Schreiben Sie guten Anzeigeninhalt

Die Erstellung von Inhalten ist ein wesentlicher Bestandteil der täglichen Arbeit eines Marketingmanagers. Das Verfassen von Website-Inhalten unterscheidet sich jedoch stark vom Schreiben guter Werbetexte. Dennoch möchten Sie, dass Ihre Blogartikel und Seiten Besucher anziehen und dazu beitragen, Leads, Verkäufe oder Markenbewusstsein zu generieren. Es kann schwierig sein, die richtigen Worte und den richtigen Kontext zu finden, vor allem, wenn man etwas in einer begrenzten Anzahl von Zeichen sagen muss.

Daher kann es sehr schwierig sein, den richtigen Text für Ihre Suchanzeige zu erstellen. Es ist entscheidend für Ihre Ergebnisse, den richtigen Text für die richtige Zielgruppe zu schreiben und ihr Interesse an Ihrem Angebot zu wecken.

Aber wie schreibt man guten Inhalt mit einer maximalen Anzahl von Zeichen oder Wörtern? Wir haben 12 Tipps für Sie zusammengestellt, die Ihnen helfen werden, Ihre Anzeigenleistung kurzfristig zu verbessern.

Was ist eine Suchmaschinenanzeige?

Bei der Suchmaschinenwerbung geht es um Anzeigen, die oben in der Suchmaschine erscheinen, wenn jemand nach Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung sucht. Es handelt sich dabei um kleine Textausschnitte, die am Anfang der organischen Ergebnisse erscheinen. Wenn Sie jemals über Google nach etwas gesucht haben, werden Sie zweifellos irgendwann eine Anzeige gesehen haben.

Werden Sie in der Suchmaschine werben? Eine Anzeige hat immer eine Überschrift, eine URL und eine kurze Beschreibung (Text).

• Überschrift: Dies ist ein auffälliger Titel, der das Unternehmen oder Produkt beschreibt und die gewählten Schlüsselwörter enthält.
• URL: Dies ist die URL, auf die Sie von Ihrer Anzeige aus verlinken möchten. Es ist immer eine gute Idee, Ihre URL zu testen. Schließlich wollen Sie sicherstellen, dass Ihre URL funktioniert.
• Text: Hier ist es wichtig, kreativ zu sein. Die Beschreibung in Ihrer Anzeige zeigt, wer Sie sind oder was Sie als Unternehmen sagen wollen. Es ist ein guter Platz, um kurz zu beschreiben, was Sie einem potenziellen Kunden anbieten wollen.

Da die Anzahl der Zeichen, die Sie in einer Anzeige verwenden können, begrenzt ist, ist es sehr wichtig, den Platz, der Ihnen zur Verfügung steht, sinnvoll zu nutzen.

Standardmäßig besteht eine Textanzeige aus einem

• Überschrift 1 (30 Zeichen)
• Überschrift 2 (30 Zeichen)
• einer sichtbaren URL (2 mal 15 Zeichen)
• einer Beschreibungszeile (90 Zeichen)

Wie Sie Texte schreiben, die einen Klick wert sind

1. Heben Sie hervor, was Ihre Marke einzigartig macht

Bei so vielen verschiedenen Marken um Sie herum ist es wichtig, dass Sie sich von den anderen abheben. Wenn Sie Ihre Produkte in mehrere Länder liefern, sollten Sie dies erwähnen. Wenn Sie sich auf ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung spezialisiert haben, sollten Sie dies unbedingt erwähnen. Wenn Ihre Kunden zufriedener sind als die Ihrer Konkurrenten, sollten Sie das lauthals verkünden.

Nachstehend ein Beispiel von Bol.com. In seiner Botschaft sagt Bol.com genau, was Bol einzigartig macht: breite Produktpalette, 24/7-Kundendienst, fachkundige Beratung und so weiter. All diese Faktoren können potenziellen Kunden genau den kleinen Anstoß geben, den sie brauchen, um einen Kauf zu tätigen.

2. Einen CTA hinzufügen

Damit eine Anzeige wirksam ist, müssen Sie Ihre Kunden zum Handeln auffordern. Das kann das Ausfüllen eines Formulars, der Beginn einer Testphase oder die Bestellung bestimmter Produkte sein. Nachfolgend ein Beispiel von Tix.co.uk. Das gewünschte Verhalten ist, dass der Kunde eine Reise bucht. Tix.co.uk fordert den Kunden buchstäblich auf, eine Reise zu buchen, und verspricht ihm im Gegenzug, dass die Reise günstig sein wird.

3. Enthalten Sie mindestens ein Schlüsselwort

Ihre Anzeige muss mindestens ein Schlüsselwort enthalten. Schlüsselwörter sind der Schlüssel zu erfolgreicher Werbung. Nehmen Sie also mindestens ein Schlüsselwort in Ihren Text auf, damit Kunden, die nach einem bestimmten Produkt in Ihrer Branche suchen, Ihre Marke leicht finden können. Wenn Sie zum Beispiel Fußballschuhe verkaufen, sollten Sie Schlüsselwörter in Ihre Anzeige aufnehmen. Wenn ein Kunde dann nach “Hockeyschlägern” sucht, wird dieses Schlüsselwort in Ihrer Google-Anzeige fett gedruckt.

4. Optimieren Sie für die mobile Nutzung

Laut einer Umfrage von HubSpot gaben 33 % der Befragten an, dass sie hauptsächlich ihr Mobiltelefon benutzen. Daher ist es wichtig, dass Ihre Anzeige auch für die mobile Nutzung optimiert ist. Wenn ein Kunde versucht, auf seinem Handy Informationen über ein Produkt oder eine Dienstleistung zu finden, müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Kunden diese Informationen auf ihrem Handy genauso einfach erreichen können wie auf einem Computer.

