Die 5 häufigsten Fehler bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Das kann ich doch selbst tun, oder?
Suchmaschinenoptimierung, kurz SEO, ist ein Spezialgebiet, bei dem sich (angehende) Unternehmer oft denken: “Das kann ich selbst machen”. Mit diesem Gedanken machen sie sich an die Arbeit. Und schon bald stoßen sie auf zu wenige Ergebnisse in den Rankings, zum Beispiel bei Google. Das liegt daran, dass sie trotz der richtigen Absichten mit zu wenig Vorrecherche und Wissen starten. In diesem Artikel nenne ich Ihnen die fünf häufigsten Fehler.
1. Sie achten zu sehr auf das Aussehen Ihrer Website und zu wenig auf ihre Benutzerfreundlichkeit
Per Definition wird eine schöne Website nicht besser bewertet als eine weniger schöne. Das Aussehen Ihrer Website ist überhaupt kein Ranking-Faktor. Es geht darum, wie sich die Website-Besucher auf Ihrer Website verhalten. Anhand dieses Verhaltens kann Google feststellen, wie relevant Ihre Website für Ihr Zielpublikum ist.
Wir sehen immer noch viele Unternehmer, die für ein möglichst schönes und schlankes Webdesign plädieren, zum Beispiel mit einem bildfüllenden Header-Bild, das in einer viel zu großen Auflösung geladen wird. Das ist ein absolutes No-Go, auch wenn es (Geschmäcker sind verschieden) manchmal ganz nett aussehen kann. Nicht nur Sie als Unternehmer sind daran schuld, auch Ihr technischer Dienstleister hätte es besser wissen müssen. Wählen Sie daher vorzugsweise einen Techniker mit Kenntnissen im Online-Marketing.
Versetzen Sie sich in die Lage Ihrer Website-Besucher und kritisieren Sie die Benutzerfreundlichkeit Ihrer eigenen Website. Verbessern Sie sie oder lassen Sie sie verbessern, wo es nötig ist. Auch bei der Wahl des technischen Dienstleisters sollten Sie kritisch sein, denn Sie können erwarten, dass er die Richtlinien zur Benutzerfreundlichkeit genau kennt. Schließlich ist dies ihre Aufgabe.
2. Sie vergessen, das Suchverhalten Ihres Zielpublikums zu erfassen
Sie schreiben Inhalte, weil Sie im Internet gelesen haben, dass Inhalte gut für Ihre Website sind, weil Sie dadurch in den Suchmaschinen besser platziert werden sollen. In der Theorie stimmt das auch, aber Sie vergessen das Wichtigste: das Suchverhalten Ihrer Zielgruppe zu erfassen. Das tun Sie mit der Keyword-Recherche. Je nach Umfang Ihrer Dienstleistungen und/oder Produkte kann dies sehr viel Zeit in Anspruch nehmen. Aber jede Minute, die Sie dafür investieren, ist es wert.
Erst wenn Sie wissen, wie Ihr Zielpublikum nach Ihren Produkten und/oder Dienstleistungen sucht, können Sie mit SEO-Inhalten darauf reagieren. Sie können Inhalte so auf bestimmte Schlüsselwörter zuschneiden, dass Sie eine Seite für ein Bündel verwandter Schlüsselwörter erstellen können. Sie können sehr spezifische Antworten auf die Frage eines potenziellen Kunden geben. Dadurch werden Sie für diese Person viel relevanter, und Sie können diese Person schneller an Ihr Unternehmen binden.
Haben Sie vor, Ihre Website für Schlüsselwörter besser zu platzieren? Seien Sie nicht zu enthusiastisch und fangen Sie nicht gleich mit dem Inhalt an. Führen Sie eine Keyword-Recherche durch und kategorisieren Sie verwandte Keywords. Auf der Grundlage dieser Kategorien schreiben Sie Inhalte und platzieren diese Inhalte auf den dafür eingerichteten Seiten.
3. Sie vergessen, einzigartige Meta-Titel und Meta-Beschreibungen zu schreiben
Als SEO-Spezialist, der täglich an der Optimierung von Seiten für bestimmte Schlüsselwörter arbeitet, stoße ich oft auf diesen häufigen Fehler. Es erstaunt mich manchmal, wie viele Websites den Meta-Tag völlig vergessen; schließlich ist er in vielen Fällen der erste Kontaktmoment mit Ihrem potenziellen Kunden.
Der Meta-Tag ist das, was man sieht, wenn man eine Suche durchführt, zum Beispiel bei Google. Sie können ihn für jede Seite einmalig schreiben. Daher sollten Sie einen Meta-Tag schreiben, der so relevant wie möglich für eine Suchanfrage ist, zum Beispiel für das eine Schlüsselwort, das für Ihr Unternehmen so wichtig ist.
