Keiner sieht sich Ihre Videos an - 7 Gründe
7 gute Gründe, warum sich niemand Ihre Videos ansieht.
Sie haben es geschafft! Sie haben endlich Ihr erstes Marketingvideo produziert und veröffentlicht. Sie haben das Skript für das Video geschrieben und dann das Video selbst erstellt. Sie haben Zeit mit dem Filmen und Bearbeiten verbracht. Ihr Video ist fertig und inzwischen haben Sie es auf Ihre Online-Plattform hochgeladen. Jetzt können Sie sich zurücklehnen, entspannen und darauf warten, dass etwas passiert.
Das klingt sehr einfach, aber was ist, wenn nichts passiert? Sie haben viel Zeit in diese Videos gesteckt und finden, dass es wirklich gut aussieht, aber trotzdem sieht sich niemand Ihr Video an. Was läuft dann schief? Sie sind nicht der Einzige mit diesem Problem. Viele Marketingfachleute sind damit konfrontiert. Deshalb haben wir eine Liste mit den sieben häufigsten Gründen zusammengestellt, warum sich niemand Ihr Video ansieht.
Sie sprechen die falsche Zielgruppe an
Viele Menschen lieben Welpenvideos. Das tun wir auch. Das ist super niedlich, aber was hat das mit Ihrer Marke zu tun? Wenn Sie Inhalte erstellen, können Sie sich fragen, was sie mit Ihrer Marke zu tun haben. Wenn Sie ein Tierheim sind, ist ein Welpenvideo sehr niedlich, aber wenn Sie Autos verkaufen, ist es definitiv nicht angemessen.
Dennoch sind Sie nicht das erste – und auch nicht das letzte – Unternehmen, das sich auf die falsche Weise an die Zielgruppe wendet.
Wenn Sie eine neue Strategie für das Marketing von Videoinhalten entwerfen wollen, müssen Sie sich unbedingt überlegen, worauf Ihre Zielgruppe wartet. Wissen Sie, wo sich Ihr Zielpublikum aufhält? Dies gilt sowohl für neue als auch für bestehende Kunden. Denken Sie dabei nicht unbedingt an Unterhaltung, sondern auch daran, was Ihrer Zielgruppe helfen wird. Was wird ihre Aufmerksamkeit erregen? Was wird ihnen helfen? Nach welchen Informationen suchen sie?
Beantworten Sie die Fragen, die sie überhaupt erst zu Ihrem Inhalt geführt haben.
Sie nutzen den falschen Kanal
Wenn man über Videomarketing spricht, denkt man oft zuerst an YouTube. Es überrascht nicht, dass bereits ein Drittel aller Internetnutzer diesen Kanal nutzt. Doch Videomarketing bedeutet nicht unbedingt, dass Sie auf YouTube präsent sein müssen.
Wählen Sie den Kanal, der zu Ihrem Unternehmen passt.
Die Wahl des richtigen Kanals
YouTube ist nicht der einzige Kanal, auf dem Videos angesehen werden. Außerdem ist es auch nicht der einzige Ort, an dem sich Ihre Zielgruppe aufhält. Untersuchungen zeigen , dass 45 % der Nutzer jede Woche eine Stunde damit verbringen, Videos auf YouTube oder Facebook anzusehen. Darüber hinaus ist Facebook einer der größten Social-Media-Kanäle in den Niederlanden. Wenn Sie also nur Videos auf YouTube, aber nicht auf Facebook posten, verpassen Sie wahrscheinlich einen großen Teil Ihrer Zuschauer.
Wählen Sie einen Kanal, der zu Ihrem Unternehmen passt, und vergessen Sie nicht, Ihre eigene Website als Kanal einzubeziehen.
Stellen Sie Nachforschungen an
Natürlich hängt es von Ihrer Zielgruppe ab, wo Ihr Video am besten punkten kann. Recherchieren Sie daher die Nutzung sozialer Medien durch Ihre Zielgruppe. Nicht alle Kanäle tragen gleich gut zum Verkauf Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung bei. Daher wird Ihr Video nicht überall gleich gut ankommen.
