Bilderweiterungen in SEO und SEA

Google entwickelt sich ständig weiter. Bei Google Ads, aber auch bei den organischen (kostenlosen) Ergebnissen. Eine Aktualisierung (Core Web Vitals) wird von der nächsten abgelöst (MUM). Aber auch das Aussehen der Suchmaschine ändert sich!

Im Juni dieses Jahres warGoogle Marketing Live wieder da. Diesmal als Livestream, aus Gründen, die wir alle kennen (und wahrscheinlich satt haben ?). Dort wurde bereits kurz die Möglichkeit von Bilderweiterungen innerhalb von Google Ads besprochen.

Der Titel dieses Artikels lautet nicht umsonst ‘Bilderweiterungen in SEO und SEA’! Nicht nur in Google Ads, sondern auch in den organischen Suchergebnissen tauchen Bilderweiterungen immer häufiger auf. Offiziell werden diese nicht als Erweiterungen bezeichnet, schließlich können sie in das Google Ads-Konto geladen werden, aber in diesem Artikel spreche ich über organische und Google Ads-Bilderweiterungsoptionen.

Lassen Sie uns tiefer eintauchen.

Was sind Bilderweiterungen?

Bei Google (und insbesondere bei Ads) können Sie viele Erweiterungen verwenden. Erweiterungen sind Ergänzungen zu einer Anzeige. Dadurch stechen sie in der Suchmaschine noch mehr hervor und Sie können Ihre CTR erhöhen.

Jetzt haben Sie die Möglichkeit, die folgenden Google Ads-Komponenten zu Ihren Anzeigen hinzuzufügen:

1. Sitelink
2. Hervorhebung
3. Website-Informationen
4. Aufruf
5. Lead-Formular
6. Preis
7. App
8. Werbung
9. Firmenname
10. Firmenlogo
11. Bild/Bild
12. Dynamisches Bild
13. Standort
14. Standort des Partners

Die automatisierten Komponenten auf Kontoebene sind:

1. Dynamische Website-Informationen
2. Dynamische Highlights
3. Automatisierte Standortkomponenten
4. Anbieterbewertungen

In diesem Artikel werde ich die Bilderweiterungen näher betrachten. Bilderweiterungen sind – wie der Name schon sagt – Erweiterungen, die ein Bild in der Suchmaschine anzeigen. Sowohl in Google Ads als auch in den organischen Ergebnissen erscheinen diese quadratischen Bilder neben dem Ergebnis.

Welche Bilder das sind, legen Sie fest. In Ihrem Google Ads-Konto können Sie diese Bilder tatsächlich als Erweiterungen hinzufügen. Bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO) funktioniert es ein wenig anders, und Google wählt selbst das beste Bild aus. Natürlich können Sie dies beeinflussen, indem Sie sich mit den Disziplinen der Suchmaschinenoptimierung befassen.

Hinzufügen von Bilderweiterungen in Google Ads

Fast alle Google Ads-Konten verfügen über diese Erweiterung. Wir sagen hier absichtlich “fast”, denn es gibt Branchen, in denen solche Erweiterungen nicht möglich sind. Sensible Branchen und Unterbranchen, wie z. B. sexuelle Inhalte, Alkohol und Glücksspiel, kommen für Bilderweiterungen nicht in Frage.

Wenn Sie diese Option zum Hinzufügen von Bildern nutzen möchten, muss Ihr Google Ads-Konto eine Reihe von Voraussetzungen erfüllen. Diese sind:

• Das Konto muss mit den Google-Richtlinien übereinstimmen
• Sie werben nicht in sensiblen Branchen (wie oben beschrieben)
• Ihr Google Ads-Konto ist seit mehr als 90 Tagen aktiv.

Wenn Sie eine Bilderweiterung hinzufügen, wird Ihre Anzeige wie folgt aussehen.

Sie sehen Ihre Überschriften, Beschreibungen, die URL und natürlich das quadratische Bild. Und sagen Sie selbst, das sieht doch cool aus, oder?

