Das funktioniert besser

Viele Marketingabteilungen verfügen heute über einen SEO-Spezialisten. Und wenn dieser nicht vorhanden ist, wird in der Regel ein externer SEO-Spezialist eingestellt. Bei Dtch. Digitals treffen wir regelmäßig auf Situationen, in denen ein SEO-Spezialist gerne mitdenken oder sich einbringen würde, aber oft nicht die Gelegenheit dazu bekommt.

In diesem Artikel möchte ich anhand einiger Beispiele zeigen, warum dies doch sinnvoll sein kann. Nutzen Sie sie zu Ihrem Vorteil; auch wenn Sie SEO an eine Agentur auslagern wollen, ist es sinnvoll, dass alle gut zusammenarbeiten.

Entwicklung einer neuen Website

Eine neue Website beginnt in der Regel mit der Entwicklung eines Wireframe und Webdesigns. Dabei wird sorgfältig darauf geachtet, dass die Besucher der Website das Gefühl haben, auf der richtigen Seite zu sein. Außerdem wird der “Trichter” oder die Customer Journey anhand des Google-Modells “See, Think, Do and Care” sorgfältig durchdacht.

Eine neue Website ist auch der perfekte Zeitpunkt, um einen SEO-Spezialisten einzuschalten. Leider wird das oft nicht gemacht, aber es funktioniert wirklich besser. Ein SEO-Spezialist kann dabei helfen, die Menüstruktur, die Position der internen Links und die Länge der zu gestaltenden Seiten zu überdenken.

Es lohnt sich also wirklich, einen SEO-Spezialisten einzuschalten, sobald der Prozess für eine neue Website begonnen hat! Auf diese Weise vermeiden Sie, dass Sie das Design im Nachhinein noch einmal überarbeiten müssen, und verhindern, dass sich die Entwicklung verzögert, weil ein SEO-Spezialist zu spät eingeschaltet wird. Wenn Sie in diesem Prozess als Team zusammenarbeiten, kommen Sie weiter und haben sofort mehr Erfolg mit Ihrer Website und der Suchmaschinenoptimierung.

Erreichen der operativen Ziele

Manager sind täglich damit beschäftigt, ihre Ziele zu erreichen. Sie sind auch die offensichtlichen Ansprechpartner, wenn es um die Frage geht, ob das Unternehmen in Bezug auf den Umsatz “im Plan” liegt. Das Erreichen von Zielen ist eigentlich immer mit Spitzenzeiten verbunden. Bei einigen Produktgruppen ist das logisch (man denke an Weihnachtskörbe oder Feuerwerk).

Aber auch bei weniger offensichtlichen saisonalen Produkten gibt es immer wieder Spitzenzeiten.

Um mit SEO eine bestimmte Position zu erreichen, braucht man oft mehrere Monate Zeit. Wenn ein SEO-Spezialist direkt an der Festlegung und Bewertung der operativen Ziele beteiligt ist, kann er dafür sorgen, dass bestimmte Produktgruppen rechtzeitig Aufmerksamkeit erhalten. Auf diese Weise sind Sie als Unternehmen in den entscheidenden Momenten, die für die Erreichung Ihrer betrieblichen Ziele wichtig sind, optimal auffindbar.

Google Ads-Kampagnen

Vor Jahren, als ich gerade bei Dtch. Digitals anfing, hörte ich meine Ads-Kollegen manchmal sagen: “Wenn ihr Onpage-Optimierung machen würdet, würden meine Ads-Kampagnen besser laufen!”

Und das macht Sinn.

Durch Google Ads-Werbung erhalten Sie eine Qualitätsbewertung. Je besser Ihre Landing Page mit der Suchabsicht der beworbenen Keywords übereinstimmt, desto höher ist die Qualitätsbewertung. Das spart Werbekosten, und Sie haben auch eine größere Chance, mit Anzeigen ganz oben zu landen. Ihre Ads-Kampagnen kosten also weniger und bringen mehr, wenn Sie disziplinübergreifend zusammenarbeiten.

Umgekehrt ist es auch sinnvoll, wenn sich ein SEO-Spezialist mit einem Ads-Kollegen berät. Auf diese Weise können Sie herausfinden, welche DSA-Schlagzeilen wirklich gut funktionieren und welche Produkte am besten konvertieren.

Diese und weitere wertvolle Erkenntnisse lassen sich durch eine gute Zusammenarbeit gewinnen. Es ist also durchaus ratsam, diese Disziplinen regelmäßig miteinander zu verbinden.

