Die neuesten Beta-Funktionen in Google Ads
In diesem Newsflash schauen wir uns die neuesten Beta-Funktionen von Google Ads an, mit einem starken Fokus auf Performance Max-Kampagnen. Google hat endlich auf das Feedback der Werbetreibenden gehört und bringt ein paar oft nachgefragte Funktionen raus, die die Transparenz und Kontrolle echt verbessern!
So gibt es jetzt eine Beta-Version von Channel Performance, mit der du ganz einfach und ohne komplizierte Skripte herausfinden kannst, woher deine Impressionen, Klicks und Conversions kommen. Außerdem ist der Suchbegriffbericht in Performance Max jetzt verfügbar und du kannst jetzt wie bei Suchkampagnen Begriffe ausschließen. Wir sprechen auch über die neue Gebotsstrategie „Smart Bidding Exploration”, mit der du mehr Spielraum hast, um neuen Traffic innerhalb einer Toleranz deines Ziel-ROAS zu erreichen. Zum Schluss schauen wir uns die Beta-Funktion „Kooperationen mit Creators” an, mit der du Einblicke in die Leistung von gesponserten Videos externer Creator bekommst.
Google Ads macht also Schritte in Richtung mehr Transparenz und Kontrolle, genau das, was wir als Werbetreibende schon lange gefordert haben.
Da wir unseren eigenen Kanal benutzt haben, sind die Screenshots auf Niederländisch. Meine deutschen Kollegen zeigen dir gerne die deutsche Umgebung.
Beta-Version der Kanalleistung
Wir starten mit der Beta-Version der Kanalleistung innerhalb der Performance Max-Kampagne. Damit hat Google endlich auf die Werbetreibenden gehört. Mit dieser Funktion kannst du nämlich sehen, in welchem Kanal die Performance Max-Kampagne Impressionen, Klicks und Conversions erzielt. Du kannst nun also ohne Google Ads-Skript sehen, welche Kanäle für die Kampagne am besten funktionieren.
Innerhalb der Funktion werden Ihnen ein Diagramm und eine Tabelle angezeigt. Im Diagramm können Sie die Entwicklung der Impressionen, Interaktionen und Conversions pro Kanal einsehen. Sie können das Diagramm auch anpassen, um weitere Details anzuzeigen.
Du kannst die Ergebnisse pro Kanal sehen, aber auch den Unterschied zwischen Anzeigen mit Video und Anzeigen ohne Video checken. So konnte ich schnell erkennen, dass Anzeigen mit Video nur im YouTube-Kanal gut liefen (und nicht im Discover-Kanal).
Discovery-Kampagnen in Google Ads sind eine Art von Anzeigen, die darauf abzielen, Nutzer auf verschiedenen Google-Plattformen, darunter YouTube, zu erreichen.
Neben der Grafik gibt’s auch eine Tabelle pro Kanal, in der du leicht sehen kannst, wie viel Kosten pro Kanal entstanden sind und wie hoch beispielsweise die Kosten pro Conversion sind. Das ist echt praktisch.
Das Einzige, was mir jetzt noch fehlt, ist die Möglichkeit, die Anzeigen auf den verschiedenen Kanälen zu verwalten. Man kann zum Beispiel noch nicht auswählen, dass die Videoanzeigen nur im YouTube-Netzwerk gezeigt werden sollen oder dass man das Discover-Netzwerk ausschließen möchte. Es ist eine echt gute Funktion, um mehr Einblicke in die Leistung deiner Performance Max-Kampagne zu bekommen, die gerne noch um die Kontrolle über die Kanäle ergänzt werden würde.
Suchbegriffe in Performance Max
Was wir innerhalb der Performance Max-Kampagnen bereits kontrollieren können, ist der Bericht über die Suchbegriffe. Früher waren die Suchbegriffe innerhalb der Performance Max-Kampagne noch nicht einsehbar. Jetzt kannst du sie einsehen, und das ist nicht alles. Genau wie bei den Suchkampagnen kannst du auch die Suchbegriffe ankreuzen und ausschließen. Dadurch haben wir genauso viel Kontrolle wie innerhalb der Suchkampagnen, was sehr praktisch ist!
Hinweis: Diese Funktion ist nicht mehr als Beta gekennzeichnet, aber noch nicht in jedem Konto verfügbar.
Intelligentes Bieten erkunden
Neben den Updates der Performance Max-Kampagnen gibt es auch eine Beta-Gebotsstrategie. Damit haben Kampagnen mit einer Gebotsstrategie zur Maximierung des Conversion-Werts in Kombination mit einem Ziel-ROAS eine zusätzliche Option. Du kannst nämlich die Kampagne „neuer Traffic” erkunden lassen.
Wenn du diese Option anklickst, kannst du eine Toleranz für den Ziel-ROAS festlegen. Diese kann zwischen 10 % und 30 % liegen. Der Ziel-ROAS für den neuen Traffic darf dann um diesen Prozentsatz vom festgelegten Ziel-ROAS abweichen.
Wir testen diese Funktion gerade und sind echt gespannt, wie sie sich auf den endgültigen Ziel-ROAS auswirkt und wie viel neuen Traffic man damit erreichen kann. Auf jeden Fall klingt es nach einer coolen Funktion für Unternehmen, die bereit sind, mehr für einen neuen Kunden zu zahlen.
Zusammenarbeit mit Creators
Die neueste Beta-Funktion, die wir gesehen haben, haben wir unter den Tools gefunden. Sie heißt „Zusammenarbeit mit Creators”. Mit dieser Funktion kannst du Videos von Creators verknüpfen, um Trends zu entdecken und mehr über die Wirkung der gesponserten Videos zu erfahren.
Du kannst die Videos mit dem Google-Werbekonto verknüpfen, indem du eine Verknüpfungsanfrage sendest. Sobald diese vom Ersteller des Videos akzeptiert wurde, kannst du dessen Leistung einsehen. Außerdem kannst du das Video durch Kopieren des Videolinks auch zu einer Kampagne hinzufügen, um es mit deinem eigenen Google-Ads-Konto zu bewerben.
Diese Funktion scheint uns also auf jeden Fall interessant, um mehr Einblicke in die Videos zu bekommen, die über deine Marke oder dein Produkt gemacht werden. Auf jeden Fall einen Versuch wert!
Alles in allem echt coole neue Funktionen zum Ausprobieren. Wir freuen uns auf mehr!
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