Google Ads in KI-overviews verfügbar
Die Zukunft der Suche und Werbung verändert sich stark
Ende dieses Jahres wird sich die Online-Werbung bei Google ziemlich ändern. Google plant nämlich, Anzeigen direkt in die KI-Übersichten zu integrieren. Das heißt, Google wird sich automatisch auf den Kontext und die Absicht des Nutzers konzentrieren, statt nur auf die Suchanfrage.
Was ist los?
Ein durchgesickertes internes Dokument von Google zeigt Pläne, Anzeigen in den KI-generierten Suchergebnissen zu platzieren, möglicherweise schon vor dem vierten Quartal 2025. Das wird die bezahlte Sichtbarkeit komplett verändern. Bisher waren Anzeigen an bestimmte Suchbegriffe gebunden. Wenn Google auf KI-Modus umstellt, werden Anzeigen auf der Grundlage des gesamten Kontexts einer Unterhaltung mit dem Nutzer ausgewählt, nicht nur anhand der ursprünglichen Suchanfrage oder eines bestimmten Suchbegriffs.
Das heißt, dass Googles KI die Absicht des Nutzers während einer ganzen Unterhaltung analysieren wird, um die relevantesten Anzeigen zu zeigen. Du kannst diese neuen Platzierungen nutzen, wenn du ein Performance Max einsetzt oder AI Max für die Suche verwendest.
Warum ist das wichtig?
Diese Entwicklung von Google hat wichtige Auswirkungen für Werbetreibende. Die Zeiten, in denen man sich nur auf Keywords konzentriert hat, sind vorbei, und Kontext und Absicht werden zur neuen Arbeitsweise. Daher ist es wichtig, dass Werbetreibende mit ihren Anzeigen auf die Absicht des Nutzers eingehen und dass diese so gut wie möglich zur Unterhaltung des Nutzers mit Google AI passt.
Performance Max und AI Max werden daher in deiner Google Ads-Strategie unverzichtbar. Die Rolle dieser KI-gesteuerten Kampagnen wird größer denn je und unverzichtbar sein. Dabei müssen die Visuals dynamischer und flexibler werden, damit sie leichter auf die unterschiedlichen Absichten und den Kontext der Suchenden eingehen können.
Wie geht es jetzt weiter?
Werbetreibende müssen sich schneller als erwartet auf die Absicht des Nutzers und weniger auf exakte Suchbegriffe konzentrieren. Denk dabei daran, welche Fragen ein Suchender beantwortet haben möchte und was der Suchende letztendlich wirklich wissen will. Außerdem ist es wichtig, in ein breites Spektrum an Visuals zu investieren, damit die KI das richtige Bild oder Video für den richtigen Nutzer finden kann. Auf diese Weise bleiben deine Anzeigen trotz aller dynamischen Kontexte und Veränderungen relevant.
Dieser Wechsel zum KI-Modus ist eine tolle Chance für Werbetreibende, ihre Strategie zu erweitern und „über den Tellerrand hinauszuschauen”. Durch proaktives Reagieren auf Kontext, Automatisierung, innovative und kreative Inhalte können Werbetreibende ihre Online-Marketingstrategie auf ein höheres Niveau heben und im Bereich der Online-Werbung weiterhin führend bleiben.
Wir behalten diese Entwicklung genau im Auge! 👀
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