Die Aktualisierung der hilfreichen Inhalte

In der Welt der Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist in den letzten Monaten viel von “hilfreichen Inhalten” die Rede gewesen. Inhalte, die hilfreich sind, wörtlich übersetzt. Aber was ist das? Woher kommt er? Und was noch wichtiger ist: Was sollten Sie damit tun?

Lassen Sie uns zunächst auf das zurückkommen, was gesagt und angekündigt wurde. Danach können wir über die Auswirkungen und die zu erledigenden Aufgaben für Ihr Unternehmen sprechen!

Das Update

Im August 2022 kündigte Google ein großes Update für hilfreiche Inhalte an. Damit sollen hilfreiche Inhalte in den Suchergebnissen stärker hervorgehoben werden. Das zugrunde liegende Ziel ist auch, dass nicht hilfreiche Inhalte weniger gut ranken.

Im Dezember 2022 gab es eine weitere große Verbesserung dieses Updates. Diese hat manchmal ziemlich viel abgehackt.

Sie kennen wahrscheinlich die Situation, wenn Sie in Google nach etwas suchen, auf ein Ergebnis klicken, den Inhalt der Seite lesen und dann denken: “Das hat mir nicht weiter geholfen”.

Google möchte genau diese Situationen vermeiden.

Was ist hilfreicher Inhalt?

Hilfreicher Inhalt ist die Bezeichnung für Inhalte, die Ihrem Besucher wirklich helfen. Die Hauptmerkmale von hilfreichem Inhalt sind:

• Sie sprechen mit dem Inhalt die Suchabsicht an;
• Der Autor ist jemand, der sich mit dem Thema auskennt;
• Der Inhalt ist für Ihr Zielpublikum interessant;
• Zusätzlich zu diesen Merkmalen gibt es natürlich auch viele allgemeine Richtlinien von Google.

Verwendung von KI wie ChatGPT

Wenn Sie die obigen Richtlinien im Hinterkopf behalten, werden Sie verstehen, dass ein Roboter wie ChatGPT keine hilfreichen Inhalte erstellen kann. Punkt drei wird funktionieren, nämlich interessante Inhalte zu schreiben. Aber die ersten beiden Anforderungen wird ein KI-Tool nicht erfüllen können. Natürlich hat ChatGPT einen Wert für Ihr Online-Marketing, aber lassen Sie diesen Roboter nicht Ihre Content-Marketer oder Content-Agentur ersetzen!

Inbound-Kollegen schreiben hochwertige Inhalte, die den Anforderungen von Google entsprechen

Die Bestimmung der Suchabsicht kann (mit oder ohne Glück) von einem KI-System richtig eingeschätzt werden. Den Inhalt dann wirklich darauf auszurichten, ist eine Brücke zu weit. Und wie soll ein KI-Tool beweisen, dass der Autor das Thema versteht? Schließlich hat der Roboter kein eigenes Wissen und keine eigenen Fähigkeiten, ob er sie nun aus der Praxis kennt oder nicht.

Wie bewertet Google Ihre Inhalte?

Google hat automatisierte Systeme (für die gängigsten Sprachen) entwickelt, die automatische Überprüfungen durchführen. Wenn diese Systeme schlechte Inhalte feststellen, die die Frage (die Suchabsicht) nicht beantworten, werden sofort Maßnahmen ergriffen. Dies äußert sich dann in Form von niedrigeren Positionen bei Suchbegriffen.

Wie das genau funktioniert, ist das große Geheimnis von Google, das niemand enträtseln kann. Was wir sehen können, sind die Auswirkungen auf unsere Kunden und auf uns selbst und welche Maßnahmen wir ergreifen können, um zu verhindern – oder zu beheben -, dass Sie bei für Sie relevanten Suchbegriffen in der Suchmaschine abrutschen!

Welche Auswirkungen haben nicht hilfreiche Inhalte?

Haben Sie minderwertige Inhalte auf Ihrer Website? Wenn ja, können Sie sehr darunter leiden. Zunächst einmal wird Ihr Inhalt in der Suchmaschine an einer niedrigeren Stelle platziert. Wichtig zu wissen ist aber auch, dass ein minderwertiger Inhalt auf einigen wenigen Seiten negative Auswirkungen auf die gesamte Website haben kann.

So streng ist der Algorithmus von Google mittlerweile.

Es ist also wichtig, dass alle Inhalte auf Ihrer Website von guter Qualität sind. Sogar auf der einen Seite, die nicht so wichtig ist, denn das kann sich auf alle anderen Seiten auswirken, die wichtig sind.
Für die Suchmaschinenoptimierung ist es also wichtig, dass Sie Ihren Inhalt als wichtigen Bestandteil betrachten.

Qualitativ minderwertige Inhalte auf einigen wenigen Seiten können sich negativ auf die gesamte Website auswirken.

Und was nun?

Was ist zu tun, wenn Sie vom “Helpful Content Update” betroffen sind?

