die Updates von Google im Auge.
Freunde der Suche
Das war Friends of Search 2023 aus unserer Sicht! Es war ein lehrreicher und unterhaltsamer Tag, vollgepackt mit Vorträgen über SEO und SEA. Lesen Sie sich unsere Ergebnisse noch einmal in Ruhe durch. Möchten Sie selbst mit SEO oder SEA (oder beidem!) beginnen? Dann empfehlen wir Ihnen, die Entwicklungen genau zu verfolgen oder die Hilfe unserer SEO- und SEA-Spezialisten in Anspruch zu nehmen. Wir helfen Ihnen gerne!
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