Auch das Online-Verhalten Ihrer Zielgruppe kann Ihnen bei der Entwicklung eines neuen Videos als Inspiration dienen. Wenn Sie bei Ihrer Recherche herausfinden, warum Ihre Zielgruppe diesen Kanal so häufig nutzt, können Sie mit verbesserten Inhalten reagieren, die auf die Interessen Ihrer Zielgruppe zugeschnitten sind.
Sie bewerben Ihr Video nicht (genug) auf anderen Kanälen
Nehmen wir an, Ihre Zielgruppe ist hauptsächlich auf YouTube zu finden. Sie haben herausgefunden, dass sie dort nach Anleitungsvideos zu Ihrem Produkt suchen. Sie beschließen also, selbst ein Anleitungsvideo auf diesem Kanal zu veröffentlichen und auf Ergebnisse zu warten.
Sehen Sie schon Ergebnisse? Nein, ich glaube nicht.
Lehrvideos zu erstellen ist gut. Sehr gut sogar. Aber überlassen Sie das nicht nur YouTube. Fangen Sie an, Ihr YouTube-Video auf anderen Kanälen wie Facebook, X, LinkedIn usw. zu bewerben.
Machen Sie auf Ihr Video aufmerksam. Sie können sogar einen Blog-Artikel auf Ihrer Website veröffentlichen, der eine Vorschau auf Ihr Video enthält und mit YouTube verlinkt ist. Oder Sie können das Video selbst einbetten (direkt laden)
Dann können Sie den Blogartikel nutzen, um in einer Suchmaschine wie Google ein gutes Ergebnis zu erzielen. Denken Sie an eine gute Beschreibung und nutzen Sie die Suchmaschinenoptimierung, indem Sie die richtigen Schlüsselwörter verwenden. Darüber hinaus können Sie auch Suchmaschinenwerbung einsetzen, um Ihre Blogartikel in Google zu bewerben.
Andere soziale Medien nutzen
Bekannte YouTuber nutzen Snapchat, um ihr neues Video bekannt zu machen. Diese Influencer nutzen es, um ihre Zielgruppe zu erreichen. Wenn Sie einen Link zu Ihrer Story hinzufügen, können Ihre Snapchat-Freunde nach oben wischen, um Ihr YouTube-Video anzusehen.
Durch Werbung auf Instagram können Sie Ihre Beiträge bei Ihrer Zielgruppe bekannt machen. Was hier gut funktionieren könnte, ist das Zeigen eines kurzen Teasers. Indem Sie die interessantesten oder aufregendsten 15 Sekunden zeigen, können Sie die Zuschauer einladen, sich das ganze Video auf YouTube anzusehen.
Verifizierte Accounts (Politiker, Blogger, Journalisten, andere BNs und Influencer) haben es leichter. Sie können einen Link zu ihren Instagram Stories hinzufügen. Was Sie als “normaler Nutzer” tun können, ist, eine verkürzte URL in die Beschreibung Ihres Instagram-Posts einzufügen.
Ihr Video ist zu lang
Ein Bild sagt mehr als tausend Worte. Und genau wie der erste Eindruck, den man von jemandem innerhalb von x Sekunden gewinnt, gilt das auch für Videos.
Bei einem Video haben Sie etwa 8 Sekunden Zeit, um die Aufmerksamkeit Ihres Zuschauers zu halten. Darüber hinaus bevorzugen mehr als zwei Drittel der Zuschauer ein Video, das kürzer als eine Minute ist. Kurz gesagt: Machen Sie es kurz!
Zeit ist kostbar, besonders in der heutigen Zeit, in der alle immer mehr zu tun haben. Sie müssen sich also abheben und die Aufmerksamkeit auf sich ziehen. Sagen Sie in den ersten 8 Sekunden, was der Betrachter lernen wird oder was er Ihrer Meinung nach wissen muss.
Das bedeutet jedoch nicht, dass Ihr Video nur 8 Sekunden lang sein muss. Bei Videos, die auf YouTube bewertet werden sollen, gilt: Je länger sie sind, desto besser schneiden sie ab.
