Welche Online-Marketing-Kanäle passen zu deinem Unternehmen?

Es gibt eine Vielzahl von Online-Marketing-Kanälen, aus denen du wählen kannst. Aber welcher ist der beste für dein Unternehmen? Und welche Online-Marketing-Kanäle brauchst du, um eine gute Strategie zu entwickeln?Jeder Kanal hat seine eigenen Vorteile und Möglichkeiten. In diesem Artikelmöchte ich dich durch die verschiedenen Online-Marketing-Kanäle führen und dir erklären, was sie zu bieten haben und wie sie für dich wertvoll sein können.

Welche Online-Marketing-Kanäle gibt es?

Die Wahl der richtigen Online-Marketing-Kanäle ist sehr wichtig, aber sicher nicht immer einfach. Es gibt viele Optionen und das macht es schwierig zu entscheiden, welche Kanäle für dein Unternehmen am besten geeignet sind. Warum solltest du dich für SEO entscheiden? Erreichst du mit E-Mail-Marketing die richtige Zielgruppe? Es ist kein Zufall, dass Unternehmen ihr Online-Marketing an eine Online-Marketing-Agentur auslagern. Es gibt so viele Kanäle, dass ihr gemeinsam oft eine bessere Wahl treffen könnt als allein.

Suchmaschinenoptimierung (SEO)

SEO steht für Search Engine Optimisation oder, wie bereits erwähnt, für Suchmaschinenoptimierung. Du nutzt SEO, wenn du in den Google Suchresultaten organisch höher ranken willst. Letztendlich bekommst du „kostenlose“ Platzierungen in Google und das klingt interessant, oder? SEO erhöht die Sichtbarkeit deiner Marke und hilft dir, die richtige Zielgruppe zu erreichen. Das führt letztendlich zu mehr Verkäufen und/oder Leads und zu mehr Markenbekanntheit für dein Unternehmen.

Wenn du das hier gerade liest, denkst du wahrscheinlich: SEO ist für meine Strategie unverzichtbar. Und das ist sie auch! Um die Konkurrenz organisch hinter sich zu lassen und die richtige Zielgruppe zu erreichen, ist es unerlässlich, in Suchmaschinenoptimierung zu investieren.

SEO bietet zwar viele Vorteile, aber es erfordert auch viel Zeit, das richtige Wissen und Geduld. Wenn deine Marke noch keinen ausreichenden Bekanntheitsgrad hat, wirst du feststellen, dass die Verkäufe und/oder Leads nicht sofort eintrudeln. SEO ist eine langfristige Strategie und es kann manchmal Wochen oder Monate dauern, bis du erste Ergebnisse siehst. Aber das sollte dich nicht davon abhalten, sie für dein Unternehmen zu nutzen, sie in deine Strategie einzubeziehen und vor allem geduldig zu sein (denn das ist es definitiv wert)!

Suchmaschinenwerbung (SEA)

Search Engine Advertising, kurz SEA oder auch Suchmaschinenwerbung genannt, ist ein wichtiger Online-Marketingkanal. Dabei schaltest du bezahlte Anzeigen in Suchmaschinen – häufig über Plattformen wie Google Ads. Mit SEA zahlst du dafür, dass deine Marke und/oder deine Website ganz oben in den Suchergebnissen erscheint.

Während SEO dafür sorgt, dass du organisch (also kostenlos) besser gefunden wirst, sorgt SEA dafür, dass deine bezahlten Anzeigen noch sichtbarer werden. Verkauft du Produkte, nutzt aber noch keine Google Shopping Werbung? Dann lohnt es sich definitiv, SEA in deine Online-Marketing-Strategie aufzunehmen. Google Shopping bietet dir eine hervorragende Möglichkeit, deinen Shop gezielt und effektiv zu bewerben.

Wenn du noch nicht genügend Markenbekanntheit aufgebaut hast, deine Zielgruppe schnell erreichen und dein Wachstum beschleunigen willst, ist Suchmaschinenwerbung eine ideale Lösung. Mit SEA erzielst du schneller messbare Ergebnisse als zum Beispiel allein über SEO.

Du fragst dich, ob SEA zu deiner Strategie passt und wie es genau funktioniert? In unserem Blogbeitrag „Was ist SEA?“ findest du alle wichtigen Informationen.

 

E-Mail-Marketing (einer der stärksten Online-Marketing-Kanäle)

Wahrscheinlich bekommst du regelmäßig E-Mails von deinen Lieblingsmarken. Und mal ehrlich, bist du auch empfänglich für diese E-Mails? Gerade wenn dein Lieblingsshop eine Aktion hat, ist es oft schwer, zu widerstehen.

Die E-Mails in deinem Postfach fallen unter E-Mail-Marketing, ein effektiver Online-Marketingkanal, den auch du für deine Marke nutzen kannst. E-Mail-Marketing bedeutet dabei nicht nur, einmal im Monat einen Newsletter zu verschicken. Du kannst viel mehr damit erreichen!

Wenn du bereits eine Datenbank aufgebaut hast oder sie erweitern möchtest, ist es wichtig, diese sorgfältig zu pflegen. Halte deine Kontakte über Neuigkeiten, Angebote oder interessante Informationen auf dem Laufenden.

Aber lohnt sich E-Mail-Marketing wirklich für dein Unternehmen oder deine Marke? Ja, absolut! E-Mail-Marketing ist für jede Marke relevant – vorausgesetzt, du schenkst ihm genügend Aufmerksamkeit. Der Aufbau einer starken Datenbank braucht Zeit und Pflege, aber mit Beständigkeit und Kreativität kannst du beeindruckende Ergebnisse erzielen. Die Mühe lohnt sich auf jeden Fall!

