Beeldextensies in SEO en SEA

Google blijft zich ontwikkelen. Binnen Google Ads, maar ook binnen de organische (gratis) resultaten. De ene update (Core Web Vitals) wordt opgevolgd door de volgende (MUM). Maar ook hoe de zoekmachine eruit ziet is onderhevig aan veranderingen!

In juni van dit jaar was Google Marketing Live weer. Dit keer als livestream, voor redenen die wij allemaal wel kennen (en waarschijnlijk wel zat zijn ?). Daar werd al even stilgestaan bij de beeldextensies mogelijkheid binnen Google Ads.

De titel van dit artikel is niet voor niets ‘Beeld extensies in SEO en SEA’! Dus niet alleen binnen Google Ads zien we de beeld extensies steeds meer verschijnen, ook binnen de organische resultaten zien we de afbeeldingen verschijnen. Officieel wordt dit niet aangeduid als extensie, die zijn immers in te laden in het Google Ads account, maar in dit artikel spreek ik over organische- en Google Ads beeldextensie mogelijkheden.

Laten we er eens dieper induiken.

Wat zijn beeldextensies

Binnen Google (en dan met name binnen Ads) kun je gebruikmaken van veel extensies. Extensies zijn uitbreidingen van een advertentie. Hierdoor vallen zij nog meer op in de zoekmachine en kun jij jouw CTR verhogen.

Nu heb je de mogelijkheid tot het toevoegen van de volgende Google Ads componenten aan jouw advertenties:

1. Sitelink
2. Highlight
3. Website-informatie
4. Bellen
5. Leadformulier
6. Prijs
7. App
8. Promotie
9. Bedrijfsnaam
10. Bedrijfslogo
11. Afbeelding/beeld
12. Dynamische afbeelding
13. Locatie
14. Partnerlocatie

De geautomatiseerde componenten op accountniveau zijn:

1. Dynamische website-informatie
2. Dynamische highlights
3. Geautomatiseerde locatie componenten
4. Verkopersbeoordelingen

In dit artikel ga ik dieper in op beeldextensies. Beeld extensies zijn – zoals de naam al duidelijk aangeeft – extensies die een afbeelding laten zien in de zoekmachine. Zowel in Google Ads als in de organische resultaten verschijnen deze vierkante afbeeldingen naast het resultaat.

Welke afbeeldingen dit zijn, dat geef je zelf aan. Binnen je Google Ads account kun je deze afbeeldingen echt toevoegen als extensie. Voor SEO werkt het wat anders en kiest Google zelf de beste afbeelding. Uiteraard kun je die wel beïnvloeden door je bezig te houden met de disciplines binnen zoekmachine optimalisatie.

Beeldextensies toevoegen binnen Google Ads

Bijna alle Google Ads accounts hebben deze extensie. We zeggen hier bewust bijna, want er zijn branches waarbinnen dergelijke extensies niet mogelijk zijn. Gevoelige branches en subbranches, zoals seksuele content, alcohol en kansspelen, komen niet in aanmerking voor beeldextensies.

Als je gebruik wilt maken van deze mogelijkheid tot het toevoegen van afbeeldingen zal jouw Google Ads account aan een aantal eisen moeten voldoen. Dat zijn:

• Het account moet het beleid van Google goed naleven
• Je adverteert niet binnen de gevoelige branches (zoals hierboven beschreven)
• Jouw Google Ads account is al meer dan 90 dagen actief

Wanneer je een beeldextensie toevoegt zal je advertentie er als volgt komen uit te zien.

Je ziet jouw koppen, beschrijvingen, de url en natuurlijk de vierkante afbeelding. En zeg nou zelf, dat ziet er gaaf uit toch ?.

Gebruik zowel vierkante (1 x 1) als liggende afbeeldingen (1,91 x 1). Geef prioriteit aan de vierkante afbeeldingen, omdat deze vereist zijn. Je kunt liggende afbeeldingen gebruiken om meer weergave mogelijk te maken via experimenten.

Maak gebruik van beeldextensies en jouw advertenties vallen veel meer op tussen de andere advertenties. Gebruik zowel vierkante als liggende afbeeldingen.

Eerste resultaten van de campagne of advertentiegroep met beeldextensies

De eerste resultaten beloven veel goeds. Door relevante afbeeldingen toe te voegen verhoog jij de CTR aanzienlijk. Zowel bij kortlopende campagnes als bij de langlopende zien wij een gigantisch verschil in CTR tussen de advertentie extensies die gebruikt worden. Advertenties die geen afbeeldingen hebben genereren duidelijk minder klikken.

Voorbeeld nieuwe campagne met beeldextensies

Voorbeeld langer lopende campagne met beeldextensies

Praktische tips voor de meeste resultaten

Om net als hierboven te genieten van geweldige resultaten is het verstandig om de tips die Google je geeft ook nauwkeurig te volgen.

1. Gebruik zowel beeldextensies als dynamische afbeeldingextensies

Houd er rekening mee dat je zowel reguliere- als dynamische afbeeldingen kunt toevoegen Google geeft hierbij wel aan dat dynamische afbeeldingextensies aan ontzettend strenge kwaliteits- en relevantiecontroles worden onderworpen.

