Werbung auf Google schalten?

Anzeigen suchen

“Mit Google Ads mehr verkaufen”, so der Slogan der Suchmaschine selbst. Und das zu Recht, denn mit Werbung bei Google lässt sich die Zielgruppe ganz gezielt erreichen. Zum Beispiel durch Suchanzeigen, das sind die Anzeigen in der Suchmaschine selbst. Jeden Tag wird die Suchmaschine milliardenfach genutzt. Milliarden von Schlüsselwörtern und Phrasen werden täglich eingegeben, um eine Antwort zu erhalten. Und Unternehmen können über Suchanzeigen genau für diese Suchanfragen werben.

Wer nach “Online-Marketing-Agentur” sucht, sieht Anzeigen von Online-Marketing-Agenturen, die für diesen Suchbegriff werben. Diese sind an dem fettgedruckten Wort “gesponsert” in den Suchmaschinenergebnissen oberhalb der organischen (kostenlosen) Ergebnisse zu erkennen. Neben Suchanzeigen lassen sich auch Shopping, Performance Max, YouTube oder Display-Anzeigen verwenden, um auf Google zu werben.

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Google Shopping

Shopping ist, wie das Wort schon sagt, die Möglichkeit, in der Suchmaschine einzukaufen. Mit Google Shopping-Anzeigen lassen sich Produkte über die Suchmaschine hervorheben. Und zwar nicht nur mit Text, wie bei Suchanzeigen, sondern auch mit Bildern der Produkte. Um auf diese Weise bei Google zu werben, müssen die Produkte in das Google Merchant Center hochgeladen werden. Anschließend werden sie mit dem Google Ads-Konto verknüpft, und die Erstellung der Shopping-Kampagnen kann beginnen.

Inzwischen hat sich Shopping “weiterentwickelt”, und mit Performance Max gibt es die beste Möglichkeit, Produkte (und möglicherweise Dienstleistungen) auf kreative Weise zu präsentieren.

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YouTube-Werbung

Eine Suchmaschine an sich und auch Teil des Google-Imperiums. Mit Werbung auf Google lässt sich also auch auf Wachstum durch Videomarketing setzen. Mit YouTube-Werbung können Unternehmen durch Videos vermarktet werden, um sowohl die Markenbekanntheit (Branding) als auch Leads und Kunden (Conversions) zu steigern. Mit jedem Budget lässt sich das Zielpublikum über YouTube erreichen. Der Einsatz mehrerer Kanäle ist oft eine gute Strategie. Bei guter Sichtbarkeit mit Anzeigen auf Google empfiehlt sich daher die Erweiterung der Kanäle vor allem in Richtung YouTube.

Dabei gibt es drei verschiedene Optionen:

• Videoanzeigen, die übersprungen werden können
• Videoanzeigen, die nicht übersprungen werden können
• Bumper-Anzeigen von bis zu sechs Sekunden Dauer

Je nach Unternehmen und Zielen lässt sich das passende Format wählen und die Werbung in Google ganz einfach erweitern.

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Display-Werbung

Google verfügt über ein großes Netzwerk, in dem Unternehmen mit Anzeigen (Bilder und bewegte Bilder) sichtbar sein können. Mit Display-Werbung lassen sich Millionen von Websites innerhalb des Google-Netzwerks nutzen. Bekannte Websites wie Nu.nl oder weather.com sind zum Beispiel Teil dieses Netzwerks. Über das Google Ads-Konto kann die Google-Werbung auf dieses Netzwerk ausgeweitet werden. Mit Hilfe von Display-Kampagnen lassen sich im Google Display-Netzwerk Anzeigen in fast beliebiger Größe schalten und so Menschen in allen Phasen des Kaufzyklus erreichen, unabhängig davon, ob sie nur Interesse gezeigt haben oder bereits kaufbereit sind. Werbung mit Google ist also viel mehr als nur die Suchmaschine selbst. Alle Möglichkeiten warten darauf, entdeckt zu werden.

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Dynamisches Remarketing

Mit Remarketing werden Website-Besucher, die nicht konvertiert haben, erneut mit der Botschaft angesprochen. Beim dynamischen Remarketing geht es noch einen Schritt weiter. Ihnen wird nicht nur erneut die Botschaft gezeigt, sondern die Produkte und/oder Dienstleistungen, die sie sich angesehen haben, werden besonders hervorgehoben. Dynamisches Remarketing geht in dieser Hinsicht über Google hinaus; Remarketing lässt sich auch über soziale Medien einsetzen. Das Wichtigste beim (dynamischen) Remarketing ist, dass es nicht als störend empfunden wird. Es sollte also nicht zu oft angezeigt werden (Budget gut nutzen), und Personen, die eine Konversion vorgenommen haben, sollten sofort ausgeschlossen werden. Auf diese Weise wird vermieden, für ein Produkt oder eine Dienstleistung zu werben, die schon längst gekauft wurde.

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Calltracking

Unter Call Tracking versteht man die Messung von Anrufen, die dank des Einsatzes von digitalem Marketing im Unternehmen eingehen. So lässt sich nachverfolgen, wie viele wertvolle Interaktionen, d.h. Anrufe, die digitalen Marketingmaßnahmen tatsächlich erzeugen. Auf diese Weise gibt es Einblick und es kann gemessen werden, was jeder Ausdruck bringt. Ohne Call Tracking lässt sich nicht messen, wie viele Anrufe eingehen, was dazu führen kann, dass Schlussfolgerungen gezogen werden, die nicht durch alle Daten gestützt werden. Zum Beispiel kann es sein, dass eine Seite keine Conversions generiert, wenn man sich das Kontaktformular ansieht, aber vielleicht rufen die Leute ständig an und diese sind nach zusätzlichen Informationen immer noch sehr wertvolle Conversions. Mit Call Tracking wird die Anzahl der Conversions aus Telefonkontakten messbar.

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