Ähnliche Zielgruppen in Google Ads verschwinden
Und was Sie tun müssen, um Ihr Zielpublikum weiterhin zu erreichen
Heutzutage können in der Google-Adwords-Werbung viele verschiedene Zielgruppen angesprochen oder beobachtet werden. Zum Beispiel durch die Verwendung ähnlicher Zielgruppen. Leider hat Google angekündigt, dass diese ähnlichen Zielgruppen, auch ähnliche Segmente genannt, in Google Ads verschwinden werden.
Und jetzt!
Ich kann mir vorstellen, dass Sie gerne wissen möchten, was das für Ihr Unternehmen und Ihre Kampagnen bedeutet. Eine logische Frage, denn wenn ein Segment verschwindet, entsteht ein anderes mit neuen Herausforderungen (und natürlich auch Chancen!). Sehen Sie sich nur die Einführung von GA4 an.
Ich würde mich freuen, für Sie alle Fragen rund um die ähnlichen Zielgruppen zu beantworten. Fragen wie, was wird sich ändern, ab wann und vor allem, wie können Sie sich auf diese Veränderungen vorbereiten!
Das können Sie in diesem Artikel nachlesen.
Was sind ähnliche Zielgruppen?
Innerhalb von Google Ads ist es möglich, bestimmte Zielgruppen anzusprechen. Mit der Option “ähnliche Zielgruppen” können Sie Anzeigen für Personen schalten , die mit Ihren besten Kunden übereinstimmen. Google stützt sich dabei auf verschiedene Merkmale wie demografische Daten und Interessen.
Mit diesen vorhandenen Daten sucht Google automatisch nach einer neuen Gruppe von Nutzern, die den bestehenden Kunden ähnlich sind. Kurz gesagt, die Anzeigen werden also Personen angezeigt, die den Kunden in Ihrer Remarketing-Liste ähnlich sind.
Was wird sich ändern und wann?
Die Änderung wird ab dem 1. Mai 2023 stattfinden. Von diesem Zeitpunkt an können keine neuen Segmente zu ähnlichen Zielgruppen hinzugefügt werden. Es können auch keine neuen ähnlichen Zielgruppen zu bestehenden Anzeigengruppen oder Kampagnen hinzugefügt werden. Die ähnlichen Zielgruppen werden auch nicht mehr automatisch von Google selbst erstellt.
Die ähnlichen Zielgruppen, die bereits mit aktuellen Anzeigengruppen und Kampagnen verknüpft sind, können weiterhin angesprochen werden.
Ab dem 1. August werden alle ähnlichen Zielgruppen/Segmente in ihrer Gesamtheit dauerhaft aus allen Anzeigengruppen und Kampagnen entfernt. Sowohl für das Targeting als auch für die Berichterstattung wird es nicht mehr möglich sein, ähnliche Zielgruppen in Google Ads anzuwenden.
Die Zielgruppen werden auch nicht mehr in der Zielgruppenverwaltung angezeigt, d. h. Sie können bestehende Zielgruppen auch nicht mehr auf aktuelle Anzeigengruppen und Kampagnen anwenden. Es besteht weiterhin Zugriff auf historische Daten zu ähnlichen Zielgruppen aus früheren Kampagnen.
Warum wird dieses Targeting abgeschafft?
Wir stellen fest, dass in den letzten Jahren die Vorschriften zum Schutz der Privatsphäre und zur Datenerfassung immer strenger und damit im Online-Bereich immer wichtiger geworden sind. Infolgedessen hat Google zu verstehen gegeben, dass sie immer mehr eingeschränkt werden und dass dies neue, automatisierte und nachhaltige Strategien erfordert, um das Beste aus Ihren Ergebnissen herauszuholen.
Wenn Sie für Ihre Kampagnen mit einem Google Ads-Spezialisten zusammenarbeiten, können Sie sicher sein, dass Ihre Kampagnen mit den leistungsstärksten automatisierten und nachhaltigen Strategien ausgestattet sind.
Wie soll es nun weitergehen?
Und nun zum wichtigsten Teil dieses Artikels; denn wie können Sie sich am besten auf diese Änderung bei Google Ads vorbereiten? Google sagt, dass sie auf eine datenschutzfreundlichere Art und Weise vorgehen wollen. Dies soll durch den Einsatz von automatisierten Tools in Google Ads geschehen, damit Sie weiterhin Ihre relevante Zielgruppe erreichen und auch die richtigen Ergebnisse messen können.
