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Warum eine Inhaltsstrategie?
Ohne Inhalt bist du aufgeschmissen. Das klingt hart, aber es ist wirklich wahr. Alles, was du siehst, ist Inhalt. Von deinen Artikeln in deinem Blog, deinen Google Ads-Anzeigen, deinen Landing Pages bis hin zu den Aufklebern auf den Leasingfahrzeugen. Alles ist Inhalt. Aber wie kannst du Content Marketing erfolgreich für dein Unternehmen einsetzen? Indem du deine Inhalte in eine solide Inhaltsstrategie einfließen lässt. Eine gute Strategie für Online-Inhalte besteht aus vier Schritten, die du mit den von dir eingesetzten digitalen Marketing-Tools weiter verbinden. Die richtige Botschaft an die richtige Zielgruppe zur richtigen Zeit! Entdecke, wie du deine Inhalte in einen soliden Medienplan und Kommunikationskalender einbinden kannst.
Du hast vielleicht schon gehört, wie wichtig die Erstellung von Inhalten für das Wachstum deines Unternehmens ist, aber ohne ein Ziel, ohne eine Strategie, wirst du das gewünschte Wachstum nicht erreichen. Unabhängig davon, ob du gerade erst mit dem Content-Marketing , oder bereits seit einiger Zeit den gleichen Ansatz verfolgst. Deine Content-Strategie und deinen Kommunikationsplan zu überarbeiten, ist kein Luxus. Denn so stellst du sicher, dass deine Inhalte aktuell, innovativ und überzeugend sind.
Eine Inhaltsstrategie bezieht sich auf die Verwaltung fast aller Inhalte, die du erstellst und besitzt. Es ist der Teil eines Marketingplans, in dem du dein Marketing einsetzt, das auf Wachstum in Form von mehr Leads, mehr Verkäufen und mehr Markenbekanntheit abzielt. Blogs, Videos, aber auch die Post, die du an deine Kunden schickst, oder die Flyer oder die Bilder auf deiner Website. Alles, was du schaffst, um mit deinen Kunden zu kommunizieren, ist Inhalt. “Inhalt ist König” ist ein bekanntes Sprichwort, nach dem auch viele Unternehmen leben. Inhalt ist König, aber ein König ohne Königreich ist nicht viel wert. Es reicht nicht aus, einfach nur Inhalte zu erstellen, um Kunden anzuziehen, du musst etwas mit diesen Inhalten tun: Du brauchst eine Inhaltsstrategie. Und diese Strategie setzt du in einem Inhaltsplan um.
Um einen Wettbewerbsvorteil zu erlangen und aufrechtzuerhalten, bedarf es eines soliden, intelligenten Content-Marketing-Plans. Eine Inhaltsstrategie, in der du alles festhältst. Ein Inhaltsplan, in dem du deine Inhalte wie einen Kommunikationskalender darstellst. Content Marketing hilft Unternehmen, mehr (und relevanteren) Website-Traffic und neue Leads zu generieren.
Denke darüber nach: Ein einziger Artikel, der für Suchmaschinen auffindbar ist und einen guten CTA enthält, wird einen stetigen Strom von Website-Besuchern und Leads für dein Unternehmen generieren. Worauf wartest du noch? Beauftrage uns und beginne noch heute mit deiner Content-Strategie. Was kannst du schon selbst in Angriff nehmen?
Investiere noch heute in die Entwicklung einer Content-Marketing-Strategie:
Wer befindet sich auf der anderen Seite des Bildschirms, wer genau ist dein Zielpublikum?
Weißt du bereits genau, welche Kanäle du passend zum Inhalt der Strategie einsetzen musst?
Du hast bereits mehrere Content-Marketing-Beispiele heruntergeladen, aber noch nicht mit deiner eigenen Content-Strategie begonnen.
Eine Content-Strategie-Website liegt schon lange in deinem Regal, aber du hattest noch keine Zeit, sie umzusetzen.
