CSS-Partner unterstützen Ihre Google Shopping-Kampagne.

Für die meisten Online-Shops ist Google Shopping nach wie vor ein wichtiger Kanal zur Umsatzsteigerung. Besonders in der heutigen Zeit, in der die Verbraucher immer mehr Produkte online kaufen. Kein Wunder, dass die Konkurrenz wächst. Als Unternehmer eines Webshops müssen Sie daher immer wieder nach neuen Wegen suchen, damit die Google Shopping-Kampagnen reibungslos ablaufen.

Eine neue Möglichkeit, mit der Google Shopping-Kampagne weiterhin gute Ergebnisse zu erzielen, ist die Zusammenarbeit mit einem anderen CSS-Partner als dem Google Shopping CSS. In diesem Artikel erkläre ich alles darüber, damit Sie nicht nur weiterhin gute Ergebnisse erzielen, sondern diese auch noch verbessern können.

Was ist ein CSS-Partner?

Ein CSS-Partner steht für Comparison Shopping Services Partner und ist in der Regel eine Vergleichswebsite. Beispiele für CSS-Partner sind Producthero, Bigshopper und Shoparize. Auf der Website von Producthero können Verbraucher die von den verschiedenen Mitgliedsshops angebotenen Produkte vergleichen.

Eine Vergleichswebsite wie Producthero, Bigshopper und Shopariza sammelt Daten von verschiedenen Webshops, die ein bestimmtes Produkt anbieten. Diese Webshops werden auf einer Vergleichswebsite anhand verschiedener Komponenten verglichen, hauptsächlich aber anhand des Preises.

Auf diese Weise kann ein Verbraucher ganz einfach den richtigen Webshop finden. Der Zweck der Vergleichswebsite ist es, Sie, den Verbraucher, zu einem angeschlossenen Webshop zu leiten.

Wie Producthero, Bigshopper und Shoparize ist auch Google Shopping eine CSS-Partner-/Vergleichswebsite (zu finden unter der Registerkarte “Shopping” auf der Suchergebnisseite von Google). Damit ist Google Shopping eigentlich das eigene CSS von Google.

Warum brauchen Sie einen anderen CSS-Partner als Google Shopping CSS?

Ein CSS-Partner, der kein Google Shopping CSS ist, hilft dem Werbetreibenden eines Webshops, auf Google Shopping mit einem zusätzlichen Vorteil zu werben. Der CSS-Partner ist eine wichtige Säule für Shopping-Kampagnen, genau wie das Auktionsgebot für Google Shopping-Anzeigen.

Beim Auktionsgebot bietet ein anderer CSS-Partner als der Google Shopping-CSS einen zusätzlichen Vorteil. Denn ein anderer CSS-Partner als der Google Shopping CSS erhöht das Gebot eines Werbetreibenden für die Shopping-Anzeigen bei Google um 20 %.

Die 20%ige Verstärkung funktioniert wie folgt.

Wenn Sie in Ihren Shopping-Kampagnen ein Gebot von 1,00 € festlegen, gehen 0,80 € an die Auktion und die anderen 0,20 € an das Google Shopping-CSS. Wenn Sie mit einem anderen CSS-Partner als Google Shopping CSS arbeiten, gehen 1,00 € von 1,00 € tatsächlich an die Auktion.

Für einen Webshop, der mit einem anderen CSS-Partner als Google Shopping CSS arbeitet, bedeutet dies, dass für denselben durchschnittlichen Klickpreis 20 % mehr Klicks generiert werden können. Eine andere Möglichkeit besteht darin, den durchschnittlichen Klickpreis um 20 % zu senken, was bedeutet, dass man für die gleiche Anzahl von Klicks weniger bezahlt.

Der Grund, warum Google anderen CSS-Partnern hilft, diesen Vorteil zu erhalten

Im Jahr 2017 gab es ein Urteil der Europäischen Kommission nach einem langjährigen Verfahren gegen Google. Diesem Urteil zufolge hat Google seine Macht missbraucht, was nach den EU-Wettbewerbsregeln illegal ist. Der Machtmissbrauch wurde festgestellt, weil Vergleichswebsites vor 2017 keinen Zugang zu Werbung innerhalb der Shopping-Anzeigen von Google hatten.

Um den EU-Wettbewerbsrichtlinien zu entsprechen, hat Google Vergleichswebsites (CSS-Partner, die keine Google Shopping CSS sind) erlaubt, Platz in Shopping-Anzeigen zu kaufen. Der gekaufte Platz unterscheidet sich bis auf eine Komponente nicht von anderen Shopping-Anzeigen. Der CSS-Name unter der Shopping-Anzeige ist der Teil, der anders ist. Bei denjenigen, die Google als CSS-Partner nutzen, steht darunter “von Google”, bei den anderen steht darunter der CSS-Partner, mit dem sie zusammenarbeiten.

Google stellt also nicht nur den Platz in den Shopping-Anzeigen für die Vergleichswebsites (andere CSS-Partner als Google Shopping CSS) frei, sondern gibt auch den anderen CSS-Partnern die Gebotsverstärkung. Dadurch wird sichergestellt, dass die Vergleichswebsites eine fairere Chance haben, im Wettbewerb zu bestehen.