Da das ähnliche Targeting bald verschwinden wird, stehen starke automatisierte Lösungen wie optimiertes Targeting, Zielgruppenerweiterung und Smart Bidding zur Verfügung. Diese drei Lösungen basieren auf den Signalen früherer Daten aus laufenden Kampagnen und optimieren darüber hinaus direkt anhand der von Ihnen festgelegten Ziele. Mit diesen Optionen können Sie relevante Zielgruppen auf eine datenschutzfreundliche Weise erreichen und die Ergebnisse messen.
Optimiertes Targeting
Optimiertes Targeting geht über manuelle Zielgruppensegmente hinaus. Es ist eine zusätzliche Option, um die Reichweite von Anzeigen zu erhöhen und Konversionen außerhalb der von Ihnen festgelegten Zielgruppensegmente zu erzielen. Das optimierte Targeting untersucht unter anderem das Suchverhalten auf Basis von Keywords auf bestimmten Landing Pages.
Auf der Grundlage dieser Daten sucht es nach Zielgruppen, die den Zielen Ihrer Kampagnen entsprechen. Mit optimiertem Targeting erreichen Sie Personen, die mit anderen manuellen Zielgruppensegmenten nicht erreicht werden. Es ist eine großartige Targeting-Option, wenn Sie neue Kunden außerhalb Ihrer bestehenden Zielgruppensegmente ansprechen möchten. Sie ist auch eine gute Option, um die Zahl der Konversionen zu erhöhen, ohne die Kosten pro Kunde oder das Budget zu erhöhen.
Hinweis!
Sobald die optimierte Zielgruppenansprache eingerichtet ist, braucht sie einige Zeit, um die richtigen Daten zu sammeln. Wenn Sie der optimierten Zielgruppenansprache genügend Zeit geben, ist es wahrscheinlicher, dass sie relevante Zielgruppensegmente findet. Diese Zielgruppensegmente erhöhen die Chancen auf eine Konversion.
- Bei neuen Kampagnen empfehlen wir, zunächst zu warten, bis 50 Konversionen erzielt wurden oder die Kampagne seit mindestens zwei Wochen aktiv ist.
- Bei bestehenden Kampagnen sind die gesammelten Daten der Zielgruppensegmente erst nach zwei Wochen relevant
Wie können Sie ein optimiertes Targeting einrichten?
Optimiertes Targeting kann nur auf Anzeigengruppenebene eingestellt werden. Hinweis: Dies ist nur im Display-Marketing möglich.
Führen Sie die folgenden Schritte aus, um die optimierte Zielgruppenansprache einzurichten:
- Melden Sie sich bei Ihrem Google Ads-Konto an
- Wählen Sie die Kampagne aus, die Sie bearbeiten möchten
- Wählen Sie die Anzeigengruppe aus, in der Sie die Zielgruppenausrichtung bearbeiten möchten
- Klicken Sie dann auf Einstellungen
- Hier erscheint ein Bleistift mit“Targeting für Anzeigengruppe bearbeiten“. Dies ist die Option, mit der Sie das optimierte Targeting aktivieren können.
- Gehen Sie dann zum Feld Optimierte Zielgruppenansprache, wo Sie diese Funktion aktivieren oder deaktivieren können. Vergessen Sie nicht, auf Speichern zu klicken.
Zielgruppenerweiterung
Neben der optimierten Zielgruppenansprache ist es auch möglich, die Zielgruppenerweiterung als Targeting für Ihre Kampagnen zu verwenden. Die Zielgruppenerweiterung sieht ähnlich aus wie die optimierte Zielgruppenansprache, ist aber etwas anders. Bei dieser Targeting-Option werden die aktuellen Zielgruppensegmente berücksichtigt, die manuell festgelegt wurden, oder anders ausgedrückt: Diese Zielgruppen verhalten sich genauso wie die aktuelle Zielgruppe.
Auf diese Weise wird die Zielgruppe auf “ähnliche” Nutzer erweitert, die auf früheren relevanten Daten in Ihrem Konto basieren.
Diese Targeting-Option ist nur für Videokampagnen mit dem Ziel Produkt- und Markenbetrachtung oder Markenbekanntheit und Reichweite möglich.
Wie können Sie die Zielgruppenerweiterung einrichten?
Wie die optimierte Zielgruppenansprache kann auch die Zielgruppenerweiterung nur auf Anzeigengruppenebene eingestellt werden. Wie oben bei den Schritten zur Einstellung der optimierten Zielgruppenansprache beschrieben, muss auch die Zielgruppenerweiterung eingestellt werden.
Aktivieren Sie dazu das Kontrollkästchen “Zielgruppenerweiterung”.