Wir verstehen sehr gut, dass eine Content-Strategie nicht etwas ist, das man einfach aus dem Ärmel schütteln kann. Du hast dir bereits ein Beispiel für eine Content-Strategie angesehen und du hast noch deine SEO-Content-Strategie zur Hand. Aber wie bringst du alles zusammen und wie kommst du zu einer vollständigen Content-Strategie, die alle Kanäle umfasst? Wir von Dtch. Digitals wissen sehr gut, dass du noch voller Fragen bist, wenn es um Content-Marketing geht. Deshalb haben wir die am häufigsten gestellten Fragen zu einer Marketing-Content-Strategie gesammelt und beantworten sie im Folgenden.
Die richtige Botschaft, zur richtigen Zeit, für die richtige Zielgruppe und über die richtigen Kanäle. Dies sind die vier Säulen, auf die du eine Content-Strategie hervorragend aufbauen kannst. Mit einer gut durchdachten Content-Strategie wirst du diese vier Säulen immer erfüllen können. Lass uns am Anfang beginnen. Die richtige Botschaft. Aber was genau ist diese Botschaft?
Was ist die Botschaft, die du vermitteln willst? Hast du schon einmal über einen Auftrag und eine Vision für dein Unternehmen nachgedacht? Vielleicht hast du diese schon vor langer Zeit geschrieben. Ist sie noch aktuell oder braucht sie eine Auffrischung? Was willst du mit deinem Unternehmen vermitteln? Welche Zielgruppe willst du ansprechen? Und was sollen diese später denken? Mit anderen Worten: Wie willst du Inhalte nutzen, um deine Marke bekannter zu machen? Das alles sind Fragen, die du dir stellen kannst. Um zu einer guten Content-Strategie zu gelangen, ist es wichtig, wie wir bereits geschrieben haben, sich zunächst Gedanken über die richtige Botschaft zu machen. Die richtige Botschaft zur richtigen Zeit. Dies ist die Grundlage des Inbound-Marketings, einer Form des Marketings, bei der Inhalte und eine Inhaltsstrategie unverzichtbar sind.
Die richtige Zielgruppe. Wer genau gehört zu dieser richtigen Zielgruppe? Wer wartet auf dein Produkt oder deine Dienstleistung? Sind es überwiegend Frauen oder überwiegend Männer? Sind sie sehr jung oder vielleicht etwas älter? Beim Lesen kannst du dir viele Fragen stellen, wenn es um die richtige Zielgruppe geht. Wie genau findest du heraus, was die richtige Zielgruppe für dich ist?
Es ist wichtig, dass du diese Fragen zuerst beantwortest. Das wird dir bei deiner Inhaltsstrategie weiterhelfen. Wenn die Menschen in deiner Zielgruppe etwas älter sind, fallen einige Kanäle möglicherweise weg. Um herauszufinden, welches die richtige Zielgruppe für dich ist, solltest du das Gespräch mit deinen Kunden beginnen. Du hast noch keine Kunden? Dann spreche mit potenziellen Kunden. Wenn du gerade ein Unternehmen gegründet hast, hast du eine Chance auf dem Markt gesehen. Sonst hättest du ja auch nicht angefangen. Zweifellos hast du bereits ein Bild von deinen potenziellen Kunden. Finde sie und komme mit ihnen ins Gespräch. Nutze dazu dein eigenes Netzwerk, gehe deine Kontakte auf LinkedIn durch. Welche dieser Personen könntest du auf eine Tasse Kaffee ansprechen?
Welche Kanäle werden genutzt? Du weißt jetzt, welche Botschaft du vermitteln willst und an wen du dich wenden willst. Aber über welche Kanäle genau willst du das tun? Die Wahl der Kanäle hängt von deinem Zielpublikum ab. Ist deine Zielgruppe etwas älter? Dann solltest du vielleicht TikTok-Werbung und Instagram-Werbung ignorieren. Hast du ein Geschäftsprodukt oder eine Dienstleistung? Dann könnte LinkedIn der perfekte Kanal sein, um deine Botschaft zu verbreiten. Hast du hauptsächlich visuelle Inhalte in Form von Videos oder Fotos? Dann sind YouTube und Instagram Marketing perfekt für die Verbreitung dieser Inhalte.
