Home Kundenstimmen Breukers Dranken & Dramcember

Eine auf die Ziele abgestimmte Social-Media-Kampagne.

Marketing und neue Idee
62.500 Einzelpersonen innerhalb der Zielgruppe erreicht
2244% mehr Online-Verkäufe

De Samenwerking Voor Dramcemeber Met Dtch Digitals

Auf dieser Seite

Treffen

Über Breukers Dranken & Dramcember

Sebastiaan und Monique sind seit 2019 Inhaber des Spirituosengeschäfts Breukers Dranken in Boekelo, wo sie ein sehr breites Sortiment an Weinen, Whisky und Bierspezialitäten anbieten. Außerdem organisieren sie regelmäßig Wein- und Whiskyverkostungen und Breukers Dranken beliefert das Gastgewerbe mit Vorräten und bietet Catering für Partys und Zusammenkünfte.

Voller Leidenschaft und Energie wurde 2019 gestartet und mit der notwendigen Veränderung wurde frischer Wind in das Spirituosengeschäft geblasen - mit positiver Wirkung. Und dann kam im März 2020 die COVID-19 in die Niederlande, die einem Großteil der Dienstleistung einen Strich durch die Rechnung machte. Horeca musste zwangsweise schließen und Partys wurden abgesagt.

Aber Sebastiaan und Monique ließen sich davon nicht beirren und entwickelten die Idee Dramcember: ein Adventskalender für Whiskyliebhaber. Dieses Verkostungspaket mit überraschenden Whiskys wurde speziell für den Monat Dezember zusammengestellt.

Das Ergebnis ansehen

Die Herausforderungen

Der Dramcember wird als Whisky-Adventskalender landesweit bekannt gemacht
Maximierung der Anzahl der Online-Verkäufe des Dramcember-Testpakets bis Dezember 2020
Ein Verkauf darf nicht mehr als 10 % der Marketingkosten ausmachen.

Ein neues Produkt, für das es keine aktive Nachfrage gibt und bei dem auch der Zeitfaktor eine große Rolle spielt, wie geht man das an? Dieser Frage ist Dtch. Digitals hat sich zusammen mit Breukers Dranken dieser Frage gestellt. Der Zeitrahmen war knapp bemessen, da alle Testpakete bis spätestens Mitte November ausgeliefert werden mussten.

Auf diese Weise konnte das Spirituosengeschäft sicher sein, dass jeder die Packung vor dem ersten Dezember, dem Beginn des Dramcember, erhalten würde. Mitte Oktober setzten wir uns zusammen, um die Strategie zu besprechen. Alles in allem hatten wir knapp einen Monat Zeit, um alles zu realisieren. Breukers Dranken übernahm die Verantwortung für die Realisierung des Webshops, und unsere Aufgabe war es, den Dramcember durch digitales Marketing und insbesondere durch Werbung in den sozialen Medien zu vermarkten.

Wachsen Sie auch mit Online-Marketing?

Vom ersten Kontakt an wurde unser Konzept angenommen und es wurde aktiv darüber nachgedacht, wie man es vermarkten könnte.

Der Lösungsweg

Werbekampagne auf Facebook und Instagram
Videowerbung, um der Zielgruppe das Produkt sofort zu verdeutlichen
Maximierung der Reichweite zur Steigerung der Bekanntheit, unterstützt durch Remarketing-Kampagnen zur Umsatzsteigerung

Die Zielgruppe war klar: Whisk(e)y-Liebhaber in den gesamten Niederlanden. Da diese Zielgruppe ein latentes Bedürfnis nach dem Produkt hat, gibt es kaum eine aktive Nachfrage, so dass eine Strategie über Suchmaschinen wenig Wirkung hätte. Facebook und Instagram sind die ideale Plattform, um diese Zielgruppe zu erreichen.

Neben dem richtigen Targeting lag die Herausforderung in der Botschaft. Innerhalb von Sekunden muss die Aufmerksamkeit der Zielgruppe geweckt und ihre Neugierde auf das Produkt geweckt werden. Hierfür ist ein Video das ideale Instrument. Es wurde ein zweigleisiger Ansatz gewählt. Maximale Reichweite in der Zielgruppe, um die Aufmerksamkeit zu wecken, und dann Remarketing, um mit den Botschaften und den Besuchern des Webshops zu interagieren und den Absatz zu maximieren.

