Die Macht der KI in Google Ads

Künstliche Intelligenz ist heute in aller Munde. Einige sind sehr enthusiastisch. Andere wiederum äußern sich kritisch, weil sie glauben, dass sie auf Kosten der persönlichen Kreativität geht.

Aber ist das wirklich der Fall? Und was macht einen großen Teil der Nutzer so begeistert? In diesem Artikel werde ich Ihnen die Vorteile des Einsatzes von KI für Online-Werbung erläutern.

Was ist ChatGPT?

Stellen wir diese Frage an ChatGPT selbst! Denn wer kann schon richtig beantworten, was die Leistung des Tools ist.

“ChatGPT, unser KI-gesteuertes Modell, ist wie ein Sprachkünstler, der auf maschinellem Lernen basiert. Es ist darauf trainiert, mit Nutzern über Text auf natürliche, menschliche Weise zu interagieren. Sie können also Fragen stellen, Gespräche führen und sogar Antworten erwarten, die auf Ihre spezielle Situation zugeschnitten sind. Der Kopf hinter diesem fortschrittlichen Sprachmodell ist OpenAI, eine Initiative, die von Visionären wie Elon Musk geleitet wird. Ihr Ziel? Künstliche Intelligenz transparenter und für jedermann zugänglich zu machen.

Es ist wichtig zu wissen, dass ChatGPT sein Wissen und seine Erkenntnisse aus einer umfangreichen Sammlung von Textdaten aus dem Internet und aus Büchern bezieht, und zwar bis einschließlich Januar 2022. Daher ist es nicht in der Lage, Fragen zu den neuesten Entwicklungen oder Aktualisierungen bei Google Ads zu beantworten. Für die neuesten Entwicklungen, insbesondere in sich schnell verändernden Bereichen wie der Technologie oder spezifischen Plattformen wie Google Ads, wäre es daher ratsam, offizielle Quellen oder aktuelle Experten zu konsultieren.”

In der Welt der Google-Werbung geht es vor allem um Effizienz und ROI. Wie können Sie die Grenzen Ihrer Kampagnenverwaltung und -optimierung verschieben? Können wir zeitraubende Aufgaben automatisieren? Wie können wir mehr Einblicke gewinnen? Die Lösung (soweit es mich betrifft) liegt bei ChatGPT.

Geschäftliche Forschung

Wenn Sie als Unternehmenseigentümer oder Vermarkter mehr über die Position eines Produkts auf dem Markt wissen wollen, ist es ratsam, eine SWOT-Analyse durchzuführen. Anhand dieser Erkenntnisse können Sie herausfinden, was Sie tun müssen, um als Unternehmen zu wachsen.

Bei einer SWOT-Analyse suchen Sie nach den Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken Ihres Produkts, Ihrer Dienstleistung oder Ihres Unternehmens. Sie führen diese Analyse sowohl “intern” (mit Schwerpunkt auf den Stärken und Schwächen des Unternehmens) als auch “extern” (mit Schwerpunkt auf den Chancen und Bedrohungen des Marktes) durch.

Wenn Sie alles im Detail herausfinden wollen, kann dies eine zeitraubende Aufgabe sein. Aber… nicht mit ChatGPT.

Weil fast alle Informationen, die Sie für eine SWOT-Analyse benötigen, online zu finden sind, hat ChatGPT die richtigen Informationen in kürzester Zeit zusammengetragen. Innerhalb von fünf Minuten haben Sie Antworten auf die untenstehenden Fragen.

• Was sind die Stärken, Schwächen, Chancen und Bedrohungen für Ihr Produkt oder Ihren Kunden?
• Welche (Online-)Konkurrenten gibt es?
• Wer ist die Zielgruppe und was ist wichtig?

Einsatz des digitalen Marketings aus der Box heraus

Bei der Ausarbeitung einer Online-Marketingstrategie oder der Erstellung einer Keyword-Recherche betrachten Sie alles aus einer Perspektive – nämlich aus Ihrer eigenen. Natürlich besprechen Sie Ihre Ergebnisse mit Kollegen, die ihre Sichtweise einbringen, aber die Chancen stehen gut, dass die Arbeit nicht aus mehreren Blickwinkeln betrachtet wird.

ChatGPT ist ein Geschenk des Himmels, um über den Tellerrand hinauszuschauen. Gibt es zum Beispiel andere Strategien oder spielerische Ideen, die angewendet werden könnten? Oder fehlen uns bestimmte Schlüsselwörter oder Synonyme in unserer Recherche? Mit den richtigen “Aufforderungen” und Fragen kann ChatGPT neue Erkenntnisse liefern.

Copywriting (Anzeigen)

Das Offensichtlichste, wofür Unternehmen und Vermarkter mit ChatGPT zusammenarbeiten, ist das Verfassen von Texten und das Erzählen von Geschichten.

Betrachtet man das Copywriting innerhalb von Google Ads, so bezieht sich diese Komponente auf die Texte von Suchanzeigen. Nehmen wir zum Beispiel responsive Suchanzeigen – hier ist es jetzt möglich, 15 Überschriften und vier Beschreibungszeilen pro Anzeige festzulegen. Jede Überschrift und Beschreibung sollte kreativ und einprägsam sein. Für manche Vermarkter ist es schwierig, diese zu schreiben. Mit ChatGPT können Sie sich dabei helfen lassen.

