8 Tipps für die Meldung Ihrer SEO-Ergebnisse an Ihren Manager

Ständig mit der Optimierung Ihrer Website beschäftigt? Und die Positionen in Google gehen Ihnen ständig durch den Kopf? Sie wissen wahrscheinlich selbst sehr gut, was Sie brauchen, um in Google gefunden zu werden. Sie wissen auch, was gute kritische Leistungsindikatoren (KPIs) sind, um organische Ergebnisse zu messen. Aber ich denke, die Chancen stehen gut, dass Ihre Führungskraft nicht jede Woche oder jeden Monat an der Zeit auf der Seite oder der Absprungrate interessiert ist. Für ihn oder sie sind viele andere Ergebnisse wichtig. Hier ist ein Überblick über diese KPIs.

1. Positionen in Google

Das Ergebnis Ihrer Bemühungen wird im Grunde nur durch einen Faktor bestätigt, nämlich durch die Positionen Ihrer Suchbegriffe in den Suchmaschinen. Stellen Sie daher sicher, dass Sie relevante Suchbegriffe melden und vergleichen Sie diese dann von Zeit zu Zeit. Schließlich kommt es wahrscheinlich manchmal vor, dass die Führungskraft sagt: “Ich bin noch nicht auf Platz 1 mit …, wie kann das sein?” In diesem Fall sollten Sie sicherstellen, dass Sie den Fortschritt dieser Art von Begriffen aufzeigen können und dann auch aufzeigen, was es an organischen Besuchern bringen kann, wenn die gewünschten Positionen erreicht werden.

Der Fortschritt von Suchbegriffen kann mit verschiedenen Tools verfolgt werden, denken Sie zum Beispiel an die Verwaltung von Google Ads. Bei der Berichterstattung über die Ergebnisse sollten Sie daran denken, dass Sie derjenige sind, der weiß, was mit Ihren Suchbegriffen und Konten passiert ist. Ihr Manager möchte mundgerechte Antworten von Ihnen. Schließlich ist er derjenige, der sich eine gute Strategie ausgedacht hat. Sie sind derjenige, der sich daran halten, mitdenken und die notwendigen Anpassungen vornehmen muss. Achten Sie bei der Berichterstattung darauf, dass Sie mindestens die folgenden Punkte nennen:

• Die wichtigsten Trends, sowohl bei der Benennung als auch bei der Erläuterung
• Allgemeine Erläuterung der geleisteten Arbeit;
• Erläuterung von Folgeschritten, um die Ergebnisse noch besser zu machen.

Positionen in Google

2. Organische Einnahmen/Ziele

Es ist schön, wenn man gute Positionen hat. Es gibt einem ein euphorisches Gefühl, wenn man viele Besucher auf seine Website bekommen hat. Viel wichtiger ist aber, dass Sie den relevanten Traffic auf Ihre Website bekommen. Eine Möglichkeit, dies zu erreichen, ist die Anwendung des See-Think-Do-Care-Modells. Wenn Sie z. B. einen Webshop haben, können Sie den Umsatz von organischen Besuchern in Google Analytics perfekt messen. So können Sie auch feststellen, welche Produkte die meisten Einnahmen generiert haben.

Ist es wichtig, dass Sie viele Kontakt- oder Angebotsanfragen erhalten? Dann können Sie diese als Ziele in Google Analytics messen. Es gibt drei Möglichkeiten, ein Ziel in Google Analytics einzurichten, und sie alle beginnen mit der folgenden Roadmap:

• Melden Sie sich bei Google Analytics an;
• Klicken Sie auf “Verwalten” und navigieren Sie zur gewünschten “Ansicht”;
• Klicken Sie in der Spalte “Datenansicht” auf “Ziele”;
• Klicken Sie auf “+ neues Ziel” oder “aus Galerie importieren”, um ein neues Ziel zu erstellen, oder klicken Sie auf ein bestehendes Ziel, um dessen Konfiguration zu bearbeiten.

Als nächstes können Sie das Ziel auf drei grundlegende Arten erstellen. Diese setzen dort an, wo die obige Roadmap aufgehört hat:

• Eine Standardvorgabe verwenden: Wählen Sie “Vorlage” aus der nun angezeigten Liste;
• Erstellen Sie Ihr eigenes Ziel: Wählen Sie “Benutzerdefiniert” aus der Liste der Optionen. Im nächsten Schritt können Sie einen “Typ” für das Ziel festlegen.
• Ein “intelligentes Ziel” erstellen: Wählen Sie “intelligente Ziele”, falls verfügbar.

3. Umrechnungskurs

Die Konversionsrate ist ein Prozentsatz, der durch das Messen der Anzahl der Ziele (oder Transaktionen) durch die Anzahl der Besucher bestimmt wird. Je höher diese Zahl ist, desto besser ist der Verkehr. Die Konversionsrate ist also eine perfekte Zahl, die Ihnen zeigt, ob Ihre organischen Bemühungen erfolgreich sind.

