Google Shopping einrichten

Willst du als Unternehmen Google Shopping-Kampagnen starten? Willst du Antworten auf die Frage „Wie richte ich Google Shopping ein“? Dann bist du beim richtigen Artikel gelandet. In diesem Blogartikel erfährst du Schritt für Schritt, wie du die Einrichtung von Google Shopping angehst, um maximale Ergebnisse zu erzielen.

Was ist Google Shopping?

Google Shopping ist eine Plattform innerhalb von Google, auf der Produkte von verschiedenen Websites in Anzeigen angezeigt werden, z. B. in den Suchergebnissen, in einem Produktkarussell oder auf der speziellen Google Shopping-Plattform von Google. Dies kann sowohl für den Online-Verkauf als auch für den Verkauf in einem Laden mit physischen Produkten genutzt werden .

Produkte in Google Shopping können sowohl über eine bezahlte Google Shopping Ads-Kampagne als auch über kostenlose organische Shopping-Ergebnisse angezeigt werden. Sowohl kostenlose als auch bezahlte Einträge bieten E-Commerce-Unternehmen die Möglichkeit, ihre Produkte online zu verkaufen und ihre Zielgruppe zu erreichen. Weißt du, was Google Shopping-Kampagnen sind? Mein Kollege erklärt es dir in diesem Artikel.

So richtest du Google Shopping ein

Befolge diese einfachen Schritte, um deine Produkte sowohl in den kostenpflichtigen als auch in den kostenlosen Listen hervorzuheben. Von der Erstellung eines Händler-Kontos bis hin zur Optimierung deines Produkt-Feeds erkläre ich dir Schritt für Schritt, wie du Google Shopping einrichtest.

Schritt 1: Ein Google Merchant Center-Konto erstellen

Um Produkte in Shopping-Anzeigen oder organisch in den Google-Suchergebnissen anzuzeigen, musst du zunächst ein Google Merchant Center-Konto erstellen. Das ist die Plattform von Google, auf der Produkte und alle Produktdaten verwaltet werden können. Das Einrichten eines Merchant Center-Kontos ist ganz einfach und dauert höchstens 30 Minuten.

Befolge dazu die unten stehenden Schritte:

1. Gehe zum Google Merchant Center.
2. Melde dich mit deinem Google-Konto an (erstelle also das Google-Konto).
3. Gib deine Unternehmensdaten und weitere Einstellungen ein.
4. Verknüpfe deine Website und bestätige, dass du der Eigentümer bist.

Schritt 2: Erstellen und Hochladen deines Produkt-Feeds

Jetzt, wo du ein Merchant Centre-Konto hast, kannst du damit beginnen, Produkte hinzuzufügen. Das kannst du über einen Produkt-Feed tun, der alle Produktdetails wie Titel, Landing Page und Preis enthält. Dies ist einer der wichtigsten Schritte beim Einrichten einer Google Shopping-Kampagne.

Dieser Feed wird oft in Form eines XML- oder Google Sheet-Formats bereitgestellt. Die meisten Websites generieren einen Feed automatisch, aber wenn das zu komplex ist, kann man natürlich auch einen SEA-Experten beauftragen.

Um Produkte anzeigen zu können, müssen bei Google bestimmte Informationen angegeben werden. Wenn diese Informationen nicht angegeben werden, können Produkte eingeschränkt oder abgelehnt werden.

Zu diesen Pflichtfeldern in deinem Feed gehören:

• Titel: Der Name deines Produkts.
• Beschreibung: Relevante Informationen zum Produkt.
• Preis: Der Preis inklusive Mehrwertsteuer.
• Bild: Ein hochauflösendes Produktbild.
• Kategorie: Die richtige Produktkategorie (wird automatisch ausgefüllt, wenn sie fehlt).
• Link: Die URL zur Produktseite.

Der Shopping Feed kann in den Datenquellen von Merchant Center verlinkt werden. Wenn du alle diese Informationen korrekt angegeben hast, wird Google die Produkte prüfen und genehmigen. Nach der Genehmigung können die letzten Schritte zur Einrichtung von Google Shopping eingeleitet werden. Wenn das nicht der Fall ist, kannst du diese Arbeit jederzeit an eine Google Shopping Agentur oder eine Online-Marketing-Agentur auslagern, die auf Werbung und/oder Shopping-Kampagnen spezialisiert ist.

Schritt 3: Kostenlose Inserate

Sobald der Produkt-Feed verlinkt ist und die Produkte genehmigt wurden, ist es einfach, kostenlose Angebote zu aktivieren. Dies ist also die organische Art, deine Produkte zu zeigen. So werden die Produkte kostenlos angezeigt, genau wie die Websites unter den regulären Suchanzeigen in Google. Dafür richtest du eine SEO-Kampagne ein, damit deine Produkte für die Anzeigen zu den richtigen Keywords optimiert sind.

Die Einrichtung von Organic Shopping läuft folgendermaßen ab:

1. Gehe zum Merchant Center.
2. Klicke auf „Kostenlose Einträge“.
3. Prüfe, ob Produkte kostenlos gelistet werden können.

Schritt 4: Werbung mit Google Shopping

Neben kostenlosen Einträgen können Produkte auch als Anzeigen im Google-Netzwerk angezeigt werden. Dazu ist es notwendig, deine Google Ads mit dem Merchant Center zu verknüpfen.

• Gehe zu den Einstellungen des Merchant Centers und dann zu Apps und Dienste.
• Füge dein Google Ads-Konto hinzu.
• Bestätige die Verknüpfung.

Von hier aus kannst du beginnen, Shopping-Kampagnen einzurichten. In Google Ads sollte der Shopping Feed mit einer Google Smart Shopping Kampagne oder einer Performance-max Kampagne verknüpft sein. Wie du eine Google Shopping-Kampagne einrichtest, erfährst du hier.

Schritt 4: Optimiere deinen Produkt-Feed

Um das Beste aus deinen Produkten und dem Google-Netzwerk herauszuholen, ist es wichtig, dass du deine Produkte für dich, Google und deine potenziellen Kunden optimierst. Einige Beispiele für Optimierungen sind:

• Erstelle klare und suchmaschinenfreundliche Produkttitel und -beschreibungen.
• Fülle die optionalen Felder von Google aus, um eine bessere Sichtbarkeit zu erreichen.
• Gib auch einen Verkaufspreis an, wenn er für das Produkt relevant ist.
• Überprüfe deine Produkte und dein Merchant Centre regelmäßig auf Fehlermeldungen.

Um dies zu erleichtern, kannst du ein Feed-Optimierungstool, wie z.B. Channable, verwenden, das die Anpassungen erleichtert. Du kannst dich auch mit einem CSS-Partner wie Producthero zusammenschließen, um die Kosten pro Klick zu senken.

Nimm die Hilfe einer Google Shopping-Agentur in Anspruch

Die Einrichtung von Google Shopping kann zeitaufwändig sein, aber da Google Shopping-Kampagnen ein kostengünstiger Marketingkanal sind, entscheiden sich viele Unternehmen dafür, ihre Google Ads und Shopping-Kampagnen an SEA-Spezialisten auszulagern. Das spart Zeit, senkt die Kosten und steigert Umsatz und Effizienz.

Willst du mehr darüber erfahren, wie du Google Shopping optimal für deine Website einrichtest? Dann fordere einen kostenlosen Quickscan an und entdecke deine Chancen und Verbesserungsmöglichkeiten für mehr Online-Wachstum über die richtigen Kanäle.