Längere Videos schneiden deutlich besser ab als kürzere Videos. Die durchschnittliche Länge eines YouTube-Videos auf der ersten Seite beträgt 14 Minuten und 50 Sekunden ( Backlinko).
Wie viel kann man in einer so kurzen Zeit überhaupt erzählen? Was Sie jedoch bedenken müssen, ist, dass diese 8 Sekunden für ein hohes Engagement sorgen sollten. Sie müssen Ihre Zuschauer sofort ansprechen, damit sie sich auch den Rest Ihres Videos ansehen wollen.
Ihr Titel ist irreführend
Vielleicht ist Ihnen der Begriff “Clickbait” bekannt. Dabei handelt es sich um die Verwendung von aufmerksamkeitsstarken Titeln, die die Betrachter dazu verleiten, auf einen Link oder ein Video zu klicken. Im Nachhinein stellt sich heraus, dass dieser Titel zu hohe Erwartungen geweckt hat und daher irreführend ist. Facebook geht sogar hart gegen diese Clickbaits vor und entfernt sie aus den Feeds.
Seriöse, ehrliche Titel
Es ist zwar verlockend, den Titel so spannend wie möglich zu gestalten, aber wir raten davon ab. Verwenden Sie einen Titel, der eine gute Erwartung an den Inhalt Ihres Videos weckt. Auf diese Weise gewinnt Ihr Unternehmen oder Produkt mehr Vertrauen bei den Zuschauern, als wenn Sie irreführende Titel verwenden. Sie wollen sich selbst so vertrauenswürdig wie möglich erscheinen lassen. Schließlich sollen Sie Ihren Zuschauern helfen, eine Lösung für ihr Problem zu finden. Dazu müssen Sie ein gutes Verhältnis zu Ihrer Zielgruppe aufbauen.
Verwenden Sie Titel, die dem entsprechen, wonach Ihre Zielgruppe sucht. Dabei ist es in Ordnung, SEO-Wörter zu verwenden. Gerne auch! Das passt am besten zur Suchanfrage des Betrachters. Dadurch werden Sie in den Suchergebnissen von YouTube besser gefunden als Ihre Konkurrenten, die das nicht tun. Die ersten 60 Zeichen eines Titels sind in diesen Suchergebnissen sichtbar. Achten Sie daher darauf, dass Ihr Titel nicht zu lang ist.
Sie haben Ihr Video nicht optimiert
Neben der Optimierung des Titels ist es auch wichtig, den Inhalt selbst zu optimieren. Ein guter Titel ist nur einer der Bestandteile einer guten Optimierung Ihres Videoinhalts. YouTube ist einer der besten Kanäle, wenn es darum geht, Ihr Video zu optimieren. Im Folgenden finden Sie drei Möglichkeiten, Ihr YouTube-Video zu optimieren.
Optimieren Sie die Beschreibung
Denken Sie beim Verfassen einer guten Beschreibung an das empfohlene Limit von 1.000 Zeichen. Ihr Betrachter ist wegen Ihres Videos hier, nicht um einen großen Textbrocken darunter zu lesen. Außerdem passt diese Kombination auch nicht gut zusammen. YouTube zeigt schon von sich aus ein paar Zeilen an. Alles, was danach kommt, kann der Betrachter sehen, wenn er auf “Mehr anzeigen” klickt. Stellen Sie daher die wichtigsten Informationen an den Anfang.
Tags verwenden
Geben Sie Ihren Zuschauern und YouTube eine Hilfestellung, indem Sie zeigen, worum es in Ihrem Video geht. Dies können Sie mit Hilfe von Tags tun. Der soziale Medienkanal kann diese Tags lesen, um zu analysieren, worum es in Ihrem Video geht. Auf diese Weise kann YouTube Ihr Video besser mit ähnlichen Videos verknüpfen, wodurch Ihr Video eine größere Reichweite erhält.
Verwenden Sie jedoch keine irreführenden Tags. Hier gilt das Gleiche wie im oben genannten Beispiel mit dem Tierheim und dem Autohändler. Es hat nichts mit Ihrem Video zu tun, wenn Sie einen irrelevanten Tag wählen. Außerdem wird YouTube dadurch verwirrt und Sie werden nicht die richtigen Zuschauer für Ihr Video bekommen. Ihr Video kann sogar gelöscht werden, wenn es zu viele irrelevante Tags enthält. Das wollen Sie natürlich nicht.