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De Aanpak Voor Breukers Voor Social Media

Das Ergebnis

63500 Einzelpersonen innerhalb der Zielgruppe erreicht
CPM von €5,11 mit einer Klickrate zum Webshop von 9%
€2,30 an Marketingkosten pro Kauf aus der Kampagne

Die Kampagne hat ihr Ziel und ihre Erwartungen übertroffen. In nur zweieinhalb Wochen erzielte die Kampagne eine große Reichweite bei geringeren Kosten als erwartet. Dramcember traf sofort den Nerv der primären und kommunikativen Zielgruppe. Facebook- und Instagram-Nutzer reagierten massenhaft unter den Anzeigen und taggten andere Interessenten, was zu einer noch größeren Reichweite führte.

Fazit: Eine erfolgreiche Kampagne, bei der sowohl die gewünschte Anzahl an Verkäufen erreicht wurde, als auch Dramcember seinen Stempel auf dem Whisky-Markt in den Niederlanden hinterlassen hat. Auf zum Dramcember 2021!

Wachsen Sie auch mit Online-Marketing?

De resultaten zijn super voor Breukers dranken

2244%

mehr Online-Verkäufe

62500

einzelne Personen innerhalb der erreichten Zielgruppe

Was Kunden über uns sagen

„Seit Jahren finde ich die Zusammenarbeit super und persönlich. Jeden Monat treffen wir uns auf unsere Bitte hin persönlich, um alles zu besprechen. Das finde ich echt gut. Außerdem können wir dann überlegen, was wir noch tun können, um die Auffindbarkeit unserer Website zu verbessern. Aber auch andere Marketing-Sachen werden dabei angesprochen. Was auch echt ein Pluspunkt ist, ist, dass mitgedacht wird, was den Inhalt angeht. Alle sechs Monate schauen wir uns gemeinsam die Website an und verbessern die Texte, wo es nötig ist.“

Wir waren auf der Suche nach einem Online-Marketing-Partner und über Google kommst du an Dtch. Digitals. Die Kontakte verlaufen zu unserer vollsten Zufriedenheit. Gemeinsam mit Dtch. Digitals haben wir unsere Ziele schriftlich festgelegt und gemeinsam haben wir sie mehr als erfüllt. Jetzt gibt es monatliche Telefonkonsultationen, um die Ergebnisse zu besprechen. Dazwischen gibt es Kontakt über Trends und Entwicklungen auf dem Markt, die wir in unseren digitalen Kampagnen umsetzen können. Da wir mit der Zusammenarbeit sehr zufrieden sind, bauen wir unsere Dienstleistungen immer weiter aus.

Die Zusammenarbeit ist echt super. Die Wege sind kurz und wenn ich Fragen habe, reicht eine kurze Mail und schon ruft jemand zurück. Man kriegt auch super klare Berichte, sodass man weiß, dass jeder ausgegebene Euro auch was gebracht hat. Wir sind also echt zufrieden.

Was mir persönlich sehr gut gefällt, ist, dass es eine echte Partnerschaft zwischen Dtch. Digitals und Storey 0 ist; wir arbeiten gut zusammen und es gibt eine schnelle, klare Kommunikation. Außerdem ist eine individuelle Anpassung möglich, um Unterstützung in den Bereichen zu erhalten, in denen sie wirklich benötigt wird.

Am Anfang sahen wir einen explosionsartigen Anstieg der Suchmaschinenplatzierungen, was offensichtlich darauf zurückzuführen ist, dass bereits ein Fundament gelegt worden war, auf dem Dtch. Digitals sehr erfolgreich darauf aufbauen konnte. Die Ergebnisse waren unglaublich.

Wir haben mit der Zusammenarbeit ein tolles Ergebnis erzielt. Das Artwork musste so angepasst werden, dass die Leute durch ein Plakat oder eine Anzeige sofort erkennen konnten, dass es bei dem Festival um Atmosphäre und Erlebnis geht. Alle unsere Ausdrücke vermitteln jetzt einen sofortigen Eindruck davon, worum es bei Reurpop geht. Wir sind sicher, dass dies dazu beigetragen hat, dass wir nun schon seit drei Jahren ausverkauft sind. Die Nüchternheit von ‘Twente’ und ‘Achterhoek’ kommt in unserer Zusammenarbeit zusammen. Eine super Zusammenarbeit, bei der wir uns gegenseitig verstehen.