11 Gründe, eine Content-Marketing-Agentur zu beauftragen
Die Medienlandschaft ist unglaublich digital geworden. Physische Zeitungen werden kaum noch gelesen und das Internet wird für Antworten auf Fragen konsultiert. Die alte, vertraute Art der Werbung funktioniert nicht mehr. Um Aufmerksamkeit zu schreien wird oft als übertrieben empfunden. Es ist also an der Zeit, Kunden auf eine andere Art und Weise anzusprechen. Es ist Zeit für einen neuen Ansatz. Content-Marketing ist eine Antwort darauf. Wir nennen Ihnen 11 Gründe, warum Sie eine Content-Marketing-Agentur beauftragen sollten, um mit Content-Marketing zu beginnen oder Ihre aktuellen Inhalte zu optimieren.
1. Werbung kommt nicht mehr an
Ihr Zielpublikum ist nicht mehr nur offline. Online ist der Ort, an dem Sie Ihre Zielgruppe finden können. Nicht weniger als 96 % der Menschen nutzen ihr Smartphone, um Antworten auf Fragen zu erhalten. Es ist daher nicht verwunderlich, dass immer mehr Unternehmen online werben. Es kommt also immer mehr Werbung auf die Zielgruppe zu, aber es wird auch immer einfacher, sie zu vermeiden oder zu ignorieren. Denken Sie zum Beispiel an das Wegklicken eines Banners oder die Installation eines Ad-Blockers. Es ist nicht nur schwieriger, die Zielgruppe zu erreichen, sondern auch die Werbung über Google Ads wird aufgrund der starken Konkurrenz immer teurer.
Um in Google wahrgenommen zu werden, ist es also wichtig, auf das zu antworten, wonach die Zielgruppe sucht. Content Marketing ist der Weg dorthin.
2. Die Reichweite des Offline-Publikums nimmt ab
Wie ich bereits in der Einleitung erwähnt habe, wird es immer schwieriger, die Zielgruppe über Offline-Medienkanäle zu erreichen. Mit dem Aufstieg des Internets, dem Aufkommen von Smartphones, Tablets, Computern und Laptops werden traditionelle Medien immer unbeliebter. Aber auch das Aufkommen von Blendle beispielsweise führt zu einem Rückgang der Abonnements von Zeitungen und Zeitschriften. Sinkende Werbeeinnahmen machen es immer teurer, in Inhalte zu investieren. Vor allem, wenn man bedenkt, dass diese Inhalte online oft kostenlos angeboten werden. Jeder kann heutzutage Inhalte erstellen, sie veröffentlichen und damit sein eigenes Publikum aufbauen.
3. In den sozialen Medien dreht sich alles um Inhalte
Jeder Beitrag auf Facebook adverterem, jeder Tweet (egal ob 140 oder 280 Zeichen) und jedes Foto auf Instagram ist Inhalt. Der Vorteil der sozialen Medien besteht darin, dass sie auf die Übermittlung von Informationen ausgerichtet sind. Diese Informationen können Sie selbst bestimmen, ebenso wie die Tageszeit. Sie erhalten sofortiges Feedback von Ihrer Zielgruppe. Bekommen Sie viele Likes? Gibt es viele Reaktionen auf Ihre Inhalte? Sie können direkt mit Ihrer Zielgruppe interagieren, sofern Sie die richtigen Inhalte anbieten. Soziale Medien sind sehr entscheidend für Ihren Marketingerfolg.
4. Google bestimmt Ihre Position durch Inhalte
Je höher Ihre Position in Google ist, desto leichter kann Ihre Zielgruppe Sie finden. Aber wie bestimmt Google diese Position? Richtig, durch den Inhalt. Denn Google belohnt Unternehmen, die hochwertige Inhalte erstellen. Außerdem hilft es, wenn Leser oder Kunden Ihre Inhalte teilen. Das ist nicht nur gut für die Mund-zu-Mund-Propaganda, sondern auch für Google sehr wertvoll.
5. Ihre Zielgruppe wählt selbst aus
Es ist noch gar nicht so lange her, da bestimmten andere, was gut für die Menschen war. Schließlich gab es nur wenige Möglichkeiten, mögliche Optionen zu vergleichen. Heute hat sich das geändert. Die Menschen sind kritischer geworden, nehmen nicht mehr alles als selbstverständlich hin. Außerdem treffen sie mehr denn je ihre eigenen Entscheidungen. Um Ihrer Zielgruppe zu helfen, eine gute Wahl zu treffen, ist es ratsam, ihr zuzuhören. Beantworten Sie ihre Fragen, indem Sie die richtigen Inhalte erstellen und anbieten. Erstellen Sie relevante und ansprechende Inhalte. Durch Content Marketing können Sie sowohl mit Ihren potenziellen als auch mit Ihren bestehenden Kunden und Interessenten in einen Dialog treten.
6. Ihr eigener Inhalt wird nicht bewertet
Bis zu 90 % aller produzierten Inhalte sind irrelevant und können direkt in den Papierkorb wandern. Das bedeutet nicht, dass diese Inhalte sofort schlecht sind. Er ist nur nicht herausragend genug, um sich von den anderen abzuheben. Es gibt bereits so viele Rezepte, Anleitungen und Blogs im Internet.
Wollen Sie sich durch Inhalte abheben? Beauftragen Sie eine Agentur, die Ihnen beim Content Marketing helfen kann.
