Was sind Long-Tail-Keywords und wie kann man sie finden?

Nach Monaten der Vorbereitung haben Sie es endlich geschafft. Ihr eigener Online-Kleiderladen mit den schönsten Kleidern, von Freizeitkleidung bis hin zu formellen Outfits. Jeder kann zu Ihnen kommen. Ihre Marke zu lancieren ist eine Sache, jetzt müssen Sie (relevanten!) Traffic auf Ihre Website bringen und Besucher in Kunden umwandeln. Dies erreichen Sie, indem Sie bei Google bei Suchbegriffen, die mit Ihrem Unternehmen und der Branche, in der Sie tätig sind, in Verbindung stehen, hohe Punktzahlen erzielen. In diesem Beispiel also Begriffe rund um Mode und Kleidung.

Die besten Suchbegriffe für eine gute Platzierung sind oft kurze Schlüsselwörter, die Nutzer eingeben, wenn sie nach bestimmten Kleidungsstücken oder -stilen suchen, z. B. “Damenkleider”, “Herrenschuhe”, “Freizeitkleidung” und mehr. Zumindest denken Sie das. Allerdings ist die Konkurrenz mit Tausenden von Online-Bekleidungsgeschäften ziemlich groß. Geschäfte, mit denen Sie konkurrieren wollen.

Wie Sie wissen auch die meisten dieser Online-Shops, wie wichtig es ist, bei modebezogenen Suchanfragen mit hohem Suchvolumen eine gute Platzierung zu erreichen. Daher verfügen einige von ihnen zweifellos bereits über gute Positionen auf den Suchmaschinenergebnisseiten (SERP). Wie können Sie also Ihre Position auf dem umkämpften Online-Markt für Bekleidung verbessern?

Indem Sie sich nicht nur auf Short-Tail-Keywords, wie die oben genannten, konzentrieren, sondern auch auf Long-Tail-Keywords mit weniger Wettbewerb setzen.

Was sind Long-Tail-Keywords?

Long-Tail-Keywords sind sehr spezifische Keywords oder Keyword-Kombinationen, die in der Regel ein relativ geringes oder gar kein Suchvolumen aufweisen. Long-Tail-Keywords sind spezifische Keywords, die zu Ihrem Unternehmen und Ihren Dienstleistungen/Produkten passen und oft drei bis fünf Wörter lang sind. Der Begriff “Long Tail” bezieht sich auf den “langen Schwanz” am Ende der Kurve.

Jedes einzelne Long-Tail-Keyword hat ein relativ geringes Suchvolumen (insbesondere im Vergleich zu Short-Tail-Keywords). Zusammengenommen machen sie jedoch die große Mehrheit aller Suchanfragen bei Google aus, nämlich etwa 70 % aller Suchanfragen (Search Engine Land). Es wäre also schade, wenn man damit nichts anfangen könnte 😉 .

Spaßfakt: Laut Google wurde einer von sieben eingegebenen Suchbegriffen noch nie von jemand anderem gesucht.

Unterschied zwischen Long-Tail-Keywords und Short-Tail-Keywords

Short-Tail-Keywords sind allgemeine Keywords und bestehen aus einem oder zwei Wörtern. Der Wettbewerb bei diesen Schlüsselwörtern ist oft sehr groß, und daher ist auch eine Suchmaschinenoptimierung erforderlich, um mit diesen Seiten einen höheren Platz in Google zu erreichen. Das durchschnittliche Suchvolumen für diese Keywords ist auch viel höher als für die Long-Tail-Keywords. Eine Keyword-Recherche umfasst alle relevanten Keywords, sowohl Short Tail als auch Long Tail.

Auffinden von Long-Tail-Keywords

Um herauszufinden, wie Nutzer suchen und welche Suchbegriffe sie verwenden, führen Sie eine Keyword-Recherche durch. Sie können dazu den Google-Keyword-Planer oder ein ähnliches Tool verwenden, aber auch Google selbst ist bereits ein wertvolles Tool für diese Aufgabe.

Long-Tail-Keywords finden Sie in:

• Google
• Marktplätze, wie Amazon und bol.
• SEO-Tools, wie z. B. ein Keyword-Planer

Google-Suche

Eine schnelle und vertraute Methode, um Long-Tail-Keywords zu finden, ist die Verwendung der Vorschläge, die Google selbst macht, wenn Sie eine Suche durchführen. Wenn Sie mit der Eingabe in das Suchfeld beginnen, gibt Google automatisch einige Vorschläge für häufig verwendete Keywords.

Am Ende der Suchergebnisseite gibt Google zehn Vorschläge für verwandte Suchanfragen. Sie können diese Vorschläge auch bei Ihrer Keyword-Recherche verwenden.

Schlüsselwörter auf Marktplätzen

Auf Online-Marktplätzen wie Amazon und Co. können Sie die Suchleiste verwenden, um verwandte Themen zu entdecken. Sie können auch die Kategorien durchsuchen, um Ideen für verwandte Schlüsselwörter zu erhalten. Äußerst nützlich, wenn Sie mit Ihrem E-Commerce-Unternehmen an Schlüsselwörtern, Ihren Inhalten und Ihrem Online-Marketing arbeiten möchten.