Wenn ChatGPT Ihnen beim Verfassen von Anzeigen hilft, bedeutet das, dass die Personalisierung verschwindet? Nein, ganz im Gegenteil. Wichtig ist, dass Sie die Fragen an ChatGPT so klar wie möglich formulieren und Ihre Wünsche einfließen lassen. So werden die Antworten von ChatGPT für mehrere Nutzer unterschiedlich ausfallen. Und denken Sie auch daran: Sie sind immer derjenige, der entscheidet, was am besten zu Ihrer Online-Marketing-Strategie passt, nicht ein KI-Tool.

Bildmaterial

Performance Max und Display-Kampagnen in Google Ads erfordern natürlich visuelle Elemente, aber Sie können auch visuelle Elemente in Textanzeigen einfügen. Wie oft kommt es vor, dass das Bildmaterial unzureichend ist? Dass diese nicht (stark genug) sind? Oder sie haben nicht das richtige Aussehen und Gefühl? Mit AI können Sie Visuals in großem Umfang in demselben Stil entwickeln lassen. Ein Pluspunkt ist, dass dabei die neuesten Entwicklungen in der Conversion-Optimierung (CRO) direkt berücksichtigt werden können.

Als Technologieunternehmen können Sie beispielsweise ChatGPT nutzen, um einheitlich gestaltete Grafiken für die verschiedenen Produktlinien zu erstellen. Ohne dass Sie dafür eine externe Agentur oder einen Designer beauftragen müssen, sondern mit dem Sie einen kohärenten Markenauftritt erhalten und pflegen.

Optimierung von bestehenden Kampagnen

Mein persönlicher Favorit, nämlich die Nutzung der Kenntnisse und Fähigkeiten eines Chatbots, um Optimierungen vorzunehmen. Sie fragen sich vielleicht, “warum ChatGPT für die Optimierung nutzen, machen Sie das nicht selbst?” Natürlich tun Sie das! Es ist jedoch einfacher und unglaublich zeitsparend, sich wiederholende Optimierungen mit den richtigen Tools zu automatisieren.

Eine gute Möglichkeit zur Optimierung von Google Ads ist die Arbeit mit Skripten. Wenn Sie ChatGPT die richtigen Anweisungen geben, kann das Tool Javascript-Code schreiben, der in Google Ads implementiert werden kann. Diese Skripte verfügen über zahlreiche Ausarbeitungen und können auch Einblicke in verschiedene Probleme geben. Sie müssen sich die Antworten und Optimierungen immer noch selbst ausdenken und umsetzen, aber die Daten sind viel klarer.

Denken Sie darüber nach:

• Erstellung eines Wochenberichts, den Sie jeden Montagmorgen in der Post finden;
• Vierteljährliche Berichte mit wichtigen KPIs;
• Automatische Optimierung der Budgets auf der Grundlage der Produkt- und Kampagnenleistung;
• Generierung eines Berichts mit Vorschlägen für den Ausschluss von Schlüsselwörtern;
• Automatische Anpassung von Anzeigen auf der Grundlage saisonaler Trends;
• Skript zum Ausschluss irrelevanter Anzeigenplatzierungen.

ChatGPT kann nicht nur Skripte für Google Ads entwickeln, das Tool kann auch eine Datenschicht von einer Website lesen. Haben Sie zum Beispiel Conversion-Metriken in Google Ads eingerichtet, aber es funktioniert nicht? Teilen Sie dies ChatGPT mit und es wird überprüfen, ob die Datenschicht der Website alle erforderlichen Variablen enthält.

Zum Zeitpunkt der Erstellung dieses Artikels sind wir für einen Dutch Search Award in der Kategorie Best SEA ChatGPT campaign nominiert. Mit den Dutch Search Awards werden herausragende Leistungen in der Suchmaschinenmarketing-Branche anerkannt, gefeiert und ausgezeichnet. Innovation und Originalität sind unerlässlich, um im digitalen Zeitalter etwas zu bewirken.

Was ist mit persönlicher Kreativität?

Obwohl ChatGPT Unterstützung bietet, bleiben Sie als Eigentümer oder Online-Vermarkter immer der Steuermann des Schiffes. Das heißt, Sie (und ich) sind für die korrekte Umsetzung der Prompts in ChatGPT verantwortlich. Indirekt sind Sie auch für das Ergebnis und die daraus gezogenen Schlüsse verantwortlich.

Letztendlich bestimmen Sie die Strategie, den Tonfall, das visuelle Erscheinungsbild der Anzeigen und mehr. Die Zusammenarbeit mit ChatGPT spart Zeit, die Sie nutzen können, um die Kampagnen besser zu optimieren oder zu erweitern. Andererseits gibt sie auch einen zusätzlichen Schub an Kreativität. Ich selbst habe oft Vorschläge von ChatGPT erhalten, an die ich selbst noch nicht gedacht hatte, die aber unglaublich gut zu meinem Kunden passten!

Meiner Meinung nach kommt keine Kampagne ohne KI aus, was meinen Sie? Nutzen Sie sie dankbar oder sehen Sie KI als Bedrohung. Ich bin neugierig.