Was ist, wenn Google morgen nicht mehr existiert?
Eine Frage, die sich sicher jeder irgendwann einmal stellt
Manchmal schießen einem unrealistische Gedanken in den Kopf. Bei mir taucht immer wieder die Frage auf: “Was wäre, wenn es Google morgen nicht mehr gibt?”. So auch diese Woche zum 25-jährigen Jubiläum der Suchmaschine. Ein höchst unwahrscheinlicher Gedanke, wenn man bedenkt, dass Alphabet, die Muttergesellschaft von Google, ein Marktkapital von 1,67 Billionen USD hat (schreiben Sie das einfach aus!) und im zweiten Quartal 2023 einen Gewinn von über 18 Milliarden verzeichnete.
Das bringt mich dazu, kritisch über die potenziellen Risiken und Chancen nachzudenken, die mit diesem Gedanken verbunden sind. In diesem Artikel erläutere ich Ihnen meine Überlegungen.
Wenn ich Google sage, denken Sie natürlich an viel mehr als nur an eine Suchmaschine. Produkte und Dienstleistungen wie YouTube, Android, Gmail, Maps & Drive gehören ebenfalls zum Spektrum von Alphabet. In diesem Artikel betone ich vor allem die Auswirkungen, die diese Forderung auf Unternehmen und nicht auf einzelne Personen oder Nutzer haben würde.
Zu Beginn teile ich meine Gedanken mit meinem persönlichen KI-Assistenten ChatGPT. Das Tool gibt mir folgende Antwort:
“Wenn Google morgen nicht mehr existieren würde, hätte das erhebliche globale Auswirkungen, da Google eines der größten Technologieunternehmen der Welt ist und zahlreiche Produkte und Dienstleistungen anbietet, die in das tägliche Leben vieler Menschen integriert sind.
Hier stechen für mich die Worte “erhebliche Auswirkungen” hervor. Hier kann ich nur zustimmen, wenn ich mir die folgenden Zahlen anschaue:
- Weltweit werden 3,5 Milliarden Suchanfragen pro Tag in der Suchmaschine Google durchgeführt. Damit hat sie einen Marktanteil von fast 91 %.
- Gmail hat weltweit 1,8 Milliarden aktive Nutzer, die bis 2023 voraussichtlich 347 Milliarden E-Mails verschicken werden. Damit hat Gmail einen Marktanteil von 27 %.
- Google Maps hat 1 Milliarde monatlich aktive Nutzer weltweit und wird von 67 % aller Smartphone-Besitzer verwendet.
- Android ist mit einem Marktanteil von über 70 % das am weitesten verbreitete mobile Betriebssystem der Welt.
Ich könnte diese Liste noch viel länger machen. Aber ich denke, die Botschaft ist klar.
Google hat mit seinen Diensten und Produkten auf den Märkten, auf denen es tätig ist, eine sehr dominante Position.
ChatGPT liefert dann eine ganze Liste möglicher Konsequenzen für jedes Produkt und jede Dienstleistung. Der gemeinsame Nenner bei den Antworten ist “Alternativen”. Wenn Google aufhört, bedeutet das nicht, dass alle Menschen weltweit plötzlich viel weniger Suchanfragen stellen, viel weniger E-Mails verschicken, viel weniger navigieren oder aufhören, ein Smartphone zu benutzen.
Sie werden anfangen, nach Alternativen zu suchen.
Langsam kommen wir dem Kern meiner Überlegungen näher. Stellen Sie sich die folgende Situation vor. Sie gehen mit Ihren Freunden ins Kasino. Setzen Sie mehr als 75 % Ihres Spielgeldes auf eine bestimmte Zahl am Roulettetisch? Wahrscheinlich nicht, und wahrscheinlich halten Sie das auch für eine absurde Idee, weil Sie das Risiko streuen wollen. Nichtsdestotrotz sehe ich regelmäßig Webshops und Unternehmen, die in Bezug auf ihre Umsätze und Leads in hohem Maße von Google abhängig sind. Prozentsätze von 75 % und mehr sind keine Seltenheit.
Nun will ich keineswegs behaupten, dass dies falsch ist oder dass Sie damit sofort aufhören sollten. Schließlich ist Ihre Zielgruppe in Hülle und Fülle vorhanden und ich gehe davon aus, dass Sie mit dieser Verteilung unterm Strich gute Ergebnisse erzielen können. Sonst hätten Sie es sicher schon längst anders gemacht.
Wie ich zu Beginn meines Artikels sagte, sind die Chancen ziemlich gering, dass Google morgen tatsächlich damit aufhört. Das Risiko ist also gering und damit auch die Dringlichkeit, sich nach Alternativen umzusehen. Auf der anderen Seite hat Google die volle Kontrolle über den Geldbeutel.
Was ist, wenn Google beschließt, die Kosten für Werbung zu erhöhen, und Sie nicht in der Lage sind, die Preise für Ihre Produkte oder Dienstleistungen entsprechend zu erhöhen? Dann verlieren Sie sofort Ihre Gewinnspanne.
Was ist, wenn Google seinen Algorithmus ändert und Sie dadurch von einem Moment auf den anderen nicht mehr unter den ersten drei Suchergebnissen, sondern auf Platz acht für Ihr wichtigstes Keyword stehen? Dann sehen Sie das direkt an den Besuchern und Ergebnissen Ihrer Website.
Was ich damit sagen will: Konzentrieren Sie sich nicht vollständig auf einen Kanal, auch wenn das Risiko gering und die Dringlichkeit gering ist.
Das Aufkommen von Social-Media-Kanälen wie TikTok und Instagram hat bereits bewiesen, dass es schnell gehen kann mit dem Wechsel der Nutzer und damit Ihrer Zielgruppe. In diesem speziellen Fall von Facebook.
Was ist, wenn es Google morgen wirklich nicht mehr gibt? Welche Alternative wird Ihr Zielpublikum dann wählen? Und sind sie vielleicht jetzt schon dort? Werden sie anstelle von Google Shopping auf Marktplätze wie Bol.com und Amazon ausweichen? Werden sie massenhaft zu Bing als Lieblingssuchmaschine wechseln oder wird DuckDuckGo durchstarten?
Das kann niemand sagen. Was Sie jedoch tun können, ist, sich jetzt Gedanken darüber zu machen, wie sichtbar Ihr Unternehmen auf diesen Kanälen ist, und zu prüfen, ob sie eine wertvolle Ergänzung zu Ihrer digitalen Marketingstrategie darstellen.
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