Die Aktualisierung der Google-Seitenerfahrung
Ist Ihre Website schon bereit für das neue Google-Update?
Die Benutzerfreundlichkeit (User Experience) einer Website war schon immer wichtig, aber mit Googles Page Experience wird dies eine noch größere Rolle spielen.
Es handelt sich um ein Update, das sich hauptsächlich auf die Website-Technologie konzentriert, aber darüber hinaus wurde auch angekündigt, dass es ein wichtiger SEO-Ranking-Faktor werden wird. Dass Google dies so weit im Voraus ankündigt, ist bemerkenswert. Es verspricht also ein großes Update zu werden, das weitreichende Auswirkungen haben wird. Das kann für die einen positiv, für die anderen negativ sein.
Technische Aspekte einer Website
Wie bereits kurz erwähnt, konzentriert sich das neue Google-Update hauptsächlich auf die technischen Aspekte der Website. Ein wichtiger Faktor, der leider oft vernachlässigt oder vergessen wird. Sehr schade, denn eine technisch starke Website schneidet in der Suchmaschine einfach besser ab. Dies geht also einher mit besseren organischen Positionen, mehr organischem Traffic und letztlich mehr Umsatz.
Stimmt die Technik der Website nicht? Dann wirkt sich das negativ auf Ihre Ergebnisse in der/den Suchmaschine(n) aus. Es kann sogar sein, dass Ihre Seiten gar nicht angezeigt werden, obwohl Sie sie onpage richtig für SEO optimiert haben. Vielleicht erleben Sie das im Moment noch nicht, aber nach dem kommenden Google-Update werden Sie das garantiert erleben, wenn die Website technisch nicht in Ordnung ist.
Kurzum: Es wird also immer wichtiger, Ihre Website technisch gut aufzustellen, damit sich auch Ihre organische Sichtbarkeit in der/den Suchmaschine(n) verbessert. Doch was fällt alles unter SEO-Technik?
- Indexierung und Zugänglichkeit Ihrer SEO-Seiten
Betrachten Sie Ihre XML-Sitemap. Dies ist eine Sitemap speziell für die Suchmaschinen. Die robots.txt, canonicals und z. B. die korrekte Einrichtung Ihrer Website, wenn sie in mehreren Sprachen zugänglich ist. - Geschwindigkeit der Website
Es ist wichtig, dass Ihre Website so schnell wie möglich ist. Es wird empfohlen, die Ladezeit unter 2 Sekunden zu halten. Wichtig ist auch die Anzahl der Anfragen, die gestellt werden, bevor die Website (ganz oder teilweise) geladen ist. Diese sollte unter 70 bis 75 Anfragen liegen. Darüber hinaus wirkt sich auch die Größe der Website auf ihre Geschwindigkeit aus. Die Website sollte 2 MB nicht überschreiten. Hier gilt: Je weniger MB und Anfragen, desto schneller die Ladezeit. Und je schneller die Ladezeit, desto besser für Ihre organischen Ergebnisse in Google. - Eine gute Website-Struktur
Wenn es um die Technik einer Website geht, ist auch eine gute Website-Struktur sehr wichtig. Denken Sie an die interne Linkstruktur und die URL-Struktur. Je kürzer die URL, desto besser. Natürlich ist es wichtig, dass sie das gewünschte Keyword widerspiegelt. - Mobilfreundlichkeit
Die Handyfreundlichkeit von Websites ist ebenfalls sehr wichtig. Das hat in den letzten Jahren sogar noch an Bedeutung gewonnen. Vor 2016 wurde nur die Desktop-Version indexiert. Von 2016 á 2017 wurde mehr und mehr mit “mobile-first indexing” experimentiert. Im September 2020 wurde der gesamte Algorithmus auf “Mobile-First-Indexierung” umgestellt. Hier wird also zuerst die mobile Version indexiert und erst dann die Desktop-Version. Die Chancen stehen gut, dass dieses Element auch im Google Page Experience Update wieder weiterentwickelt wird.