Verwenden Sie sowohl quadratische (1 x 1) als auch querformatige Bilder (1,91 x 1). Bevorzugen Sie die quadratischen Bilder, da sie benötigt werden. Sie können Bilder im Querformat verwenden, um durch Experimente mehr Anzeigen zu ermöglichen.

Wenn Sie Bilderweiterungen verwenden, heben sich Ihre Anzeigen viel stärker von den anderen Anzeigen ab. Verwenden Sie sowohl quadratische als auch querformatige Bilder.

Möchten Sie sich von all den anderen Anzeigen abheben? Dann verwenden Sie jetzt Bilderweiterungen

Erste Ergebnisse einer Kampagne oder Anzeigengruppe mit Bilderweiterungen

Die ersten Ergebnisse sind vielversprechend. Durch das Hinzufügen relevanter Bilder können Sie die CTR deutlich erhöhen. Sowohl bei kurzfristigen als auch bei langfristigen Kampagnen sehen wir einen großen Unterschied in der CTR zwischen den verwendeten Anzeigenerweiterungen. Anzeigen, die keine Bilder enthalten, generieren deutlich weniger Klicks.

Beispiel einer neuen Kampagne mit Bilderweiterungen

Die Ergebnisse sind sofort sichtbar. Auch wenn die Kampagne noch nicht sehr lange läuft!

Beispiel einer länger laufenden Kampagne mit Bilderweiterungen

Praktische Tipps für die besten Ergebnisse

Um so gute Ergebnisse wie oben zu erzielen, ist es ratsam, die Tipps, die Google Ihnen gibt, genau zu befolgen.

1. Verwenden Sie sowohl Bilderweiterungen als auch dynamische Bilderweiterungen

Denken Sie daran, dass Sie sowohl reguläre als auch dynamische Bilder hinzufügen können. Google weist darauf hin, dass dynamische Bilderweiterungen einer sehr strengen Qualitäts- und Relevanzprüfung unterzogen werden.

2. Nutzen Sie Ihre Kontostruktur, um die richtigen Entscheidungen zu treffen

Sie können Erweiterungen auf Anzeigengruppen- oder Kampagnenebene hinzufügen. In diesem Fall sollten Sie Folgendes beachten:

• Die Anzeigengruppenebene wird von Google als “beste Wahl” bezeichnet, VORAUSGESETZT, Sie haben ein gut strukturiertes Konto.
• Die Kampagnenebene eignet sich am besten für eine sehr schnelle Implementierung und wenn die Bilder für ALLE Anzeigen innerhalb der Kampagne relevant sind.

3. Sorgen Sie für Vielfalt und Relevanz

Testen Sie, was für Ihr Unternehmen funktioniert. Sind es Produktbilder? Ihr Kundenservice oder Ihre Dienstleistungen? Indem Sie immer drei Bilder hochladen, können Sie Google entscheiden lassen, welches am besten konvertiert.

Vielleicht eine offene Tür, aber stellen Sie sicher, dass Sie Bilder hinzufügen, die für Ihre Suchanfragen relevant sind und zur Suchabsicht, zum Anzeigentext und zur verlinkten Landing Page passen.

Experimentieren Sie vor allem damit und stellen Sie verschiedene Bilder gegenüber, um zu testen, was funktioniert und was nicht! Verwenden Sie in Ihren Werbematerialien eine breite Palette von Stilen, darunter Produktbilder, Lifestyle-Bilder und kreative Visualisierungen abstrakter Konzepte. So können Sie am besten herausfinden, was für Ihr Unternehmen funktioniert und was nicht.

4. das richtige Verhältnis finden

Google nennt es Qualität, aber es geht vor allem um das Verhältnis Ihrer Bilder. Verwenden Sie Bilder, bei denen das Wesentliche (wieder die Relevanz) in den mittleren 80 % des Bildes liegt. Verwenden Sie nicht zu viele Ablenkungen, sondern zum Beispiel einen sauberen Hintergrund, damit das, was in der Mitte des Bildes ist, umso mehr hervorsticht.