Zunächst einmal müssen Sie herausfinden, ob Sie von dieser Aktualisierung betroffen sind. Denn enttäuschende Ergebnisse können auch eine andere Ursache haben. Um zu beurteilen, ob Sie von diesem Update betroffen sind, müssen Sie sich mit SEO auskennen. Sie müssen selbst beurteilen, ob die auf Ihrer Website angebotenen Inhalte den Richtlinien entsprechen oder nicht.

Sobald klar ist, dass dies wirklich der Grund für enttäuschende Ergebnisse ist, müssen Sie sich an die Arbeit machen. Der Trick besteht darin, dass Sie Ihre eigenen Texte kritisch hinterfragen. Fragen Sie sich auch, was der Zweck einer Seite ist. Erscheint sie ganz als eigenständiges Element und Thema auf Ihrer Website? Oder ist sie Teil eines größeren Ganzen.

Zum Beispiel ist dieser Artikel nützlich für das Gesamtbild von Content Marketing und Suchmaschinenoptimierung. Daher verweist diese Seite auch auf ihn. Hilfreiche Inhalte sind Inhalte, die Teil eines größeren Ganzen sind. Sogenannte Cluster-Inhalte. Unser Partner HubSpot hat einen wertvollen Artikel über Cluster Content geschrieben. Auch in unserem Inbound-Team hat sich diese Art des Schreibens durchgesetzt: Kollegin Annemarie spricht immer von ‘umfeld content’. Wörtlich das Umfeld (Van Dale), womit Annemarie andeuten will, dass keine Nachricht ohne Kontext auskommen kann, wie z. B. Artikel mit zusätzlichen Erklärungen, Videos, soziale Äußerungen usw.

Cluster-Modell (c) HubSpot

Google wäre nicht Google, wenn es Ihnen nicht eine gewisse Hilfe anbieten würde (hilfreich von ihnen, hehe).

Stellen Sie sich diese Fragen:

1. Bietet der Inhalt originelle Informationen, Berichte, Untersuchungen oder Analysen?
2. Bietet der Inhalt eine substanzielle, vollständige oder umfassende Beschreibung des Themas?
3. Bietet der Inhalt eine aufschlussreiche Analyse oder interessante Informationen, die über das Offensichtliche hinausgehen?
4. Wenn der Inhalt auf anderen Quellen basiert, wird dann vermieden, diese Quellen einfach zu kopieren oder umzuschreiben, und bietet er stattdessen einen wesentlichen Mehrwert und Originalität?
5. Bietet der Haupttitel oder der Seitentitel eine beschreibende, nützliche Zusammenfassung des Inhalts?
6. Vermeidet der Haupttitel oder der Seitentitel Übertreibungen oder Schocks?
7. Ist dies die Art von Seite, die Sie mit einem Lesezeichen versehen, an einen Freund weitergeben oder empfehlen würden?
8. Würden Sie erwarten, dass dieser Inhalt in einer gedruckten Zeitschrift, einer Enzyklopädie oder einem Buch erscheint oder darauf verwiesen wird?
9. Bietet der Inhalt einen wesentlichen Mehrwert im Vergleich zu anderen Seiten in den Suchergebnissen?
10. Weist der Inhalt Probleme mit der Rechtschreibung oder dem Stil auf?
11. Ist der Inhalt gut produziert, oder wirkt er schlampig oder übereilt?
12. Wird der Inhalt von einer großen Anzahl von Autoren in Massenproduktion hergestellt oder an diese ausgelagert oder ist er über ein großes Netz von Websites verteilt, so dass einzelnen Seiten oder Websites nicht so viel Aufmerksamkeit oder Sorgfalt zuteil wird?

Die hilfreiche Inhaltsaktualisierung im Überblick

Wie Sie gelesen haben, gehört das Schreiben von Inhalten, die nur dazu dienen, für ein Schlüsselwort zu ranken, nicht dazu. Sie müssen hilfreich sein und wirklich Antworten auf die Fragen geben, die Ihre Nutzer haben. In diesem Artikel habe ich versucht, Ihnen alle Hintergründe zu diesem Update zu erläutern und Ihnen zu zeigen, was Sie tun müssen. Wenn Sie die oben genannten Fragen immer im Hinterkopf behalten, werden Sie sicherstellen, dass Ihre Inhalte von Google besser bewertet werden.

Um es noch einmal zusammenzufassen: Was müssen Sie also tun?

• Stellen Sie sicher, dass alle Inhalte auf Ihrer Website von guter Qualität sind (seien Sie sehr kritisch!)
• Schreiben Sie Inhalte rund um Ihre Landing Pages. Tun Sie dies nach der Cluster-Content-Methode von Hubspot.
• Beobachten Sie die Erholung über einen längeren Zeitraum. Der Einbruch von Positionen kann manchmal schnell gehen, die Erholung ebenso. Unserer Erfahrung nach müssen Sie sich noch mindestens vier bis acht Wochen gedulden, bevor Sie von Erholung sprechen können.

Haben Sie wirklich Probleme oder wissen Sie nicht mehr, was Sie mit Ihrer organischen Auffindbarkeit machen sollen? Zusammen mit meinen Kollegen bin ich bereit, Ihnen zu helfen. Unsere Inbounder helfen Ihnen gerne mit Ihren Inhalten!