7. Sparen Sie Kosten für die Medienreichweite
Wie in Grund 1 erwähnt, wird Werbung über Google Ads immer teurer. Wenn Sie sich auf Inhalte und Content Marketing konzentrieren, können Sie eine Menge Werbekosten einsparen. Schließlich sind Sie weniger abhängig von bezahlten Medien, um Ihr Zielpublikum zu erreichen. SEO verhilft Ihren Inhalten zu einer besseren Platzierung in Google. Wenn Sie sich die Zeit nehmen, Ihre Inhalte zu optimieren, oder eine Agentur damit beauftragen, brauchen Sie überhaupt keine bezahlten Medien mehr. Sie werden automatisch ein Publikum aufbauen (organisch).
8. Online-Inhalte sind (fast) zeitlos
Der Blogartikel, den Sie vor einigen Jahren geschrieben haben, z. B. über die Reparatur eines Fahrradreifens, den Beschnitt der Nadelbäume oder die Reinigung der Toilette, ist auch heute noch relevant. Die meisten Online-Inhalte altern nicht (es sei denn, Sie bloggen über aktuelle Trends oder arbeiten in einer sich ständig verändernden Branche). Möglicherweise müssen Sie Ihre Inhalte nur an die neuesten Anforderungen von Google anpassen, aber die Inhalte können auch ohne diese Aktualisierung noch gefunden werden. Neue Besucher kommen immer noch über diese Inhalte. Eine Werbekampagne oder Werbeaktion ist per Definition zeitlich begrenzt. Wenn Sie nicht mehr für eine bestimmte Anzeige oder Kampagne bezahlen, ist diese auch nicht mehr aktiv. Infolgedessen verlieren Sie auch sofort die Besucher und Kunden, die über diese Kampagnen gekommen sind.
9. Sie haben keinen Abfall
Bei herkömmlichen Kampagnen haben Sie immer mit Abfall zu tun. Nehmen wir an, Sie verkaufen Fußballschuhe und Kleidung für Männer. Dann senden Sie eine Radio- und Fernsehkampagne, die sich an männliche Fußballer richtet. In diesem Fall zahlen Sie auch dafür, dass Sie alle Sportler oder Männer erreichen. Sie zahlen also für Verschwendung.
Beim Content-Marketing geht es darum, dass die Zielgruppe Sie finden kann, anstatt dass Sie sie suchen müssen. Indem Sie relevante Inhalte anbieten, die geteilt und geschätzt werden, können Sie sie ohne (unnötige) Kosten erreichen. Die einzige Verschwendung, die Sie in Kauf nehmen müssen, ist die Nutzung bezahlter Medien für die Werbung. Aber selbst dann lässt sich die Verschwendung durch umfangreiche Targeting-Optionen verringern.
10. Auf die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe eingehen
Bei der Werbung schreien Sie. Sie versuchen, den potenziellen Kunden zu Ihnen zu locken, indem Sie schreien. Dabei sind Sie nicht einmal der Einzige, der das versucht, denn alle Ihre Konkurrenten schreien auch. Die Botschaft, die alle potenziellen Kunden entgegenschreien, muss noch nicht einmal das sein, was Ihre Zielgruppe in diesem Moment braucht. Mit Content Marketing können Sie jedoch an dieses Bedürfnis anknüpfen. Indem Sie Inhalte erstellen und so anbieten, dass der potenzielle Kunde jederzeit darauf zugreifen kann, bieten Sie die Informationen an, an denen die Zielgruppe in diesem Moment interessiert ist. Die Inhalte stehen bereit, wenn die Zielgruppe sie braucht, wenn es ihr passt. Sie sind bereit, Sie beantworten die Frage der Zielgruppe, wenn sie Sie braucht.
11. Mund-zu-Mund-Propaganda
Nichts ist so wirksam wie Mundpropaganda. Denken Sie an die sechs Überzeugungsprinzipien von Cialdini und insbesondere an den sozialen Beweis. Sobald jemand ein neues, teures Produkt kaufen möchte, wird er als erstes im Internet nach Meinungen und Erfahrungen anderer Menschen zu diesem Produkt suchen. Schließlich bietet das Internet sowohl Fachleuten als auch Verbrauchern eine Plattform, um ihre Meinung zu einem bestimmten Produkt oder einer Dienstleistung abzugeben. Diese Bewertungen können über den Erfolg oder Misserfolg Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung entscheiden. Sie können positive Bewertungen sehr gut für Ihr Content Marketing nutzen. Denken Sie zum Beispiel daran, eine Videobewertung zu veröffentlichen oder Bewertungen über Feedbackcompany zu platzieren.
Fazit
Die Welt wird immer digitaler, und die Verbraucher sind immer weniger empfänglich für Werbung. Sie suchen selbst nach Antworten, anstatt das Erste zu akzeptieren, was sie finden oder worauf sie stoßen. Um also die Zielgruppe zu erreichen, müssen Sie ihr Antworten auf ihre Fragen geben. Diese sollten jederzeit verfügbar und abrufbar sein. Mit Content Marketing können Sie dies sehr gut erreichen. Wenn Sie sich damit noch nicht ausreichend auskennen oder es gleich richtig angehen wollen, ist es ratsam, eine Content-Marketing-Agentur zu beauftragen.
Wollen Sie selbst mit Content Marketing beginnen? Dann ist es ratsam, mit einer Content-Planung zu arbeiten.
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