Wählen Sie eine Kategorie
Eine weitere Möglichkeit, Ihr Video mit ähnlichen Videos abzugleichen, besteht darin, eine Kategorie zu wählen. Damit Ihr Video am besten in eine bestimmte Kategorie passt, schauen Sie sich an, was die großen YouTube-Kanäle in dieser Kategorie machen. Gibt es vielleicht eine Strategie, die dir besonders auffällt? Welche Sprache wird dort verwendet?
Sehen Sie sich außerdem ähnliche Videos an. Wie lang sind sie? Welche Schlüsselwörter verwenden sie? Sie können eine Menge von anderen lernen. Machen Sie sich das zunutze.
Analysieren Sie, was ähnliche Inhaltsproduzenten tun, um erfolgreich zu werden. Daraus können Sie lernen. Das heißt aber nicht, dass Sie kopieren und einfügen sollen, sondern dass Sie sich davon inspirieren lassen sollen, um am besten zu einer Kategorie zu gehören.
Es tut nichts für den Betrachter
Es ist schön, wenn man nach dem Anschauen eines Videos etwas fühlt. Sind Sie amüsiert, beunruhigt, haben Sie etwas gelernt, sehnen Sie sich nach etwas oder haben Sie neue Erkenntnisse gewonnen? Dann haben Sie ein gutes Video gesehen. Es gibt aber auch Zeiten, in denen ein Video überhaupt nichts mit Ihnen macht. Dann ist das eine Zeitverschwendung.
Sei keine Zeitverschwendung
Ihre Zuschauer haben das vielleicht auch. Vermeiden Sie dies. Ihre Betrachter haben oft wenig Zeit und eine kurze Aufmerksamkeitsspanne, wenn es um Videos geht. Wenn Ihre Videoinhalte nichts zu bieten haben, werden die Zuschauer wegklicken und ihre Zeit von nun an besser nutzen.
Emotionen sind oft ein wichtiger Faktor im Kaufprozess. Mit einem guten Video können Sie sich dies zunutze machen. Möchten Sie, dass Ihre Zuschauer einen Hund adoptieren? Dann ist es sinnvoll zu zeigen, wie nett Hunde eigentlich sind oder wie der Zuschauer das Leben des Hundes verbessern kann. Die Wahrscheinlichkeit, dass Ihr Zuschauer den Hund adoptiert, ist größer, als wenn Sie ihn beim Spazierengehen mit einem Hund zeigen. Emotionale Videoinhalte werden häufig bei der Anwerbung von Spendern eingesetzt.
Testen Sie dies mit Menschen, die Sie kennen, z. B. Familie oder Freunde. Sie sind oft gut darin, Ihnen zu erzählen, was ein Video bei ihnen bewirkt hat. Tun Sie dies, bevor Sie ein Video hochladen, damit Sie bei Bedarf noch Änderungen vornehmen können. Vielleicht müssen Sie auch ganz von vorne anfangen. Schauen Sie dann, welcher Faktor hier fehlt. Brauchen Sie mehr Spannung? Merken Sie sich das für Ihr nächstes Video (wenn es passt).
Denken Sie daran, dass Emotionen die Menschen dazu anregen, Inhalte zu teilen. Dadurch wird das Ansehen eines Videos eher zu einem Erlebnis, das man mit anderen teilen möchte, als zu einer Beschäftigung. Stellen Sie daher sicher, dass Ihr Video dem Betrachter etwas bietet. Es muss nicht unbedingt eine Geschichte voller Mitleid sein, aber Videos, die beim Betrachter Gefühle auslösen, werden im Allgemeinen besser bewertet. Achten Sie jedoch darauf, dass Sie mit Ihren Videos keine starken oder stark negativen Reaktionen hervorrufen. Das ist kontraproduktiv zu dem, was Sie mit Ihrem Video erreichen wollen. Sie wollen Menschen helfen und sie nicht verärgern oder beleidigen.
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