5. Locken Sie Ihre idealen Kunden mit Sonderangeboten

Sie haben nur begrenzten Platz in Ihrer Anzeige. Indem Sie Ihrer Anzeige ein Sonderangebot hinzufügen, sorgen Sie dafür, dass Ihre Kunden eher klicken. Bieten Sie eine Probezeit an? Oder vielleicht kostenlosen Versand, wenn Ihr Unternehmen B2C ist. Diese Merkmale sorgen für eine perfekte Überschrift, die die Aufmerksamkeit Ihrer Kunden weckt.

In der folgenden Anzeige wirbt Clarks mit einem Preisnachlass von bis zu 50 %, um Kunden zu gewinnen. Ein potenzieller Kunde, der noch zögert, Clarks-Schuhe zu kaufen, wird aufgrund des niedrigeren Preises jetzt schneller klicken, sich mit der Marke vertraut machen und sie vielleicht sogar kaufen. Und das alles nur wegen Ihres Angebots.

6. Passen Sie Ihren Anzeigentext auf der Zielseite an

Als Experten für digitales Marketing wissen wir, wie wichtig ein guter Text für die Zielseite ist. Sobald Ihre Anzeigen zur Unterstützung Ihrer Zielseite verwendet werden, ist die Konsistenz zwischen den beiden Seiten unerlässlich.

Versprechen Sie in einer Anzeige nicht, dass etwas kostenlos ist, wenn es das nicht ist. Versprechen Sie keine 10-tägige Testphase, wenn es in Wirklichkeit nur eine ist. Kunden schätzen Beständigkeit und Ehrlichkeit. Wenn Sie dies beweisen, werden sie eher an Ihr Produkt glauben und Ihrem Angebot vertrauen.

7. Seien Sie konkret

Mehrere Studien haben gezeigt, dass die Einbeziehung von Zahlen und Statistiken Ihre Texte genauer und glaubwürdiger macht. Je spezifischer und zielgerichteter Ihre Anzeige ist, desto besser kann sie funktionieren.

Wenn Sie Ihrer Anzeige Statistiken, Rabatte, Ranglisten oder Bewertungen hinzufügen, werden potenzielle Kunden schneller klicken. Denn Zahlen sind leichter zu erfassen und helfen den Leuten zu verstehen, was Sie ihnen anbieten wollen.

8. Beobachten Sie Ihre Konkurrenz

Bei der Erstellung von Anzeigen ist es äußerst wichtig, sich von der Konkurrenz abzuheben. Ihr Text ist das, was Sie von anderen Marken in Ihrer Branche abhebt. Achten Sie also darauf, dass Sie nicht blindlings die Texte Ihrer Konkurrenten kopieren. Seien Sie originell und zeigen Sie Ihren Kunden, welchen Mehrwert Sie gegenüber Ihren Mitbewerbern bieten.

9. Personalisieren Sie Ihre Anzeige, um Besucher anzuziehen

Versuchen Sie, Studenten zu erreichen, die nach Lehrbüchern suchen? Oder vielleicht jemanden, der ein Geschenk in letzter Minute braucht? Wenn Sie wissen, wen Sie erreichen wollen, können Sie gezielte und personalisierte Anzeigen für Ihre Zielgruppen erstellen. Diese personalisierten Texte stellen sicher, dass Sie die richtige Zielgruppe ansprechen und deren Probleme und Bedürfnisse erkennen.

10. Überprüfen Sie Ihre Anzeige dreimal auf Rechtschreib- und Grammatikfehler

Sie werden erstaunt sein, wie viele Anzeigen Grammatik- und Rechtschreibfehler enthalten. Diese Fehler können Sie Ihre Schlagzeile kosten. Auf einen Schlag kann Ihre Anzeige unglaubwürdig und unglaubwürdig werden.

11. Experimentieren Sie mit Ihrem Text

Wie bei Ihren Texten auf Landing Pages, E-Mails und anderen Seiten ist es wichtig, mit Ihren Texten zu experimentieren. Auf diese Weise können Sie für Ihre Zielgruppe herausfinden, was funktioniert und was nicht funktioniert. Sie können mit verschiedenen CTAs, Sprachen oder der Verwendung verschiedener Schlüsselwörter experimentieren. Das Testen der Anzeigeninhalte wird Ihnen helfen, in Zukunft noch gezieltere und effektivere Anzeigen zu schreiben.

Experimentieren Sie mit Anzeigentexten, um herauszufinden, was funktioniert und was nicht

12. Halten Sie Ihre Anzeigen auf dem neuesten Stand

Wenn Sie ein Versprechen wie “Nur heute kostenloser Versand” geben, müssen Sie sicherstellen, dass es auch wirklich zutrifft. Es kommt häufig vor, dass die Anzeige nicht mehr aktuell ist. Ihr potenzieller Kunde klickt auf die Anzeige und stellt fest, dass das Angebot abgelaufen ist. Die Chancen stehen gut, dass Sie den potenziellen Kunden dann für immer verlieren. Indem Sie Ihre Anzeigen aktuell und relevant halten, stellen Sie sicher, dass Ihre potenziellen Kunden ein positives und angenehmes Nutzungserlebnis haben und schließlich konvertieren.

Diese Tipps helfen Ihnen dabei, gute Anzeigen zu schreiben, auf die auch geklickt wird. Fragen Sie sich, ob Sie Ihre Anzeigen richtig eingestellt haben? Dann fordern Sie den kostenlosen Quickscan an und finden Sie es selbst heraus.