Social Media Marketing

Social-Media-Kanäle spielen eine wichtige Rolle in jeder Online-Marketing-Strategie. Aber wie willst du die verschiedenen Social Media Kanäle nutzen und welche Social Media Plattformen sind für dich interessant?

In dieser Hinsicht ist es besonders wichtig, dass du deine Zielgruppe gut kennst und entscheidest, welche Social Media-Kanäle von deiner Zielgruppe am häufigsten genutzt wird. Die Erstellung von Personas ist dafür ein wichtiges Instrument. Mit klaren Personas bekommst du ein besseres Bild davon, wer deine Zielgruppe ist, was sie interessiert und wo sie aktiv ist, sodass du deine Online-Marketingstrategie besser abstimmen kannst. Es gibt also bereits viele verschiedene Möglichkeiten, wie du Social Media Marketing nutzen kannst. Und für welche Option entscheidest du dich?

Willst du alle Social-Media-Kanäle nutzen oder triffst du eine gezielte Auswahl? Hast du eine junge Zielgruppe? Dann ist TikTok eine interessante Plattform. Arbeitest du hauptsächlich auf dem B2B-Markt? Dann ist LinkedIn eine hervorragende Option.

Eine weitere wichtige Frage ist, ob du dich für Werbung in den sozialen Medien entscheidest oder eher vom Influencer Marketing profitieren willst. Beides sind wertvolle Optionen für bezahltes Social Media Marketing.

Was du mit Sicherheit sagen kannst, ist, dass deine Zielgruppe zweifellos auf einem oder mehreren Social-Media-Kanälen wie Facebook, Instagram und Pinterest zu finden ist. Sorge also dafür, dass Social Media Marketing ein wichtiger Teil deiner Online-Marketingstrategie und einer der Online-Marketingkanäle ist, die du aktiv nutzt!

Marktplätze

Vielleicht hast du schon einmal von Verkaufsplattformen gehört. Wenn nicht, dann denk an Plattformen wie bol.com, marketplace, Kaufland und Amazon. Das sind Online-Marktplätze, auf denen du deine Produkte verkaufen kannst.

Ich verstehe, dass du jetzt denkst: „Warum sollte ich meine Produkte über eine andere Plattform verkaufen?“ Das ist eine verständliche Frage, aber es lohnt sich auf jeden Fall, darüber nachzudenken und es in deine Online-Marketingstrategie einzubeziehen.

Wenn du deine Zielgruppe auf so vielen Wegen wie möglich erreichen willst und weißt, dass sie auf diesen Marktplätzen aktiv ist, führt fast kein Weg daran vorbei. Sie bieten dir die Möglichkeit, ein größeres Publikum zu erreichen und leichteren Zugang zu diesem Besucherverkehr zu bekommen. Warum nicht die Vorteile dieser Marktplätze nutzen, wenn sowohl das Suchvolumen als auch das Vertrauen bereits vorhanden sind?

Marktplätze sind vielleicht nicht für jedes Unternehmen interessant, da sie die Gewinnspannen erheblich reduzieren können. Außerdem ist es oft wichtig, deine Marke auf deine eigene Art zu präsentieren. Auf Marktplätzen ist diese Freiheit und Kontrolle jedoch häufig eingeschränkter. Wenn du darüber nachdenkst, Marktplätze in deine Online-Marketingstrategie einzubeziehen, solltest du prüfen, ob dein Produkt dafür geeignet ist. Überlege dabei, ob es Sinn macht, zusätzlich zu den anderen Online-Marketingkanälen, die du bereits nutzt, auch auf einem oder mehreren Marktplätzen vertreten zu seien.

Affiliate Marketing

Ich kann mir gut vorstellen, dass du mit Affiliate-Marketing noch nicht vertraut bist – aber wahrscheinlich bist du ihm schon einmal unwissentlich begegnet.

Beim Affiliate-Marketing arbeiten Unternehmen mit sogenannten Affiliates (Partnern) zusammen, die für Produkte oder Dienstleistungen werben. Im Gegenzug erhalten die Partner eine Provision für Verkäufe oder Aktionen, die über ihre Empfehlung zustande kommen. Die Bezahlung erfolgt in der Regel leistungsabhängig, zum Beispiel für Klicks, Leads oder Verkäufe.
Die Vorteile von Affiliate-Marketing ähneln denen von Marktplätzen: Du erreichst über andere Websites ein größeres Publikum und zahlst nur, wenn eine definierte Aktion tatsächlich stattgefunden hat. Außerdem kann Affiliate-Marketing eine wertvolle Ergänzung zu den anderen Online-Marketing-Kanälen sein, die du bereits nutzt. Es ist eine kostengünstige Möglichkeit, deine Reichweite effektiv zu erhöhen.

Wie entscheidest du, welche Online-Marketing-Kanäle du einsetzt?

Obwohl es verlockend sein kann, sofort alle Online-Marketing-Kanäle zu nutzen, ist es wichtig, zuerst eine gute Online-Marketing-Strategie zu entwickeln. Vergewissere dich, dass du ein klares Bild von deiner Zielgruppe hast (indem du Personas erstellst), weißt, wie du sie am besten erreichst, und treffe dann eine wohlüberlegte Wahl der Online-Marketingkanäle, die du einsetzen willst. Nicht jeder Kanal ist für deine Zielgruppe geeignet, und es kann dich Zeit und Geld kosten, wenn du nicht die richtige Wahl triffst.

Brauchst du Hilfe beim Aufbau einer Online-Marketing-Strategie oder bei der Auswahl der richtigen Online-Marketing-Kanäle? Wir helfen dir gerne bei der Auswahl der richtigen Marketingkanäle, fordere unseren Quickscan an!