4. Die erfolgreichsten Landing Pages

Es ist nicht einfach, organisch zu messen, welche Keywords am besten abschneiden. Aber Sie können in Google Analytics messen, welche Landing Pages (Seiten, auf denen ein Besucher von Google landet) gute Zahlen aufweisen. Es gibt mehrere Möglichkeiten, die Zahlen von Landing Pages zu messen. Sie können nämlich verschiedene Arten von Daten betrachten, z. B. die Anzahl der Anmeldungen, Angebotsanfragen oder Verkäufe. Das Wichtigste sind jedoch die Einnahmen, die durch die Landing Page erzielt werden. Anhand dieser Zahlen können Sie Ihren Manager darauf hinweisen, dass er bestimmten Seiten mehr Aufmerksamkeit schenken sollte.

“Seien Sie auch bei den kleinsten Dingen mit dem Erfolg zufrieden. Und denke daran, dass selbst ein solches Ergebnis keine Kleinigkeit ist.” Marcus Aurelius

5. Wachstum im Jahresvergleich

Das jährliche Wachstum berechnet den prozentualen Gewinn der letzten 12 Monate. Anhand dieser Ergebnisse ist es leicht, langfristige Trends zu erkennen. Hat Ihr Unternehmen in den letzten Jahren einen monatlichen Gewinn von 4 % erwirtschaftet und im letzten Jahr waren es 5 %? Dann lässt sich aus den Zahlen ableiten, dass der monatliche Gewinnanteil im nächsten Jahr niedriger sein wird.

Der größte Nachteil des jährlichen Wachstums ist, dass es die Auswirkungen der verschiedenen Jahreszeiten nicht berücksichtigt. Daher ist es ratsam, nicht allein auf der Grundlage dieses Prozentsatzes zu rechnen. Um ein vollständiges Bild zu erhalten, ist es ratsam, auch das Wachstum von Monat zu Monat zu betrachten.

Verkaufen Sie saisonale Produkte, z. B. für den Wintersport? Dann macht es keinen Sinn, den Juli mit dem Februar zu vergleichen. In diesem Fall ist es ratsam, zusätzlich zum Wachstum im Jahresvergleich auch den Februar 2022 und den Februar 2023 zu betrachten.

6. Anzahl der verweisenden Domains/Backlinks

Um in Google gut gefunden zu werden, ist es wichtig, dass Sie nicht nur gute Inhalte auf der Website haben, sondern auch von Google interessant gefunden werden. Dies können Sie erreichen, indem Sie Ihre Popularität erhöhen. Sie steigern Ihre Popularität, indem Sie Ihre Website auf anderen Websites in Form von Links erwähnen lassen. Indem Sie Links von Websites erhalten, die für Ihr Unternehmen relevant sind, sorgen Sie dafür, dass die Zahl der verweisenden Domains steigt.
Das Sammeln von Links nach dem Zufallsprinzip ist kontraproduktiv. Es funktioniert nur, wenn der Link für Ihre Website relevant ist. Wenn Sie einen Webshop für Kleidung haben, ist ein Link zu Ihrer Seite von einer Technikfirma irrelevant.

7. Dashboard

Um alles im Überblick zu haben, ist es gut, ein Dashboard mit den wichtigsten Punkten zu erstellen. Mit Hilfe dieses Dashboards können Sie den Beteiligten regelmäßig die wichtigsten Informationen mitteilen. Ihr Vorgesetzter kann dann immer auf einen Blick sehen, wie es um die für ihn wichtigen Ergebnisse bestellt ist.

8. Schreiben Sie eine Management-Zusammenfassung

Wahrscheinlich hat Ihr Vorgesetzter nicht immer Lust, den gesamten Bericht zu lesen, auch nicht alle Punkte, die wir gerade genannt haben. Schreiben Sie daher eine kurze Zusammenfassung, die die wichtigsten Punkte und hervorstechenden Fragen enthält. Denken Sie daran:

• Das Unternehmensprofil und die aktuelle Lage des Unternehmens;
• Produkte und Dienstleistungen, die verkauft werden und an wen;
• Kurz- und langfristige Ziele;
• Strategie;
• Erfolgsfaktoren;
• Finanzielle Erwartungen und Finanzierungsbedarf;
• Sicherheiten für Banken und Investoren.

Die oben genannten Tipps werden Ihnen helfen, Ihrem Manager richtig Bericht zu erstatten. Möchten Sie sofort wissen, wie Ihre Website im Vergleich zu anderen abschneidet? Fordern Sie den kostenlosen Quickscan an, und ich gebe Ihnen gerne einige Hinweise.