Schaue dir deine Zielgruppe an und wählen dann den richtigen Kanal, oder schaue dir die Art der Inhalte an und stellen sicher, dass der Kanal dazu passt. Unser Rat: Versuche, die erste Methode zu wählen. Auf diese Weise kannst du sicher sein, dass deine Inhalte die richtige Zielgruppe erreichen. Schließlich lassen sich Inhalte leicht an ein bestimmtes Format anpassen. Ein Video kann durchaus in einen Blogartikel umgeschrieben werden. Oder umgekehrt: Kannst du einen Blogartikel in ein Video umwandeln? Vielleicht hast du so viele Videos, dass du eine komplette Strategie für Videoinhalte aufstellen kannst.
Die richtige Botschaft, zur richtigen Zeit, an die richtige Zielgruppe und über die richtigen Kanäle. Wir haben dies bereits erwähnt. Das sind die vier Säulen, auf die wir eine Inhaltsstrategie stützen. Was also ist der richtige Zeitpunkt? Lass uns ein konkretes Beispiel betrachten. Es ist Mitte Mai und du veröffentlichst auf deinen Social-Media-Kanälen den folgenden gesponserten Beitrag: “Jetzt im Angebot: drei Meter hoher Weihnachtsbaum, für 99,95 €”. Wie du vielleicht vermutest, ist dies ein Beispiel für eine Nachricht zur falschen Zeit. Es ist Mitte Mai, die Leute kaufen noch keinen Weihnachtsbaum. Zweifellos hast du die richtige Botschaft, die richtige Zielgruppe und den richtigen Kanal, aber du tust es zum falschen Zeitpunkt.
Wie kannst du sicherstellen, dass dies nicht passiert? Du musst dich fragen, wann dein Zielpublikum auf dein Produkt wartet. Ein Weihnachtsbaum ist offensichtlich ein sehr saisonabhängiges Produkt. Vielleicht ist dein Produkt oder deine Dienstleistung nicht sehr stark an eine Jahreszeit gebunden und du kannst es das ganze Jahr über hervorheben.
Kennst du die folgenden Situationen, wenn es um Content Marketing geht?
Mit einer Content-Strategie kannst du weit im Voraus planen und auch die Feiertage einbeziehen. Schließlich weißt du ja im Voraus, wann Ostern, Nikolaus oder Weihnachten ist. Du kannst dies im Voraus berücksichtigen und Ihre Inhalte entsprechend anpassen.
Die Entwicklung einer erfolgreichen Inhaltsstrategie erfordert Zeit, Organisation und Kreativität. Vom Aufbau der Grundlage deines Inhaltsplans bis hin zum Hinzufügen von Werkzeugen zur besseren Verwaltung deiner Inhalte, der Festlegung einer übergreifenden Inhaltsstrategie und der jährlichen Umsetzung.
Wenn du dich in den folgenden Situationen wiedererkennst, lass uns mit dir nachdenken. Als Content-Marketing-Agentur haben wir die Experten auf dem Gebiet der Inhalte.
Ich habe keine Zeit, mir eine komplette Strategie auszudenken, ich muss das neben allen anderen Arbeiten machen.
Wir haben regelmäßig Praktikanten, die alles rund um das Thema Content Marketing aufgreifen können, da muss kein Experte dran arbeiten
In den Stunden, in denen ich Zeit habe, plane ich selbst einige Beiträge in den sozialen Medien, dafür muss keine weitere Strategie entwickelt werden.
Ich habe eine Customer Journey entworfen und konzentriere mich nur auf die Kauf- oder Besichtigungsphase dieser Customer Journey.