Beispiel für die verschiedenen Targeting-Optionen
Roosmarijn hat eine neue Reise nach Bonaire online gestellt und möchte ihre Zielgruppe darauf aufmerksam machen. Sie verwendet zwei Zielgruppentypen für diese Kampagne: ein benutzerdefiniertes Segment, das auf den leistungsstärksten Suchbegriffen basiert (z.B.: billige Reise Bonaire) und das Affinitätssegment Reisen.
Worin besteht nun die Unterstützung der Zielgruppenerweiterung und des optimierten Targetings im Fall von Roosmarijn?
Zielgruppenerweiterung
Die Zielgruppenerweiterung sorgt in diesem Fall dafür, dass “ähnliche” Segmente auf der Grundlage der gewählten Segmente einbezogen werden. In diesem Fall werden zusätzlich zu den leistungsstärksten Schlüsselwörtern das benutzerdefinierte Segment “billige Karibik-Inselreise” und das Marktsegment “Tourismus” einbezogen.
Optimiertes Targeting
In diesem Fall sorgt das optimierte Targeting dafür, dass die Suche auf Personen ausgeweitet wird, die auf der Grundlage früherer Echtzeit-Konversionsdaten am ehesten eine Reise buchen würden. Diese Daten basieren beispielsweise auf früheren Suchanfragen nach Flugreisen nach Bonaire oder auf Klicks, die zu einer Website mit Informationen über Reisen nach Bonaire führen.
Kurz gesagt, optimiertes Targeting schaut über die manuell festgelegten Segmente für potenzielle Konversionen hinaus. Die Zielgruppenerweiterung hingegen geht von den manuell festgelegten Segmenten aus und sucht von hier aus weiter.
Wo sehen Sie die Ergebnisse?
Sobald Sie das optimierte Targeting oder die Zielgruppenerweiterung aktiviert haben, werden die Erkenntnisse und Ergebnisse auf Kampagnen- und Anzeigengruppenebene sichtbar. Sie finden sie unter “Zielgruppen” und klicken dann auf “Tabelle anzeigen”. Unten in dieser Tabelle finden Sie die Gesamtergebnisse, einschließlich der Gesamtergebnisse der erweiterten und optimierten Zielgruppenansprache:
Smart Bidding
Wir haben uns jetzt nur die Änderungen für Display-, Discovery- und Videokampagnen angesehen, aber wie sieht es mit den Änderungen bei den Such- und Shopping-Kampagnen aus? Wie können Sie diese Änderungen in diesen Kampagnentypen nutzen? Wir empfehlen, dass Sie die Smart Bidding-Strategie auf diese Kampagnentypen anzuwenden.
Wenn Sie bereits eine Slim Bidding-Strategie verwenden oder eine Performance Max-Kampagne laufen haben, brauchen Sie nichts zu tun. Die Performance Max-Kampagne wird diese Strategie automatisch anwenden. Smart Bidding sind automatische Gebotsstrategien, die das maschinelle Lernen von Google nutzen.
Mithilfe des maschinellen Lernens werden während der Auktionen automatische Gebote abgegeben (Klickpreis), um die Anzahl der Conversions oder den Conversion-Wert zu optimieren. Wenn Sie derzeit noch ähnliche Zielgruppen in Such- und Shopping-Kampagnen verwenden und die Smart Bidding-Funktion nicht nutzen, empfehlen wir Ihnen, diese Strategie so bald wie möglich auf Ihre Kampagnen anzuwenden, um aktuelle Ergebnisse und Daten zu erhalten.
Welche Gebotsstrategie Sie verwenden sollten, hängt vom Zweck Ihrer Kampagnen ab. Es gibt mehrere Smart Bidding-Strategien, die Sie innerhalb Ihrer Google Ads-Strategie verwenden können, um Ihr Unternehmen weiter auszubauen.
Setzen Sie bei Ihren aktuellen Kampagnen in Google Ads noch ähnliche Zielgruppen oder Segmente ein? Vermeiden Sie es, Daten zu verpassen und Ergebnisse zu verpassen. Bereiten Sie sich im Voraus auf die von Google eingeführten Änderungen vor, indem Sie optimiertes Targeting, Zielgruppenerweiterung oder die Smart Bidding-Strategie nutzen.
Noch nicht ganz da? Unser Team von Google Ads-Spezialisten hilft Ihnen gerne und berät Sie, was für Ihr Unternehmen am besten geeignet ist. Nehmen Sie Kontakt auf und finden Sie es selbst heraus!
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