Letztendlich werden wir uns sogar in Richtung “Mobile-only-Indexierung” bewegen. Aber wann genau dies umgesetzt wird, ist noch unbekannt. Diese Entwicklungen hängen alle mit der Tatsache zusammen, dass es immer mehr mobile Nutzer gibt. Sorgen Sie also dafür, dass die Technik Ihrer mobilen Website in Ordnung ist und Sie keine Suchmaschinenpositionen verlieren.
Tipp: Möchten Sie mehr über Mobile-First Indexing erfahren? Dann lesen Sie unbedingt weiter, denn ich werde Ihnen später in diesem Artikel mehr darüber erzählen!
Was bringt das Google Page Experience Update mit sich?
Beim Google Page Experience Update werden drei Signale berücksichtigt. Google nennt diese die “Core Web Vitals”. Diese sind wie folgt:
- LCP (Largest Contentful Paint)
Dies hat mit der Seitenladezeit zu tun. Grundsätzlich zeigt der LCP an, wie lange die Website braucht, um den Inhalt der Seite darzustellen. Dabei wird das größte Element auf der Seite betrachtet: Wie lange dauert es, bis das größte Inhaltselement sichtbar wird? - FIP (First Input Delay)
Der FIP misst, wie lange ein Website-Besucher braucht, um eine Aktion auf der Website auszuführen. Denken Sie an das Klicken auf einen Link oder eine Schaltfläche auf der Website. FIP misst dann, wie lange ein Besucher braucht, um auf die Schaltfläche zu klicken und zu einer Folgeseite zu gelangen. - CLS (Kumulative Layout-Verschiebung)
Dies hat mit der Verschiebung von Elementen auf der Website zu tun. Angenommen, ein Website-Besucher möchte auf ein bestimmtes Produkt in einem Webshop klicken, aber es verschiebt sich (dies kann sogar so minimal sein, dass es mit bloßem Auge nicht sichtbar ist), dann wird dies von Google bestraft, weil es als nicht benutzerfreundlich angesehen wird.
Bemerken von Core Web Vitals in der Google Search Console
Core Web Vitals sind natürlich schwer selbst zu erkennen. Glücklicherweise bietet die Google Search Console die Möglichkeit zu sehen, ob Ihre Website Probleme hat. Google Search Console ist ein kostenloses Tool, das Sie nutzen können, wenn Sie die Suchmaschinenpräsenz Ihrer Website verfolgen und pflegen möchten.
Sie müssen sich lediglich in Ihrem Google-Konto anmelden, Ihre Website als Eigenschaft hinzufügen und das Konto mit einer Methode Ihrer Wahl verifizieren. Dies kann über eine HTML-Datei, einen HTML-Tag, Google Analytics oder Google Tag Manager erfolgen. Ich persönlich mache das oft über den HTML-Tag selbst. Sie können dann einfach Ihren Techniker fragen, ob er diesen Code in die Kopfzeile der Website einfügt, und schon haben Sie Zugang zur Google Search Console.
Sobald Sie Zugang zur Google Search Console haben, finden Sie unter der Rubrik Site Vitality den Status aller Ihrer URLs innerhalb der Website. Das Bild unten zeigt, dass es auf mobilen Geräten 1.086 schlechte URLs gibt und 177 URLs verbessert werden müssen. Das ist eine enorme Zahl!
Wenn Sie unter “Mobile” auf “Bericht öffnen” klicken, erhalten Sie spezifische Details über die Website. Das Bild unten zeigt, dass diese Website Probleme mit CLS und LCP hat. Diese sollten so bald wie möglich behoben werden.
Wir verstehen, dass dies für viele ein wenig zu technisch sein könnte. Zum Glück müssen Sie das nicht selbst lösen, sondern können bei Ihrer technischen Abteilung anklingeln. Sie wissen oft, was sie tun können, um diese Probleme zu lösen. Das kann eine Investition erfordern, ist aber sicher wichtig. Vor allem, wenn Sie derzeit bereits organisch in der Suchmaschine gut auffindbar sind. Tun Sie dies nicht? Dann ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass Sie einfach wichtige Positionen verlieren, was zu weniger Verkehr und weniger Umsatz führt.
