BrightonSEO 2023, was sind die Highlights?

Unsere SEO-Experten Bas, Jeffrey und ich haben an der September-Ausgabe von BrigtonSEO 2023 teilgenommen. Die Veranstaltung, auf der interessante Präsentationen von verschiedenen Referenten aus der ganzen Welt im Bereich SEO stattfinden. In den letzten Tagen haben wir mehrere Vorträge besucht und wir haben einige “gemeinsame Themen” für jetzt aufgelistet.

Wir werden in naher Zukunft weitere Erkenntnisse teilen! Behalten Sie unseren Blog und die sozialen Netzwerke im Auge.

Generierung von Inhalten mit KI und ChatGPT, warum sollten Sie es nicht tun?

Mit dem Aufkommen der KI ist das Schreiben, oder sagen wir, das Generieren von Inhalten zunehmend einfacher geworden. Einfache Aufforderungen wie “Schreiben Sie einen Artikel mit 500 Wörtern über SEO” werden täglich eingegeben und der KI-Bot erstellt einen neuen “einzigartigen” Artikel. Solche Artikel werden dann online veröffentlicht und von Google und Besuchern gelesen.

Google selbst hat mehrfach erklärt, dass die Generierung von Inhalten durch KI nicht unbedingt eine schlechte Sache ist. Solange die Inhalte einen Mehrwert für den Nutzer bieten.

“Unser Fokus auf die Qualität der Inhalte und nicht auf die Art und Weise, wie die Inhalte produziert werden, ist ein nützlicher Leitfaden, der uns seit Jahren dabei hilft, den Nutzern zuverlässige und hochwertige Ergebnisse zu liefern.” – Danny Sullivan und Chris Nelson vom Google Search Quality Team

Es ist sogar bemerkenswert, dass Google vor kurzem seine Richtlinien geändert hat: wo es sich früher hauptsächlich auf Inhalte konzentrierte, die von Menschen geschrieben wurden, ist dies nun auf Inhalte für Menschen geändert worden.

Google Search central guidelines

Der “Mehrwert” ist jedoch schwer zu messen: Wann trägt ein Inhalt wirklich zur Botschaft bei? Um dies herauszufinden, strebt das Google-Ranking danach, qualitativ hochwertige Inhalte zu belohnen, was im Grunde auf (E)E-A-T hinausläuft.

Doch wofür genau steht E-A-T?

E-A-T steht für Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit und ist ein wichtiges Konzept der Suchmaschinenoptimierung (SEO). Google hat E-A-T als Teil seiner Richtlinien für die Qualitätsbewertung von Suchergebnissen eingeführt. Es beeinflusst, wie Google den Wert und die Relevanz von Webseiten bewertet. Wofür stehen die einzelnen Buchstaben?

Fachwissen
Dies bezieht sich auf das Ausmaß, in dem der Autor oder die Website als Experte für das Thema gilt, über das er/sie schreibt. Das bedeutet, dass der Inhalt von Personen oder Organisationen verfasst werden sollte, die tatsächlich über Kenntnisse zu dem Thema verfügen. Wenn Sie zum Beispiel Rechtsberatung anbieten, sollten die Autoren auch Rechtsexperten sein. In diesem Zusammenhang wird oft empfohlen, eine “Über uns”-Seite, eine Autorenseite oder eine Seite mit Hintergrundinformationen über den Kunden einzurichten. Warum sollte ein Leser Ihnen als Experten vertrauen, worauf basiert dies?

Autorität
Dies hat mit der Glaubwürdigkeit und dem Ruf des Autors oder der Website zu tun. Google berücksichtigt Faktoren wie die Qualität des Inhalts, die Anzahl der Links von anderen vertrauenswürdigen Websites und den allgemeinen Ruf des Autors oder der Website. Verweise aus seriösen Quellen können die Autorität erhöhen. Erwägen Sie auch Zertifizierungen, Gütesiegel und grundsätzlich alles, was mit Ihrem Fachgebiet zu tun hat.