Hinzufügen von Bilderweiterungen in den organischen Ergebnissen

Nicht nur in Werbekampagnen tauchen Bilder auf. Immer mehr organische Ergebnisse werden auch mit einem schönen und passenden Bild angereichert. Dabei handelt es sich zwar nicht um Erweiterungen, wie wir sie bei Anzeigen kennen, aber eine schöne Entwicklung ist es allemal.

SEA nimmt immer mehr Platz auf der Suchergebnisseite ein, was die SEO “nervt”. Denn mit der Bilderweiterung heben sich die Anzeigen noch mehr ab, was zu Lasten der organischen Klicks geht. Aber die Tatsache, dass sie auch zu den organischen Ergebnissen hinzugefügt werden, ist eine unglaublich schöne Entwicklung, um auch die organischen Ergebnisse stärker hervorzuheben.

Wir freuen uns darüber!

Google hat schon früher mit der Anzeige von Bildern in den organischen Suchergebnissen experimentiert. Diese Vorschaubilder waren zunächst kleine screenshotähnliche Bilder der Website. Aber jetzt ist es oft ein Produktbild, das der Suchanfrage entspricht.

Nicht alle Ergebnisse werden in der Vorschau angezeigt. Bei den in der Suchmaschine angezeigten Miniaturbildern handelt es sich um beschnittene Versionen von Bildern, die Google auf der Grundlage der Anfrage des Nutzers auswählt. Mit anderen Worten: auf der Grundlage Ihrer Suchanfrage.

Wenn Sie zum Beispiel nach “Holzleiter” suchen, sehen Sie möglicherweise das folgende Ergebnis!

Experten zufolge werden auf Websites keine Miniaturansichten angezeigt, wenn die Bilder nicht in das Open Graph Protocol-Meta-Tag oder in ein strukturiertes Datenformat aufgenommen wurden. Dies ist jedoch nicht bewiesen. Wir sehen auch Ergebnisse bei Kunden, bei denen das “Featured Image” von der Landing Page übernommen wurde.

Wie genau Ihr Bild angezeigt werden soll, scheint – ganz im Sinne von Google – doch ein wenig rätselhaft zu sein.

Was uns auffällt, ist, dass, genau wie beim Hinzufügen von Bildern in der Bilderweiterung in Google Ads:

• Sie müssen relevant sein, d. h. zu dem Suchbegriff und der Landing Page passen, für die Sie ranken möchten.
• Sie müssen eine angemessene Größe haben (angeblich mindestens 200px x 200px, aber auch das ist unbekannt)
• Es muss für die Suchmaschine optimiert sein, d. h. es muss einen guten Alt-Tag haben, der das Keyword enthält.

Letzteres ist durch den Alt-Tag, den Sie den Bildern geben, bereits wichtig für die Suchmaschinenoptimierung, aber es ist auch unglaublich wichtig, damit Ihr Bild in den Suchmaschinenergebnissen auftaucht.

Dabei kann es einige Zeit dauern, bis Sie auf ein Bild in der Suchmaschine stoßen. Und vielleicht passiert es auch nie… Schließlich sind die Wege von Google manchmal undurchschaubar.

Mit Bildern in der Suchmaschine, sowohl in Anzeigen als auch organisch

Für organische Klicks zahlen Sie natürlich nicht. Bei Google Ads zahlen Sie für jeden Klick auf Ihr Bild Ihren üblichen CPC, den Sie auch für einen Klick auf eine Überschrift zahlen. Für beide Seiten innerhalb der Suchmaschine ist es sicherlich sinnvoll, Bilderweiterungen hinzuzufügen oder für die Erweiterung zu optimieren.

Mit einem Bild neben Ihren Ergebnissen hebt sich Ihre Website stärker ab. Sie erhalten eine höhere CTR und werden davon enorm profitieren. Natürlich muss Ihr Bild zum Look and Feel Ihrer Website passen, wenn Sie mehr Conversions generieren wollen. Sie fragen sich, ob Image Extensions für Ihr Unternehmen in Ads oder organisch genutzt werden können? Unser Online-Marketing-Team – bestehend aus SEO-Experten und Ads-Spezialisten – berät Sie gerne!