Google Pagespeed-Einblicke
Natürlich ist Ihrem Web-Builder oder Techniker vielleicht nicht sofort klar, was genau getan werden muss, um die Fehlermeldungen zu beheben. Ein praktisches Tool, das hier helfen kann, ist Google PageSpeed Insights. Mit Google PageSpeed können Sie ganz einfach überprüfen, wie es um die technische Leistung Ihrer Website bestellt ist, sowohl für die Desktop-Version als auch für die mobile Version.
Das Bild unten zeigt einen Teil eines solchen Berichts. Dieser zeigt auch die LCP-, FID- und CLS-Probleme an. Sie können den Link zu einem solchen Bericht einfach an den Webentwickler schicken. Damit kommen sie (zum Glück) oft sehr weit. Auch hier gilt: je höher die Punktzahl, desto besser.
Mobile-First-Indexierung und responsive Designs
Wie ich bereits in diesem Artikel erwähnt habe, bewegen wir uns in Richtung “Mobile-only-Indexierung”. Derzeit gibt es noch die “Mobile-First-Indexierung”, aber was genau bedeutet das? Es bedeutet wörtlich, dass Google die mobile Version Ihrer Website als Ausgangspunkt für die Indexierung und das Crawlen Ihrer Website verwendet.
Ab September 2020 beginnt Google mit dem Crawlen der Website über den Smartphone-Agenten. Der Grund dafür ist die Tatsache, dass die Suchmaschine immer häufiger auf mobilen Geräten genutzt wird. Infolgedessen ist die mobile Version (viel) relevanter als die Desktop-Ansicht. Google hat darauf reagiert und wird dies auch in Zukunft tun.
Responsive Webdesign ist also sehr wichtig. Dabei handelt es sich um ein Design Ihrer Website, das sich an die Bildschirmgröße anpasst. Das kann zum Beispiel ein Mobiltelefon, ein iPad oder ein Laptop sein. Möchten Sie wissen, ob Ihre Website mobilfreundlich ist? Google hat dafür ein praktisches Tool.
Es ist wichtig, die folgenden Elemente für eine mobile Website zu berücksichtigen:
- Platzieren Sie Schaltflächen und Links nicht zu dicht beieinander
- Stellen Sie sicher, dass die Seiten innerhalb der Website schnell geladen werden
- Geben Sie dem Googlebot Zugriff auf den Inhalt Ihrer Website
- Vergewissern Sie sich, dass Sie den gleichen Inhalt auf dem Desktop und dem Handy haben.
- Alle Inhalte sollten sowohl auf dem Desktop als auch auf dem Handy sichtbar sein. Es kommt oft vor, dass Inhalte auf der Desktop-Version sichtbar sind, aber nicht auf der mobilen Version.
- Stellen Sie dann sicher, dass diese Inhalte leicht zu lesen sind.
- Stellen Sie sicher, dass Bilder und Videos mit der mobilen Version skalieren
- Verwenden Sie die gleichen strukturierten Daten für die mobile und die Desktop-Version
- Denken Sie sorgfältig über eine logische Menüstruktur und eine interne Linkstruktur für die mobile Website nach. Spiegeln Sie hier Ihre wichtigsten Seiten im Hamburger-Menü wieder. Dies ist sowohl benutzerfreundlich als auch gut für Ihre SEO-Ergebnisse.
Möchten Sie mehr über die Auswirkungen des neuen Google Page Experience-Updates auf Ihre Website und Ihr organisches Ranking erfahren? Oder haben Sie eine Frage zu den in diesem Artikel genannten technischen Aspekten? Dann zögern Sie nicht, uns zu kontaktieren oder einen kostenlosen Quickscan anzufordern! Unser Team von Spezialisten hilft Ihnen gerne weiter.
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