Verlässlichkeit
Dies bedeutet, dass die Website und ihr Inhalt als vertrauenswürdig angesehen werden sollten. Dazu gehören klare Datenschutzrichtlinien, Kontaktinformationen und die Vermeidung von irreführenden oder schädlichen Inhalten. Ein guter Ruf und positive Bewertungen können ebenfalls zur Vertrauensbildung beitragen. Sammeln Sie also Bewertungen von echten Kunden, teilen Sie Erfahrungen von Verbrauchern, die Ihre Produkte verwendet haben.

Wenn Sie E-A-T verstehen und beachten, können Sie die SEO-Leistung Ihrer Website verbessern und sicherstellen, dass Ihre Inhalte von Suchmaschinen und Nutzern als vertrauenswürdig und wertvoll angesehen werden.

Was ist das neue E-E-A-T von Google?

Im Dezember 2022 kündigte Google an, dass das E-A-T-Modell (Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness) um eine weitere Dimension erweitert wird: Erfahrung (Experience). Dieses neue E-E-A-T-Prinzip ist nun Teil der Richtlinien für Suchmaschinenbewertungen von Google. Es geht dabei um die Nutzererfahrung zu einem bestimmten Thema.

Kathy Wong: Von der Erfahrung zum Vertrauen: Wie die Erweiterung von E-E-A-T Ihre SEO-Strategie beeinflussen wird

Ein Beispiel ist der Unterschied zwischen einer Produktbewertung von jemandem, der das Produkt tatsächlich benutzt hat, und einer Bewertung von jemandem, der noch nie damit in Berührung gekommen ist. Google bevorzugt jetzt die erste Kategorie, weil es sich um echte Erfahrungen handelt, logisch, oder?

Besitzen Sie eigentlich E-E-A-T?

Auch wenn es inzwischen einigermaßen klare Richtlinien für E-E-A-T gibt, ist es zu einfach zu sagen, dass Sie alle Anforderungen von Google erfüllen, wenn Sie diese Richtlinien befolgen. Es geht um mehr als die Erfüllung der folgenden Punkte:

• Autorenseiten
• Über uns-Seite
• Strukturierte Daten/Schemaauszeichnung
• Rückverweise
• Labels, Zertifizierungen und Bewertungen

Wenn Sie in den Augen von Google als Experte angesehen werden wollen, müssen Sie das auch zeigen. Stellen Sie sicher, dass Sie auf maßgeblichen Websites in Ihrer Branche erwähnt werden. Teilen Sie Ihr Wissen über Podcasts, Videos, Artikel oder andere Kanäle.

Chantal Smink: Warum die Konzentration auf SEO Ihnen nicht helfen wird, ein E-E-A-T zu werden

Online sollten die Menschen nach Ihnen suchen, wenn sie Hilfe zu Fragen in Ihrer Branche brauchen. Kurz gesagt: Sorgen Sie dafür, dass Sie tatsächlich als Experte wahrgenommen werden, sowohl durch die Äußerung nach außen als auch durch Signale Ihrer Zielgruppe. Inhalte sind und bleiben wichtig, was auch in diesem Jahr in Brighton in zahlreichen Vorträgen zu Themen wie KI-generierte Inhalte, E-E-A-T und die Art und Weise, wie Sie eine Geschichte erzählen (Story Effect Optimisation), deutlich wurde.

Interessiert es Sie, ob Sie die E-E-A-T-Richtlinien” erfüllen oder möchten Sie weitere Informationen zu diesen Themen? Dann kontaktieren Sie einfach unsere SEO- und Inbound-Marketing-Spezialisten.

Den Knowledge Graph verstehen und Ihre Online-Sichtbarkeit verbessern

Der Knowledge Graph wurde 2012 von Google angekündigt, um den Nutzern das schnelle Auffinden von Informationen zu erleichtern. Entitäten (oder Einheiten) können Dinge, Personen und Orte sein, über die Daten gespeichert sind. Der Knowledge Graph versteht Entitäten und die Beziehungen zwischen ihnen. Auf diese Weise verknüpft er die Daten, um Suchergebnisse anzuzeigen, die dem entsprechen, was der Nutzer sucht.