2. Gebruik je accountstructuur om de juiste keuzes te maken

Je kunt de extensies toevoegen op advertentiegroep- of campagneniveau. Houd er dan wel rekening mee dat:

• Advertentiegroepniveau door Google aangegeven wordt als ‘de beste keuze’, MITS je een goed gestructureerd account hebt.
• Campagneniveau het beste is voor een zeer snelle implementatie en waarbij de afbeeldingen relevant zijn voor ALLE advertenties binnen de campagne.

3. Zorg voor afwisseling en relevantie

Test wat werkt voor jouw bedrijf. Zijn het productafbeeldingen? Je klantenservice of je dienstverlening? Door altijd drie afbeeldingen te uploaden kun jij Google laten kiezen welke het beste converteert.

Wellicht een open deur, maar zorg ervoor dat je afbeeldingen toevoegt die relevant zijn voor jouw zoekopdrachten.Ze moeten passen bij de zoekintentie, de advertentieteksten en de landingspagina die je eraan koppelt.

Experimenteer hier vooral bij en zet verschillende afbeeldingen tegenover elkaar om te testen wat werkt en wat niet! Maak gebruik van een breed scala aan stijlen in advertentiemateriaal, waaronder productafbeeldingen, lifestyleafbeeldingen en creatieve visualisaties van abstracte concepten. Op die manier kom je er het beste achter wat wel of niet voor jouw bedrijf werkt.

4.Zorg voor een goede verhouding

Google noemt het kwaliteit, maar het gaat om de verhouding van je afbeeldingen. Gebruik afbeeldingen waarbij je het essentiële onderdeel (daar is relevantie weer) in de middelste 80% van de afbeelding staat. Maak geen gebruik van veel afleiding, maar gebruik bijvoorbeeld een clean achtergrond, zodat dat wat in het midden van de afbeelding staat des te meer opvalt.

Beeldextensies toevoegen binnen de organische resultaten

Niet alleen in de ads campagnes zien we de afbeeldingen verschijnen. Ook steeds meer organische resultaten worden verrijkt met een mooie en passende afbeelding. Dit zijn geen extensies zoals we deze kennen binnen Ads, maar een mooie ontwikkeling is het zeker.

SEA neemt steeds meer ruimte in binnen de zoekmachine resultatenpagina, waar SEO ‘kwaad’ van wordt. Met de beeldextensie vallen advertenties immers nog meer op, wat ten koste gaat van de organische klikken. Maar dat zij ook aan de organische resultaten worden toegevoegd, is een ontzettend mooie ontwikkeling om ook de organische resultaten meer te laten opvallen.

Wij zijn er blij mee!

Google heeft al vaker geëxperimenteerd met afbeeldingen die organisch getoond werden. deze previews waren eerst kleine screenshot achtige afbeeldingen van de website. Maar nu is het vaak een productafbeelding die past bij de zoekvraag.

Niet alle resultaten worden met een preview weergegeven. De miniaturen die in de zoekmachine verschijnen zijn bijgesneden versies van afbeeldingen die Google selecteert op basis van het verzoek van de gebruiker. Op basis van je zoekopdracht dus.

Zoek je bijvoorbeeld op houten ladder, dan kun je onderstaand resultaat te zien krijgen!

Volgens deskundigen krijgen website geen thumbnails te zien als hun afbeeldingen niet in de metatag van het Open Graph Protocol of in een gestructureerde gegevensindeling waren opgenomen. Bewezen is dit echter niet. We zien ook resultaten bij klanten waarbij de ‘uitgelichte afbeelding’ van de landingspagina is overgenomen.

Hoe je precies jouw afbeelding kunt laten zien, blijkt – geheel zoals Google werkt – toch een beetje mysterieus.

Wat ons opvalt is dat de afbeelding net als bij het toevoegen van de afbeeldingen in de beeldextensie in Google Ads:

• Relevant moet zijn, dus passend bij het zoekwoord én de landingspagina waarop je wilt ranken
• Een passende grootte moet hebben (ze zeggen minimaal 200px x 200px, maar ook dit is niet bekend)
• Goed geoptimaliseerd voor de zoekmachine, dus een goede alt-tag inclusief het zoekwoord

Nu is dat laatste door middel van de alt-tag die je aan afbeeldingen geeft al belangrijk voor SEO om in de afbeeldingen zichtbaar te worden, maar dus ook ontzettend belangrijk om jouw afbeelding IN de zoekmachine resultaten te tonen.

Het kan daarbij wel even duren voordat jij een beeld in de zoekmachine tegenkomt. En misschien gebeurt het wel nooit… De wegen van Google zijn immers ondoorgrondelijk soms.

Met beelden in de zoekmachine, zowel in de advertenties als organisch

Voor organische klikken betaal je natuurlijk niet. Binnen Google Ads betaal je voor elke klik die je op jouw afbeelding krijgt jouw gebruikelijke CPC die je ook betaalt voor een klik op een kop. Voor beiden pties binnen de zoekmachine is er zeker wat voor te zeggen om beeldextensies toe te voegen, of te optimaliseren voor toevoeging.

Met een beeld naast je resultaat, valt jouw website meer op. Je krijgt een hogere CTR en zult hier ontzettend van profiteren. Uiteraard zal jouw beeld wel aan moeten sluiten bij de look en feel van je website wil je ook meer conversies genereren. Benieuwd of beeldextensies voor jouw bedrijf in Ads of organisch ingezet kunnen worden? Ons online marketing team – bestaande uit SEO experts en ads specialisten helpen je graag!