Wir arbeiten zwar mit Themen innerhalb unseres Unternehmens, haben aber keine vollständige Strategie, in der alles zusammenkommt.
E-Mails werden planmäßig verschickt, aber wir gehen hier nicht weiter auf die anderen Kanäle ein
Wir haben nicht genug Zeit, um eine Menge neuer Inhalte zu erstellen
Für unser Unternehmen könnten E-Books eine großartige Ergänzung sein, aber wir haben keine Ahnung, wie wir damit anfangen sollen
Kunden, mit denen wir erfolgreich zusammenarbeiten
Eine Inhaltsstrategie für mehr Wachstum
Inbound Marketing
Beratung
Mehr Einsatz für Bekanntheit und Videos für Allbrass
7 verkaufsbereite Leads aus Online-Marketing
Qualitativ hochwertigere Website-Besucher
Inbound Marketing
Beratung
My Glossy
30% mehr Umsatz erzielt.
20 % der neuen Einnahmen stammen aus dem E-Mail-Marketing.
Inbound Marketing
Beratung
Eine bessere Auslastung für die Vorstellungen des Wilminktheaters und des Musikzentrums Enschede
Mit Automatisierung 221 % Anstieg der Transaktionen über Online-Werbung
Rückgang des CPC um 33 % durch Automatisierung in der Online-Werbung
Inbound Marketing
Beratung
ADR-Dakwinkel
337 % mehr Top-3-Positionen bei relevanten Schlüsselwörtern
97 % mehr Umsatz im ersten Jahr der Zusammenarbeit
Inbound Marketing
Beratung
Landgoed de Wilmersberg
6% mehr organische Website-Besucher
140% mehr Umsatz durch organische Besucher
Inbound Marketing
Social Media Marketing
Westfalen Gassen Nederland BV
30% mehr Website-Besucher
20% neue Kunden durch Online-Marketing
Online zusammenwachsen.
Ein strategischer Ansatz für dein Content Marketing
Content-Kalender
Ein Content-Kalender kann über die erfolgreiche Umsetzung deiner Content-Strategie entscheiden. Warum? Weil ein Content-Kalender deinem Team hilft, bei der Erstellung von Inhalten Ordnung und Ruhe zu bewahren. Mit einem Inhaltskalender erstellst du einen Zeitplan für alles, was du im Laufe eines Jahres veröffentlichen wirst. Du kannst dich auch für einen kleineren Inhaltskalender entscheiden. Wähle, was am besten zu deinem Unternehmen passt. Eine strukturierte Planung stellt sicher, dass du dich an die von dir gewählte Inhaltsstrategie hältst. Darüber hinaus gibt dir ein guter Kommunikationskalender mehr Sicherheit. So kannst du sicher sein, dass du deine Ziele mit deinen Inhalten erreichst. Durch die Verwendung eines Kommunikationskalenders kannst du sicherstellen, dass die richtige Botschaft zur richtigen Zeit an die richtige Zielgruppe gelangt.
Brauchst du auch einen Medienplan?
Content-Marketing kann niemals erfolgreich sein, wenn du deine Content-Strategie nicht mit einem Medienplan kombinierst. Denke so groß, wie es dir passt. Wenn du das Budget für Fernseh-, Radio- oder Zeitschriftenwerbung hast, solltest du dies in deine Content-Strategie einbeziehen.
Da du weißt, was du sagen wirst (die Botschaft), an welche Zielgruppe, über welchen Kanal und wie (Artikel, Video, Podcast usw.), kannst du deine Medienstrategie in einem soliden Medienplan darstellen. Unverzichtbar ist dabei der Content-Kalender. Denn wann wirst du die Medien aus deiner Content-Strategie auf den in deinem Medienplan beschriebenen Kanälen erstellen und veröffentlichen?