Um Google dabei zu helfen, können Sie Schema-Markup verwenden, um Entitäten für Google zu kennzeichnen und interne Links hinzuzufügen. Es gibt bestimmte Tools wie InLinks, die Ihnen aufzeigen können, welche Begriffe relevant und miteinander verknüpft sind. So wissen Sie, über welche Entitäten und Themenkomplexe Sie schreiben können.

Ein schöner Zusatz für uns ist die Einbeziehung der sozialen Medien in den Knowledge Graph, da die Suchmaschine nicht bei Ihrer Website stehen bleibt.

Verwendung von Schema-Markup zur Förderung von E-E-A-T

Wie bereits erwähnt, arbeitet Google seit einiger Zeit mit E-E-A-T, um die Nutzererfahrung für bestimmte Themen zu verbessern. Wie beim Knowledge Graph können Sie auch in diesem Bereich dafür sorgen, dass Google Ihre Website besser versteht, indem Sie Schema Markup verwenden. Dies ist insofern wertvoll, als dass Schema Markup E-E-A-T fördert.

Fast alle Websites verwenden das Organisationstag, so auch wir. Mit diesem Tag ist jedoch viel mehr möglich, als nur die Standardeinstellung “organisation” zu wählen, da Sie auch einen viel spezifischeren Organisationstyp wählen können. Weniger ist mehr – das gilt nicht für Schema!

Auf schema.org finden Sie eine Suchfunktion, mit der Sie nach einem Schema suchen können, das Sie verwenden möchten. Sie können dann alle relevanten Eigenschaften durchsuchen, die Google für diesen Zweck für hilfreich hält. Es gibt nicht weniger als 803 verschiedene Schematypen und 1.465 Eigenschaften, die Sie verwenden können.

Schemaerstellung und Fehlersuche mithilfe von KI

ChatGPT ist eine sehr gute Hilfe für die Schemaerstellung, aber Vorsicht: Wenn Sie minderwertige Prompts verwenden, wird auch minderwertige Qualität herauskommen.

Es ist durchaus möglich, dass der Code Fehler enthält, auch wenn Sie die richtigen Prompts verwenden. Daher ist es immer eine gute Idee, vor der Veröffentlichung des Codes den Validator zu verwenden.

Hinzufügen von Schema in Google Tag Manager

Warum sollte man GTM verwenden, anstatt es selbst zum Code hinzuzufügen (oder es hinzufügen zu lassen)? Das haben wir uns auch gefragt, als wir dies hörten. Eines der Argumente war, dass man dafür keinen CMS-Zugang braucht, was für uns nicht zutrifft. Wenn wir SEO für einen Kunden machen, haben wir in fast allen Fällen Zugang zum CMS. Ein weiteres Argument war, dass es einfach zu aktualisieren ist und nichts kaputt macht, dem können wir teilweise zustimmen. Es ist in der Tat einfach, schnell und mit weniger Risiko verbunden, aber das gilt auch für die Verwendung von Schema im CMS selbst. In einigen Fällen bitten wir den Entwickler einfach auch darum. Für viele mag es tatsächlich interessant sein, strukturierte Daten über GTM zu implementieren, für uns leider eher weniger.

Ein Update zur Google-Suche

Es gibt einige Dinge, von denen wir uns im Jahr 2023 verabschieden. Eines davon ist Universal Analytics (UA), aber wir werden uns auch von FAQ-Schemata verabschieden. Zumindest für einen sehr großen Teil der Websites. Die Idee hinter FAQs war ursprünglich, dass der Website-Betreiber wirklich einen Mehrwert in der Verwendung dieser Art von strukturierten Daten sehen sollte und dass sie auch einen Mehrwert für den Nutzer darstellen. Letztendlich stellte sich heraus, dass alle damit anfingen, mehr Platz in den Suchergebnissen einzunehmen, was nicht die Idee war, und deshalb bewegen wir uns jetzt mehr in Richtung People Also Ask (PAA). Darüber hinaus wird First Input Delay (FID) im März 2024 in den Core Web Vitals durch Interaction to Next Paint (INP) ersetzt werden. Mehr dazu können Sie in dieser Kurzmeldung lesen.

