Meta setzt neue EU-Anforderungen um
Was bedeutet das für Werbetreibende?
Meta hat eine Reihe neuer Änderungen angekündigt, die durch strenge EU-Vorschriften ausgelöst wurden. Diese Änderungen könnten (und werden vielleicht) große Auswirkungen auf Werbetreibende haben, die Meta (Facebook und Instagram) nutzen.
Hier sind die wichtigsten Änderungen:
- Senkung des Abonnementpreises für Verbraucher: Facebook und Instagram ohne Werbung wird 40% billiger (5,99 €/Monat). Erinnerst du dich? Meta kündigte großspurig seine werbefreie Meta-Plattform an. Um keine Werbung zu sehen, kostete dies 10 € für den Desktop und 13 € für das Handy. Damit dies für beide Plattformen gilt, kam ein zusätzlicher Feed von 6 € hinzu. Jetzt also mit 50% Rabatt.
- Neue Werbeoptionen: Alle nicht zahlenden Nutzer/innen haben die Wahl zwischen „minimalen Daten und Personalisierung“ oder „vollen Daten und Personalisierung“.
Bei der minimalen Personalisierung werden Anzeigen auf der Grundlage von Kontextdaten wie Alter, Standort und Geschlecht angezeigt, ohne spezifische Nutzerinteressen.
Meta rechnet aufgrund dieser Einschränkungen mit einem Rückgang der Werbeeinnahmen, was sich auf das europäische Geschäft auswirken könnte. Schließlich wird es für Verbraucher/innen auch billiger, ein Meta-Abonnement ohne Werbung zu haben, obwohl wir aus unserer Erfahrung heraus keinen großen Unterschied darin sehen, dass viele Menschen auch dieses Abonnement haben. Ob 50% Rabatt dann überzeugen werden, fragen wir uns ein wenig
“Each €1 spent on Meta ads yields €3.79 in advertiser revenues in Europe. This value is only available through personalized advertising but is at risk of decline because if EU regulation makes digital advertising less efficient, the entire European business community suffers. We firmly believe that personalized ads are a vital component of the ad-supported internet that has enabled access to free online services for hundreds of millions of EU citizens and billions of people around the world.”
Mit dieser Entwicklung werden sich Werbetreibende verstärkt auf Meta-KI-Tools verlassen müssen. Mit diesen KI-Tools kannst du Kampagnen schneller erstellen, personalisiertere Anzeigen schalten und deine Kosten pro Aktion (CPA) senken. Du kannst deine gesamte Kampagne oder Teile davon automatisieren, wobei du die volle Kontrolle über deine Anzeige behältst und das Setup flexibel gestalten kannst. Natürlich behalten wir diese Entwicklungen mit unserem (sozialen) Team genau im Auge, um so schnell wie möglich zu handeln, wenn wir Veränderungen bei unseren Kunden (und uns selbst) feststellen.
Ein echter Fall also, der fortgesetzt werden muss 👀.
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