Google Marketing Live 2023

Am 24. Mai haben wir uns den Livestream von Google Marketing Live angesehen. Hier werden alle wichtigen Entwicklungen und Innovationen im Zusammenhang mit Google-Produkten für das kommende Jahr angekündigt. Wie jeder weiß, steht Google gerne an der Spitze, wenn es um Innovationen geht, daher ist dies die perfekte Veranstaltung, um seine Produkte vorzustellen.

Google atmet KI

Es wird Sie nicht überraschen, aber dieses Jahr dreht sich alles um: Künstliche Intelligenz (KI). Im Folgenden haben wir die wichtigsten Entwicklungen für Sie aufgelistet.

1. Erstellen von Kampagnen in Google Ads mithilfe von KI-Chat

Mithilfe von Google AI wird eine neue Schnittstelle den Nutzern helfen, Google Ads-Kampagnen direkt im Online-Editor in einem konversationellen Format einzurichten. Dies wird über einen Chat geschehen. Um loszulegen, können Nutzer einfach auf eine Aufforderung zur Eingabe einer gewünschten Landing Page antworten.

Google AI generiert dann die folgenden Informationen für diese Kampagne:

• Schlüsselwörter;
• Überschriften;
• Beschreibungen;
• Bilder; und

Nicht zufrieden? Dann stellen Sie eine neue Frage und Sie werden ein besseres Ergebnis erhalten. Nur so lange, bis die Qualität Ihrer Anzeige optimal ist.

2. Performance Max fügt KI für Textelemente und Bilder hinzu

Die Einrichtung von Performance Max-Kampagnen wird mit Hilfe von Google AI noch einfacher. Sie wird Ihnen bei der Erstellung von Texten und Bildern helfen. Innerhalb der Schnittstelle wird eine Funktion verfügbar sein, die automatisch neue Texte und Bilder für Sie generieren kann.

Sie wählen dann die am besten passenden Bilder aus und können auf diese Weise sicherstellen, dass Sie die Qualität Ihrer Anzeigen maximieren. Die komplette Einrichtung kann für Sie vorausgefüllt werden, und Sie wählen aus, welche Informationen Sie verwenden möchten.

3. Demand-Gen-Kampagnen

Demand Gen-Kampagnen zielen auf das Engagement und die Aktion der Verbraucher ab. Dieser Kampagnentyp ist in den verschiedenen YouTube-Anzeigenformaten (einschließlich Shorts) sowie für Discovery- und Gmail-Placements verfügbar.

Auf der Grundlage von 1st-Party-Daten können Sie vergleichbare Zielgruppen erstellen, deren Genauigkeit Sie selbst bestimmen (2,5 %, 5 % oder 10 %). Es können Brand Lift und Search Lift Studien verwendet werden.

4. Die Integration von 1st-Party-Daten wird einfach

Es ist jetzt einfacher, Daten von Drittanbietern auf eine datenschutzfreundliche Weise in Google Ads hochzuladen. Unter Wahrung der Privatsphäre können Sie diese Daten leichter für Ihre Kampagnen nutzen, um die Leistung weiter zu verbessern.

5. Erstellen von GA4-Zielgruppen in Google Ads

Es wird einfacher sein, in Google Ads Zielgruppen zu erstellen, die direkt aus Google Analytics 4 importiert werden. So können Sie Ihre Zielgruppen schneller und effektiver formulieren.

Dies sind die Highlights, die auf der Google Marketing Live Dublin für EMEA vorgestellt wurden.

Zusätzlich zu diesen Entwicklungen arbeitet Google an einer Reihe weiterer interessanter Neuerungen, die zwar nicht besprochen wurden, aber später in diesem (oder im nächsten) Jahr folgen könnten. Diese wurden auf der Google Marketing Live in San Francisco angekündigt und Searchengineland hat viel darüber geschrieben. Daher möchten wir auch diese Neuerungen im Folgenden hervorheben.

6. Google Search Generative Experience (SGE) integriert Such- und Shopping-Anzeigen

Google ist dabei, die Chat-KI in die Suche zu integrieren, um den Nutzern bessere Ergebnisse zu liefern. Es wird damit experimentiert, und im Moment werden die Anzeigen noch außerhalb der Chat-KI angezeigt. Das soll sich nun ändern, indem auch Anzeigen direkt in die Google Search Generative Experience (SGE) integriert werden.

7. KI-gestützte Artikel für gezielte Suchen

Google AI kann nun automatisch erstellte Artikel basierend auf dem Kontext einer Suchanfrage selbst abrufen. Bisher konnte Google Ads mithilfe von KI und maschinellem Lernen Zielseiten durchsuchen, um automatisch Artikel aus verschiedenen Quellen auf der Grundlage von Vorhersageleistung und Relevanz zu erstellen.

Diese Ergänzung der generativen KI bietet Werbetreibenden eine neue Möglichkeit.

Jetzt verarbeitet Google AI den Kontext einer Suchanfrage, um Suchanzeigen auf die Absicht des Nutzers zuzuschneiden. Es sieht aus wie eine erweiterte Version der bestehenden Dynamic Search Ads.

8. Google Product Studio erstellt KI-basierte Bilder

Dies ist ein weiteres Tool, auf das wir sehr gespannt sind. Dieses neue KI-Tool von Google hilft bei der Verbesserung von Produktbildern. Durch diese Optimierungen sind wir in der Lage, die Ergebnisse auf eine effektivere Weise zu verbessern.

Schließlich istGoogle Shopping eine Vergleichsplattform. Wenn Sie sich also bei den Bildern abheben, erhöhen Sie die Chancen, dass Ihr Produkt angeklickt wird und letztendlich konvertiert.

9. Google Merchant Center Next ersetzt Google Merchant Center

Ab 2024 wird es das Google Merchant Center nicht mehr geben. Es wird durch eine neue, vereinfachte Version von Merchant Center ersetzt: Google Merchant Center Next.

Größte Neuerung? Es wird nicht mehr notwendig sein, einen Produkt-Feed mit allen Produktinformationen hochzuladen.

Merchant Center Next scannt nämlich die Website und extrahiert alle diese Informationen automatisch. Die Nutzung dieser Funktion ist nicht obligatorisch, aber es ist ein einfacher Weg, um schnell mit Google Shopping zu beginnen. Der fortgeschrittene Weg über einen Produkt-Feed bleibt einfach verfügbar.

10. Videoaufruf-Kampagnen

Dieser Kampagnentyp konzentriert sich darauf, die maximale Anzahl von Aufrufen zu erreichen. Im Durchschnitt sehen Werbetreibende 40 % mehr Aufrufe im Vergleich zu bestehenden In-Stream-Kampagnen. Innerhalb dieses Kampagnentyps können verschiedene Formate kombiniert werden, darunter:

• Überspringbarer In-Stream
• In-Feed; und
• Kurze Anzeigen.

Google Marketing Live 2023 in Dublin

Das war er. Leider nicht live vor Ort, aber von meinem Bildschirm aus habe ich es genossen zuzusehen. Tolle Entwicklungen und großartige Produktaktualisierungen, die Google in naher Zukunft einführen wird. Ich freue mich unglaublich darauf, die ersten Updates in unseren Kundenkonten erscheinen zu sehen und gemeinsam mit dem Team von Ads-Spezialisten weiter am Wachstum für unsere Kunden zu arbeiten.

Wir werden Sie natürlich über unsere News-Flashes auf dem Laufenden halten, wenn ein Update ausgerollt wird und wir etwas zu den ersten Ergebnissen sagen können! Abonnieren Sie unseren Newsletter, um nichts zu verpassen.