“Algorithmen sind nicht eine einfache Sache, es ist ein Balanceakt von vielen Algorithmen mit ihren eigenen Bewertungen” – John Mueller, Google

Wo wir uns von einer Sache verabschieden, machen wir Platz für eine andere! Search Generative Experience (SGE) ist ein neuer “Versuch” von Google, der zunächst in den USA, Indien und Japan eingeführt wurde. John Mueller gab an, dass sie noch nicht genau wissen, was sie letztendlich damit machen werden, und dass sie im Moment hauptsächlich untersuchen, wie es funktioniert. Der Schwerpunkt der SGE liegt auf qualitativ hochwertigen Inhalten, die den Nutzern wirklich etwas bringen. Denken Sie beim Schreiben daran, für wen und warum.

Mithilfe von KI versucht Google, genau das zu zeigen, was der Nutzer aufgrund seines Kundenverhaltens zu sehen erwartet. Wenn Sie zum Beispiel nach einem Hochzeitskleid suchen, geht Google davon aus, dass Sie sich in der Konversionsphase befinden. Beim Kauf eines Hochzeitskleides geht es jedoch um ein Erlebnis, weshalb Google hauptsächlich lokale Ergebnisse anzeigt.

Einsatz von KI in Inhalten

Natürlich wissen wir seit langem, dass wir nicht alles blindlings übernehmen können, z. B. von ChatGPT. Billie Geena und John Mueller weisen erneut darauf hin, dass die Verwendung von KI-Inhalten in der Tat eine Gefahr darstellt, siehe z. B. den Beitrag über GIGO. Alle KI-Inhalte sind sozusagen ähnlich (selbst wenn man qualitative Prompts verwendet), und in ein paar Jahren ist es durchaus möglich, dass all diese ähnlichen Inhalte anfangen, miteinander zu konkurrieren. Dennoch können KI-Inhalte gut sein, solange sie richtig eingesetzt werden.

Technische SEO: die Geheimnisse der Log-Dateien

Technologie ist und bleibt ein wichtiger Bestandteil von SEO. Deshalb haben wir eine Reihe interessanter Vorträge besucht, unter anderem über die Verwendung von Logdateien.

Um Logdateien richtig zu analysieren, haben wir immer den Log File Analyzer verwendet. Dabei haben wir einige interessante Tipps erhalten, wie man die in den Logdateien gespeicherten Daten nutzen kann.

Eine Logfile-Analyse ist wichtig für die SEO-Optimierung. Diese Logdateien, die auch als Zugriffsprotokolle bezeichnet werden, bieten wertvolle Einblicke in die Art und Weise, wie Suchmaschinen Ihre Website sehen und wie Nutzer mit ihr interagieren. Diese Analysen können Aufschluss darüber geben, welche Seiten gecrawlt werden und ob es sich dabei um wichtige oder interessante Seiten handelt, die überhaupt in die Suchergebnisse aufgenommen werden sollten. Außerdem können wir damit Zusammenhänge herstellen, z. B. wird eine Seite vom Googlebot schneller aufgerufen, wenn ein Thema im Trend ist.

“Die Zugriffslogdatei eines Webservers enthält detaillierte Informationen über jede Anfrage an den Server” – Alex Wright, Clicky – Danny Sullivan und Chris Nelson vom Google Search Quality Team”

JavaScript, die Angst eines jeden Marketers und Entwicklers?

Ein weiterer beliebter Teil der technischen SEO ist JavaScript. Diese Komponente ist für viele Vermarkter und Entwickler manchmal eine Hassliebe. Wenn es funktioniert, ist es großartig, wenn nicht, kann es uns in den Wahnsinn treiben. Es gab einige Vorträge, in denen die Verwendung von JavaScript und die möglichen Probleme, auf die man stoßen kann, etwas ausführlicher behandelt wurden.

JS ist bei der Erstellung von Websites heutzutage fast unverzichtbar geworden. Untersuchungen haben ergeben, dass etwa 98 % aller Websites mit JavaScript erstellt werden. Zum Glück ist dies heutzutage kein Problem mehr für Google.