Alle sind beschäftigt, beschäftigt, beschäftigt. Ein Artikel wird oft im Schnelldurchlauf gelesen. Sorge deshalb dafür, dass deine Zielgruppe selbst entscheiden kann, wann und wie sie deine Inhalte konsumiert. Ein Podcast kann beispielsweise im Auto angehört werden, ohne die Verkehrssicherheit zu beeinträchtigen. Ein Webinar kann abends organisiert werden, und ein Kurs kann jederzeit zur Verfügung gestellt werden, so dass jeder das Material in seiner eigenen Zeit aufnehmen kann.
Was unsere Kunden sagen
Wir haben mit der Zusammenarbeit ein tolles Ergebnis erzielt. Das Artwork musste so angepasst werden, dass die Leute durch ein Plakat oder eine Anzeige sofort erkennen konnten, dass es bei dem Festival um Atmosphäre und Erlebnis geht. Alle unsere Ausdrücke vermitteln jetzt einen sofortigen Eindruck davon, worum es bei Reurpop geht. Wir sind sicher, dass dies dazu beigetragen hat, dass wir nun schon seit drei Jahren ausverkauft sind. Die Nüchternheit von ‘Twente’ und ‘Achterhoek’ kommt in unserer Zusammenarbeit zusammen. Eine super Zusammenarbeit, bei der wir uns gegenseitig verstehen.
„Die Zusammenarbeit mit Dtch. Digitals ist echt super. Schnelle, kurze Wege und klare Erklärungen machen den Kontakt effizient und verständlich. Wir haben klein angefangen und die Zusammenarbeit Schritt für Schritt ausgebaut. Das Team ist kompetent, engagiert und denkt wirklich mit, ideal für uns als kleines Unternehmen ohne großes Marketingteam. Dtch. Digitals sorgt bei Youha dafür, dass Online-Marketing wirklich funktioniert und einen Mehrwert für unser Unternehmen darstellt.“
Dtch. Digitals ist wirklich ein Teil unseres Teams. Wir haben ein großartiges Team von Vertriebsspezialisten, sie ein Team von Experten für digitales Marketing. Das Tolle an dieser Zusammenarbeit ist, dass wir tatsächlich über den Tellerrand hinausschauen. Du merkst, dass bei dieser Zusammenarbeit viel mehr “in der Tasche” ist.
Im Wilminktheater en Muziekcentrum Enschede bieten wir 450 Aufführungen pro Jahr an. Wir haben uns Dtch. Digitals beigetreten, um unsere Online-Kampagnen und unsere Online-Sichtbarkeit zu verbessern und sicherzustellen, dass unsere Spielstätten voll sind. Unsere Online-Reichweite hat sich um 44% erhöht, was uns mehr Besucher beschert!
Ich empfinde die Zusammenarbeit mit Dtch. Digitals als sehr angenehm. Ich habe guten und häufigen Kontakt zu Dian Mastenbroek und weiß, dass sie meine Interessen im Auge hat und weiß, welchen Weg wir mit unserer Online-Marketing-Strategie einschlagen sollten. Zusammen mit dem Rest des Teams von Dtch. Digitals haben wir in den letzten Jahren großartige Ergebnisse erzielt. Eine Expansion ist geplant.
Die Zusammenarbeit war sehr angenehm. Wir wussten bereits selbst, wie die Buttons in den Grundlagen funktionieren, brauchten aber Hilfe, um uns online weiter zu vermarkten. Es wurde Zeit, Storro auch online stärker zu vermarkten. Wir waren auf der Suche nach einem Partner, der nicht nur an den Schaltflächen sitzt, sondern sie uns auch erklärt. Damit wir es dann selbst tun konnten. Natürlich unter dem wachsamen Auge von Dtch. Digitals und des Beraters. Auf diese Weise arbeiten wir wirklich gemeinsam am Erfolg und Wachstum von Storro.
Benötigst du Hilfe bei der Entwicklung einer Inhaltsstrategie für dein Unternehmen? Wir helfen dir gerne. Fordere den kostenlosen Quickscan an und finde sofort heraus, wo deine Chancen und Verbesserungsmöglichkeiten liegen.