Wirkung und Nutzen eines anderen CSS-Partners als Google Shopping CSS

Um die Wirkung eines CSS-Partners auf Google Shopping-Anzeigen zu erklären, ist es wichtig zu wissen, was die Hauptpfeiler für die Leistung einer Google Shopping-Kampagne sind.

Die Hauptpfeiler sind:

• Das Gebot für die Auktion zur Anzeige der Shopping-Anzeigen. Neben dem Gebot achtet Google auch auf den CSS-Partner und die gewählte Gebotsstrategie
• Die Relevanz für die Anzeige der Shopping-Anzeige. Google schaut bereits vor dem Suchenden, welche Anzeigen relevant sein sollen. Google bewertet die Relevanz der Anzeige anhand des Produkttitels, der Produktbeschreibung, der Produktkategorie und der Produkteigenschaften.
• Der Markt, in dem die Shopping-Anzeige geschaltet wird. Google prüft den Preis des Produkts, die Versandkosten für das Produkt, Angebote für das Produkt und Bewertungen des Unternehmens und des Produkts.

Aus den drei Hauptsäulen lässt sich erkennen, dass das Gebot und damit der CSS-Partner einen tatsächlich großen Anteil daran hat, in Google Shopping angezeigt zu werden.

Der Werbetreibende eines Webshops, der einen anderen CSS-Partner als Google Shopping CSS verwendet, konzentriert sich also auf alle drei Säulen der Google Shopping-Kampagne mit der zusätzlichen Tatsache, dass 100% des festgelegten Budgets in die Auktion fließen. Damit ist sichergestellt, dass die auf die Auktion ausgerichtete Säule optimal genutzt wird.

Der Werbetreibende eines Webshops, der Google Shopping CSS verwendet, wird das festgelegte Budget nie optimal nutzen können. Das liegt daran, dass nur 80 % des Budgets in die Auktion fließen. Das bedeutet, dass der Webshop-Werber mit Google Shopping CSS immer 20 % mehr für die Auktion bieten muss als seine Mitbewerber, die einen anderen CSS-Partner als Google Shopping CSS verwenden.

Wie wählt man den richtigen CSS-Partner aus?

Bevor Sie mit einem CSS-Partner zusammenarbeiten, sollten Sie wissen, wer die beste Wahl für Ihren Webshop ist. Um eine gute Wahl zu treffen, haben wir eine Reihe von Fragen aufgelistet, die Sie bei der Auswahl berücksichtigen können:

• Entscheiden Sie sich für einen Premium- oder Nicht-Premium-CSS-Partner? Ein Premium-CSS-Partner hat bereits mindestens 500 angeschlossene Inserenten und erhält zusätzliche Unterstützung von Google. Ein Nicht-Premium-CSS-Partner erhält weniger Unterstützung von Google.
• Passt der CSS-Partner zum Webshop? Einige CSS-Partner sind für bestimmte Branchen sehr gut geeignet. Wählen Sie einen CSS-Partner, der sowohl zum Marketingplan als auch zum beworbenen Produkt passt.
• Welche finanziellen Bedingungen hat der CSS-Partner? Einige CSS-Partner arbeiten mit einer Pauschalgebühr, während andere CSS-Partner auf der Grundlage der CPC- oder Affiliate-Leistung arbeiten.
• Welche anderen Bedingungen hat der CSS-Partner? Hier können Sie an Bedingungen wie Kündigungsfristen oder den obligatorischen Kauf von anderen Dienstleistungen denken.
• Ist der CSS-Partner in dem Land tätig, in dem der Webshop wirbt? Sie können über einen CSS-Partner nur in den Ländern werben, in denen der CSS-Partner aktiv ist.
• Wie gut ist die Website des CSS-Partners? Auf der Website des CSS-Partners werden Ihre Produkte angezeigt. Die Websites der CSS-Partner sind unterschiedlich und daher kann eine Website schöner sein oder besser funktionieren.

Wenn Sie eine Vorstellung davon haben, welche Art von CSS-Partner Sie suchen, können Sie auf der Website von Google einen Vergleich von Shopping-Partnern durchführen. Wenn Sie ein paar Filter setzen, können Sie den für Sie am besten geeigneten CSS-Partner finden.

Erste Schritte mit dem CSS-Partner?

Mit den oben genannten Informationen können Sie mit der Auswahl eines CSS-Partners beginnen. Dies wird Ihr Angebot stärken und Ihnen helfen, mehr Ergebnisse zu erzielen. Wir hoffen, dass dieser Artikel Ihnen wertvolle Informationen liefert, damit Sie selbst loslegen können.

Haben Sie noch Fragen zu diesem Artikel oder möchten Sie wissen, ob Ihre aktuellen Google-Anzeigen den größten Nutzen bringen? Fordern Sie den kostenlosen Quickscan an und ich oder einer meiner Kollegen wird Ihnen gerne weiterhelfen!

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