Google-Suchkonsole

Sind Sie neugierig, mit welchen Schlüsselwörtern die Besucher bereits auf Ihrer Website gelandet sind? Das ist eine häufige Frage und Search Console ist hier Ihre beste Hilfe! Mit diesem Tool können Sie Long-Tail-Keywords ermitteln, die bereits Traffic auf Ihrer Website generieren. Sie können diese Daten direkt für Ihre SEO-Strategie nutzen und z. B. die Rankings für diese Begriffe verbessern. Immerhin ranken Sie bereits, könnten aber versuchen, diese unter die ersten drei zu bringen.

SEO-Tools

Als SEO-Spezialist verwende ich viele verschiedene SEO-Tools, um Rankings, Keywords, Möglichkeiten und verbesserungswürdige Bereiche zu identifizieren. Ein Beispiel ist Keywordtool.io. Dieses Tool bietet sogar die Möglichkeit, verwandte Suchanfragen abzurufen, zu denen natürlich auch Long-Tail-Keywords gehören.

Vorteile von Long-Tail-Keywords

Die Vorteile für Ihr Unternehmen sind groß, wenn Sie auf die Sichtbarkeit von Long Tail Keywords setzen und nicht nur auf Short Tail.

Mehr Ertrag aus dem Traffic

Long-Tail-Keywords sind oft sehr spezifisch für eine bestimmte Frage zu Ihren Dienstleistungen, Produkten oder Ihrer Branche, so dass die durchschnittliche Person, die in Google nach diesem Keyword sucht, wahrscheinlich einen Kauf tätigen wird. Nehmen Sie zum Beispiel das Keyword “schwarzer Pullover mit Blumen an den Ärmeln”.

Jemand, der nach diesem Begriff sucht, weiß sehr genau, was er will. Der Suchende steht kurz davor, einen Kauf zu tätigen. In dem Moment, in dem Sie dieses Kleidungsstück anbieten und bei Google für diesen Suchbegriff weit oben rangieren, könnte ein Nutzer diesen Pullover bei Ihnen kaufen.

Andererseits ist ein Suchbegriff wie “Pullover” sehr breit gefächert: Der Suchende recherchiert wahrscheinlich zunächst über Pullover im Allgemeinen. Es könnte einige Zeit dauern, bis sie nach einem schwarzen Pullover mit Blumen an den Ärmeln sucht. Wenn es Ihnen also gelingt, mit diesem Begriff zu punkten, wird er wahrscheinlich nicht zu vielen Konversionen führen.

Kosteneinsparungen

Long-Tail-Keywords haben in der Regel niedrigere Kosten pro Klick (CPC) als allgemeine Keywords. Das bedeutet, dass Sie, wenn Sie als Unternehmen auf Sichtbarkeit durch Google Ads setzen, weniger Budget pro Klick ausgeben müssen. Wenn Sie Long-Tail-Keywords in Ihre Strategie einbeziehen, können Sie mehr Traffic für weniger Geld generieren und Ihr Marketingbudget effektiver einsetzen. Ein Gewinn für alle!

Verbesserte SEO-Leistung

Die Verwendung von Long-Tail-Schlüsselwörtern kann die Optimierung einer Website für Suchmaschinen verbessern und ihre SEO-Leistung insgesamt steigern. Das liegt daran, dass Long-Tail-Schlüsselwörter relevantere Inhalte und eine bessere Nutzererfahrung liefern können, was Suchmaschinen zu schätzen wissen und mit einer höheren Platzierung belohnen können.

Verwendung von Long-Tail-Keywords

Nachdem Sie die richtigen Long-Tail-Keywords gefunden haben, ist es an der Zeit, sie zu verwenden. Jeder Artikel über Pullover hat zum Beispiel seinen eigenen Schwerpunkt. Während sich ein Artikel über Wintermode auf Pullover konzentriert, kann sich ein anderer Artikel auf Pullover für bestimmte Anlässe oder Materialien konzentrieren.

Das Hauptthema, z. B. “Pullover 2024”, ist oft das Hauptkeyword, mit dem Ihr Blog oder Ihre Kategorieseite letztendlich gefunden werden soll. Es ist jedoch nicht sinnvoll, alle Ihre Blogbeiträge für genau denselben Begriff zu optimieren.

Zum Glück bieten Long-Tail-Keywords einen cleveren Ausweg. Diese spezifischen Suchbegriffe führen alle auf das Hauptthema zurück, bieten aber gleichzeitig einzigartige Blickwinkel und Informationen für verschiedene Zielgruppen in unterschiedlichen Phasen der Customer Journey.

Von diesen spezifischeren Artikeln können Sie dann auch auf Ihre “Hauptseite” verlinken, um Ihre interne Linkstruktur zu optimieren; ein wichtiger Faktor innerhalb der On-Page-SEO.

Sollte ich mich nicht mehr auf Short-Tail-Suchbegriffe konzentrieren?

Auch wenn die Konkurrenz groß ist und die Konversionsraten niedriger sind als bei spezifischeren Begriffen, bedeutet das nicht, dass Sie sie völlig ignorieren sollten. Viele Menschen suchen offensichtlich immer noch nach beliebten Short-Tail-Begriffen. Wenn Sie jedoch gerade erst mit einer Website oder einem Webshop beginnen, ist es wahrscheinlicher, dass Sie mit SEO gute Ergebnisse erzielen, wenn Sie sich auf spezifischere Long-Tail-Suchbegriffe konzentrieren.