Wartung der Website

Meiner Meinung nach sollte das Entwicklerteam, das Ihre Website pflegt, auch regelmäßig mit Ihrem SEO-Spezialisten zusammenarbeiten. Und warum? Weil die regelmäßige SEO-Optimierung auch viel mit der technischen Optimierung der Website zu tun hat.

Als Suchmaschine entwickelt sich Google häufig und viel weiter. Was heute zu guten Ergebnissen führt, kann morgen plötzlich anders sein. Mit SEO sollte man sich also aktiv darauf einstellen. Was jedoch bisher stabil bleibt, ist der Einfluss der Core Web Vitals auf Ihre Auffindbarkeit in der Suchmaschine. Um dem gerecht zu werden, sollte eine regelmäßige Wartung der technischen Aspekte Ihrer Website stattfinden.

Meiner Meinung nach gibt es dafür keine bessere Kombination als einen Entwickler mit einem SEO-Spezialisten. Manchmal sehen wir, dass SEO-Spezialisten den Entwicklern die Schuld geben. Oder dass es keine echte Zusammenarbeit zwischen diesen beiden Disziplinen gibt. Das ist eine Schande. Denn wenn sie wirklich zusammenarbeiten, haben Sie eine wertvolle Kombination, die eine Menge bewirkt! Sowohl für die Benutzerfreundlichkeit Ihrer Website als auch für ihre Auffindbarkeit in der Suchmaschine. Es wäre also eine Schande, sie nicht zu nutzen und nicht zusammenzuarbeiten.

Business-Intelligenz

Auch hier kann ein SEO-Spezialist oft einen Mehrwert schaffen. Ein SEO-Spezialist verfügt über viele, vor allem aber fortschrittliche Tools. Mit diesen Werkzeugen gibt es fast immer Möglichkeiten, Chancen für neue Produkte oder Dienstleistungen zu entdecken.

Und wie?

Indem man Trends im Suchvolumen und bei den Schlüsselwörtern erforscht. Ich selbst habe es einmal geschafft, einen Kunden davon zu überzeugen, eine bestimmte Marke in seine Produktpalette aufzunehmen. Ich fand heraus, dass es dort einen enormen Aufwärtstrend bei den Suchbegriffen und dem Suchvolumen gab, den der Kunde durchaus hätte nutzen können, es aber noch nicht getan hat. Da wir erst am Anfang dieses Trends standen, gehörten wir zu den ersten, die für diese Suchbegriffe eine gute Auffindbarkeit erreichten. Intelligente Nutzung von Business Intelligence durch den Einsatz von Tools, die Ihnen neue Möglichkeiten eröffnen können. Vorausgesetzt natürlich, sie werden richtig interpretiert.

Vermarktung von Inhalten

Eigentlich gehe ich davon aus, dass diese Zusammenarbeit zwischen dem SEO-Spezialisten und dem Content-Marketer, der Inbound-Marketing für Ihr Unternehmen betreibt, bereits besteht. Schließlich schreibt das Team Inhalte oft auf der Grundlage von Vorschlägen des SEO-Kollegen. Gibt es diese Zusammenarbeit noch nicht? Dann sollte sie sofort stattfinden!

Wie können Sie sonst leicht auffindbare Inhalte erstellen, wenn es keinen Input aus der SEO-Disziplin gibt? Welche Schlüsselwörter sollten dann verwendet werden? Und welche sollten nicht verwendet werden, um eine Kannibalisierung zu vermeiden? Sollten Sie Hilfe benötigen, klopfen Sie an die Tür einer Inbound-Marketing-Agentur.

Ich denke, diese Kombination ist unverzichtbar und sollte wirklich nicht fehlen.

Ich spreche für uns selbst, wenn ich sage, dass die Zusammenarbeit zwischen Content und SEO die wichtigste ist, die wir intern haben. Setzen Sie die beiden zusammen an einen Tisch und Sie werden überrascht sein, welchen Mehrwert das bringt!

Zusammen arbeiten, funktioniert wirklich besser

Ein SEO-Spezialist muss nicht nur in der Marketing-Abteilung tätig sein. Er oder sie kann auch in anderen Abteilungen Ihres Unternehmens einen Mehrwert schaffen. Durch eine gute Zusammenarbeit können großartige Erkenntnisse entstehen und Ihr Unternehmen kann sich noch besser entwickeln. Ich würde mich freuen, in den Kommentaren zu lesen, welche erfolgreichen Kooperationen Sie bereits eingegangen sind und was sie gebracht haben.

PS: Denken Sie gerade: Ich habe noch keinen SEO-Spezialisten auf der Arbeit… dann müssen wir wirklich reden! Denn natürlich können Sie das nicht!