Früher konnte der Googlebot JS nicht immer richtig lesen, heute schon. Allerdings ist es wichtig, dass es richtig eingesetzt wird. Zu viel ungenutztes JavaScript führt zu längeren Ladezeiten der Website. Das liegt auch daran, dass es von den Crawlern nicht so schnell gelesen werden kann. Deshalb ist es auch immer ratsam, ungenutztes JS zu entfernen oder bestimmte Elemente zusammenzufassen.

Lokales Gold

Die Macht der lokalen SEO wird manchmal noch unterschätzt. Viele Unternehmer ignorieren sie, entweder weil sie ihren Wert nicht erkennen oder weil sie nicht genug Wissen darüber haben.

Das Google My Company (GMB)-Profil ist dabei ein wichtiger Bestandteil. Die meisten Menschen wissen, dass man hier alle wichtigen Unternehmensinformationen wie Öffnungszeiten, Adressangaben, Website, Bewertungen usw. anzeigen kann.

Was viele Unternehmen jedoch nicht wissen, ist, dass alle Informationen, die Sie im Local Pack anzeigen, für Besucher sehr wichtig sein können. Sie können einen potenziellen Kunden davon überzeugen, sich doch für Sie zu entscheiden. So vermittelt beispielsweise ein gutes Foto des Unternehmens dem Nutzer bereits ein viel klareres Bild davon, mit wem er es zu tun hat. Aber es gibt auch eine Reihe anderer Dinge, die verbessert werden können. Die folgenden Komponenten verdienen vielleicht etwas mehr Aufmerksamkeit:

• FRAGEN UND ANTWORTEN
  Dies ist ein verborgener Schatz. Viele Menschen sehen darin eine Art Chat-Funktion. Daher könnten Sie hier bereits einige der am häufigsten gestellten Fragen auf der Website anzeigen.
• Bewertungen
  Jeder weiß, dass es sie gibt! Wenn Sie Ihre Kunden bitten, eine Bewertung auf Google zu hinterlassen, bitten Sie sie auch, ein Foto hinzuzufügen. Was haben sie gegessen, wo haben sie gesessen, und so weiter. Außerdem ist es immer gut, wenn Sie als Eigentümer auf eine Bewertung reagieren. Außerdem wird eine Bewertung, die mehrere Daumen nach oben erhalten hat, immer schneller an erster Stelle angezeigt.
• Google-Beiträge
  Die Nutzung von Beiträgen auf dem Handy ist nach wie vor sehr stark, diese bleiben auch für mindestens 6 Monate sichtbar. Sie müssen nicht jeden Tag hinzugefügt werden, aber eine regelmäßige Aktualisierung sorgt dafür, dass sie relevant und aktuell bleiben.

Je nach Branche können Sie natürlich noch mehr relevante Informationen anzeigen. Ein Restaurant könnte zum Beispiel eine Schaltfläche mit der Speisekarte hinzufügen. Wenn Sie im Bereich Jobs/Vermittlung tätig sind, können Sie im GMB-Profil auch freie Stellen anzeigen.

Google, Bing und Apple für die Optimierung von Unternehmensdaten

Neben Google gibt es natürlich noch andere Plattformen, die Sie nutzen können, um die lokale Auffindbarkeit zu verbessern. Denken Sie an Bing, aber auch an Apple. Apple Business Connect wird noch nicht von vielen Unternehmen genutzt, kann aber eine gute Ergänzung für Unternehmen sein. Auch hier werden immer mehr neue Funktionen hinzugefügt. So ist zum Beispiel geplant, Heatmaps für beliebte Orte hinzuzufügen. Es wird jedoch empfohlen, zunächst Google und Bing weiter zu optimieren und erst als letzten Schritt auch Apple einzubeziehen.

Das war die September-Ausgabe von BrigtonSEO 2023

In den Sessions, die wir besucht haben, ging es viel um KI, was mehr als genug Sinn machte. Interessante Sessions, ganz sicher. Viele Informationen zeigen, dass wir auf dem richtigen Weg für unsere Kunden sind. Gemeinsam können wir online wachsen und die neuesten Entwicklungen im Bereich SEO vorantreiben. Denken Sie darüber nach, SEO von einer Agentur durchführen zu lassen? Wir drei und unsere Fachkollegen sind bereit, Ihnen zu helfen.