Ich sehe immer noch zu oft, dass Websites nur den Firmennamen im Metatitel erwähnen, was bedeutet, dass viele Metatitel für viele verschiedene Seiten gleich sind. Dies hat übrigens nicht nur Auswirkungen auf Ihr Ranking, sondern auch auf die CTR (Click-Through-Rate) Ihrer Seite.
In vielen Fällen können Sie den Meta-Titel und die Meta-Beschreibung manuell im Backend Ihrer Website anpassen. In WordPress gibt es dafür z. B. das praktische Yoast-Plugin. Nehmen Sie sich Zeit dafür und stellen Sie sicher, dass Sie für jede Seite einen eindeutigen Meta-Titel und eine eindeutige Meta-Beschreibung haben.
4. Sie starren blind auf das Schlüsselwort mit den meisten Suchanfragen
Angenommen, Sie haben einen neuen Webshop mit einem breiten Angebot an Turnschuhen. Von Nike-Turnschuhen bis zu Adidas-Turnschuhen, von niedrigen Turnschuhen bis zu hohen Turnschuhen. Das erste, was Ihnen in den Sinn kommt, ist das Schlüsselwort [Turnschuhe]. Nach diesem Schlüsselwort wird laut Ahrefs(ahrefs.com) 70.000 Mal im Monat gesucht. Das ist also das Keyword, für das Ihr Shop ranken sollte. Denn Sie sind fest davon überzeugt, dass dieses Keyword Ihnen die meisten Einnahmen bringen wird.
Dabei vergessen Sie eine wichtige Sache: Es gibt Hunderte, wenn nicht Tausende von anderen Webshops, die um eine Top-3-Position für dieses Keyword kämpfen. Als neuer Webshop ist es sehr schwierig, bei diesen Schlüsselwörtern unter die Top 10 zu kommen. Es ist möglich, aber es erfordert Spezialisierung und Spezialisierung kostet Geld. Je stärker der Wettbewerb bei einem bestimmten Keyword ist, desto schwieriger ist es für Sie als angehender Unternehmer, bei diesen Keywords zu punkten.
Sie müssen sich fragen, ob es sich überhaupt lohnt. Logischerweise, wie in Fehler Nr. 2 zu lesen ist, recherchieren Sie zunächst die Keywords und finden heraus, welche Keywords weniger Konkurrenz haben. Mit weniger umkämpften Keywords erzielen Sie schneller Punkte. Das kostet Sie also auch weniger Aufwand (sprich: Geld).
5. Sie vergessen, GA4 einzurichten
Bei derSuchmaschinenoptimierung(SEO) geht es nicht nur darum, durch die Optimierung von Seiten für bestimmte Schlüsselwörter mehr organischen Traffic zu erhalten. Das Wichtigste ist natürlich, mehr Konversionen zu erzielen. Das ist der Grund, warum Sie SEO einsetzen. Dazu richten Sie Google Analytics ein und bekommen das Verhalten der Besucher in den Griff, die über organische Suchergebnisse in Suchmaschinen, z. B. Google, kommen.
Darin können Sie Dinge verfolgen wie:
- Wie viele Besucher Sie generieren
- Wie lange sie auf Ihren Landing Pages bleiben
- welche Seiten sie besuchen und ob sie konvertieren oder nicht
Sehr wichtige Daten. Daten, die Ihnen helfen werden, Ihre SEO-optimierten Seiten zu optimieren.
Leider sehen wir immer noch häufig Websites mit (viel) Traffic, die GA4 nicht nutzen. Eine echte Schande, wenn Sie mich fragen. Schließlich haben Sie keine Ahnung, wie und/oder ob Ihre Website funktioniert. Die einzigen Einblicke, die Sie haben, sind die von Ihrem CMS (Content Management System) bereitgestellten. Diese sind oft sehr kurz.
Möchten Sie ernsthafte Ergebnisse bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO) erzielen? Dann sollten Sie GA4 einrichten und alle Konversionen messen, die für Ihr Unternehmen wichtig sind. Denken Sie daran, eingehende Telefonanrufe mit Call-Tracking, ausgefüllte Kontaktformulare und abgeschlossene Käufe zu messen. Auf diese Weise werden Sie wissen, wie wertvoll SEO für Sie ist.
Haben Sie mit der Suchmaschinenoptimierung zu kämpfen? Sind Ihre Platzierungen enttäuschend und würden Sie gerne mehr organischen Verkehr und Konversionen generieren? Lassen Sie sich beraten, wir helfen Ihnen gerne. Fordern Sie einen kostenlosen und unverbindlichen Quickscan an und finden Sie heraus, was Sie mit Ihrer Website erreichen können. Wir helfen Ihnen gerne weiter!
Noch keine Kommentare.